ZABAWIANI PILOTEM I

MYSZKĄ

Opracowała: Justyna Górska

Press: 5/2014r.Na okładce: Jarosław KuźniarAutor tekstu: Dorota Przybysz

Liderzy dziecięcej wyobraźniStacje dziecięce o największym udziale w rynku widzów w wieku 4-12 lat

Series1

7.03%

5.79%

5.64%

2012

5.23%

5.07%

4.96%

2013

5.22%

4.54%

4.50%

2014*

Dane: Nielsen Audience Measurement, *III 2014

Walka o kanał dla dzieci – wygrał TVP ABC TVP1 – rezygnacja z nadawania „Wieczorynki”Spadek oglądalności programu wśród dzieci (

w 2013r. – 14%, a w pierwszych tyg. 2014r. – 10%)

Godzinne pasmo kreskówek w TVP ABC ( m.in. „Miś Uszatek”, „Bolek i Lolek”, „Pszczółka Maja”)

Stacja emituje również: „Domowe Przedszkole”, „Od przedszkola do Opola” itp.

Według krytyków – stare programy = słabość stacji

Na dobre wyniki TVP ABC wpływa:

1. Transmisja pokoleniowa2. Stacja niekodowana – treści sprawdzone, przewidywalne,

bezpieczne3. Poszerzenie stacji o nowe bajki i programy ( „Czytanie przed

spaniem”, „Na kłopoty… ABC!”, nowe programy edukacyjne – 26% czasu antenowego, filmy animowane – 24%, fabularne – 11%)

Dziecięce przebojeNajpopularniejsze programy telewizyjne dla dzieci w 2013 r.

plus.google.complanetparty.ptwww.youtube.com

163,8 tys. widzów w wieku 4-12 lat16,59% udziału w widowni w wieku 4-12 lat

157,6 tys. 20,50%

146,2 tys. 18,78%

Dane: Nielsen Audience Measurement

Inne stacje – walka o najmłodszego widzaKanał Puls 2- emitowanie kreskówek, współpraca z Viacomem – nowe

pozycje: „SpongeBob Kanciastoporty”, „Wojownicze Żółwia Ninja”Potrzeba poznawania nowych bohaterów i pozycji antenowych ( u

dzieci)Badania przed emisją programu (przykład: „Niesamowity świat

Gumball’a”)Programy dobierane pod względem wieku odbiorcówKorzystanie z technologii przez dzieci

79% - komputer 42% - smartfon 37% - tablet 18% - smart tv

Ciekawa oferta stron Internetowych stacji telewizyjnych dla dzieciSerwisy edukacyjne dla dzieciRadio dla dzieci

Przykładowe strony

Internetowe stacji

telewizyjnych dla dzieci

2,4 mln użytkowników w wieku 7-14 lat

korzysta z Internetu w Polsce

„167 minut spędzał średnio w 2013r.

przed telewizorem widz w wieku 4-12 lat. To o 7 minut

więcej niż rok wcześniej”

„Pojedyncze radiowe audycje dla dzieci

trwają do pięciu minut – tak długo dziecko potrafi się skupić”

Wnioski

„Elektroniczne media dla dzieci potrafią skutecznie zachęcić najmłodszych, by spędzali z nimi czas”

Elektroniczne media walczą o zdobycie jak najszerszego grona małych odbiorców

Poszerza się ich oferta Coraz więcej programów edukacyjnych dla dzieci – nauka przenosi

się „na ekrany” Dzieci będą spędzać coraz więcej czasu przed ekranami

Dziękuję za uwagę!