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Youth Marketing A “Nova” Propaganda no contexto da Internet e das Mídias Sociais Digitais

Youth Marketing

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A “Nova” Propaganda no contexto da Internet e das Mídias Sociais Digitais. Trabalho apresentado na aula de História da Propaganda ministrada pelo professor Marcelo Serpa. Universidade Federal do Rio de Janeiro Curso: Comunicação Social - Publicidade e Propaganda 2012/2 Alunas: Rayanne Rahy Paula Lemes Alineh Bittencourt

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Youth MarketingA “Nova” Propaganda no contexto da Internet e das Mídias Sociais Digitais

Introdução

Introdução

A Internet: primeira rede nacional de computadores datada em 1969 concebida pelo Departamento de Defesa Norte-Americano o objetivo era a comunicação, de cunho emergencial em caso de ataque inimigo. A partir do Pós-Guerra a rede cresceu e abriu caminho para novas formas de uso.

Entre as revoluções trazidas está o Enquire programa que organizava as informações da rede. Seu idealizador Tim Berner Lee foi quem propôs o que conhecemos atualmente como Word Wild Web.Já o ano de 1971 foi marcado pelo envio do primeiro e-mail.

Introdução

Em 1999 com o surgimento de ferramentas simples começaram as criações de novas páginas em servidores.

Surgem os primeiros sites de relacionamento, como os blogs que viraram sensação

A Geração Y, nascidos a partir dos anos 1980, testemunhou enquanto crescia o desenvolvimento e usabilidade dos computadores e da Internet. Essa geração encabeçou a grande mudança de comportamento por sua capacidade de dividir atenção em diversas e distintas atividades tais como ouvir música, assistir televisão, usar o celular e o computador.

Redes Sociais

Redes Sociais

Mídia Espontânea

Mídia Espontânea

Considera-se mídia espontânea todo fenômeno de inserção de marca em algum veículo de comunicação sem o pagamento direto. Uma reportagem de jornal, artigo, nota (no rádio, TV e etc), site, aparição em televisão ou qualquer espaço em veículo de comunicação sem haver pagamento direto ou qualquer vínculo com o veículo.

O Que é Youth Marketing?

O Que é Youth Marketing?

• É um conjunto de estratégias de marketing e propaganda focadas em atingir o público jovem.

• Objetivo: encontrar maneiras de engajar o público e gerar uma forte relação com a marca.

• Como? Através de ações que compreendam o estilo de vida, os valores, hábitos e atitudes do seu público, as marcas se tornam relevantes e conquistam a fidelidade de seus clientes.

Ações e Público-Alvo

Público-Alvo e Ações

• Jovens com idades entre 12 e 34 anos.

• Divisão do Youth Marketing:

Tween Marketing: Foco em pré-adolescentes, de 8 a 12 anos.

Teen Marketing: Adolescentes com idades entre 13 e 19 anos.

College Marketing : Jovens com idades entre 18 e 23 anos.

Young Marketing: Foco em jovens adultos, geralmente a partir de 22 anos.

Público-Alvo e Ações

• Principais ações:

Branded content

Product Placement

Campanhas em mídias sociais

Apoio e patrocínio à atividades culturais e

esportivas

Youth Marketing e Inovação

Youth Marketing e Inovação• “É o boca a boca gerado a partir das bocas

certas”

• Público jovem cansado das mídias e propagandas tradicionais

• DNA Cross Program: recruta jovens formadores de opinião que possuem o DNA da marca

• Quanto mais curtidas e hashtags, melhor!

• Aproveitar ao máximo ferramentas da Internet de forma inteligente as Redes Sociais

Exemplos no Brasil

Itaú #SaiPerrengue

• Link de visualização para o case da ação:

https://vimeo.com/58632241

Redley Yoots

• Link de visualização para o case da ação:

https://vimeo.com/46726307

Praia Skol 360

• Link de visualização para o case da ação:

https://vimeo.com/36963429

FIM!

Universidade Federal do Rio de Janeiro - UFRJEscola de Comunicação

Trabalho de História da Propaganda. Professor: Marcelo Serpa

“Youth Marketing”A “Nova” Propaganda no contexto da Internet e das Mídias Sociais Digitais

Alunas:

Alineh Bittencourt Paula Lemes Rayanne Rahy