ТЕОРИЯ ГРОМКОСТИ

NAT 2017

Технический директор Vi

Антон Петухов

OKRASHENO

РАССКАЖУ О

КАК О ЯВЛЕНИИ

ГРОМКОСТИ

ТВ

Техническая дирекция Vi

ИТ – безопасность, автоматизация, поддержка пользователей

Медиа – подготовка, доставка, трансляция, мониторинг

Среды – Эфир, Кабель, Спутник, ОТТ

40 + 100 специалистов

О НАС

Интернет Радио Экраны Кинотеатры

ПРЕДПОСЫЛКИ

НО МЫ НЕ «РЕКЛАМЩИКИ»

А СПЕЦИАЛИСТЫ В ОБЛАСТИ МЕДИАТЕХНОЛОГИЙ

Что такое громкость?

Почему что-то громко, а что-то нет?

Что мешало решить проблему раньше?

С ЧЕМ МЫ СТОЛКНУЛИСЬ

ЗВУК

ИНФОРМАЦИЯ

ЗВУКОВАЯ ВОЛНА

СВЕТОВАЯ ВОЛНА

ЗВУК

Колебания материи, как правило молекул воздуха

Первичные характеристики:

o Амплитуда

o Частота

o Длина волны

o Скорость волны

ЗВУК

Вторичные характеристики:

o Звуковая энергия

o Звуковая мощность (Вт)

o Интенсивность (сила) звука (Вт/м2)

o Звуковое давление (Па)

ИСТОЧНИК ЗВУКА

Речевой аппарат человека

Динамик устройства

СЛУХ

СЛУХ

Способность воспринимать звук

Извлекая из звуковых волн информацию

o Наружное ухо

o Среднее ухо

o Внутреннее ухо

СЛУХОВАЯ СИСТЕМА

ВОСПРИЯТИЕ ЗВУКА

Нелинейно!

Субъективные параметры восприятия

o Пол и возраст

o Генетика и здоровье

o Усталость и тренированность

Психоакустика

ПАРАМЕТРЫ ВОСПРИЯТИЯ ЗВУКА

Звук создаёт раздражение

Раздражение вызывает ощущение

o Тембр (спектр)

o Высота (частота)

o Громкость (давление)

ГРОМКОСТЬ

ГРОМКОСТЬ

Субъективное ощущение

От тихо до громко

В.Вебер 1846 год, Т.Фехнер 1858

o Неравномерность АЧХ

o Инерциальность

o Логарифмичность (100 в 2, 1000 в 3 раза)

ВЛИЯНИЕ НА ГРОМКОСТЬ

НАПРЯЖЕНИЕ

СИЛА ТОКА+

МОЩНОСТЬЧАСТОТА

+

ЗВУКОВОЕ ДАВЛЕНИЕ

ГРОМКОСТЬ

АМПЛИТУДА

ИНТЕНСИВНОСТЬ

ИЗМЕРЕНИЯ ГРОМКОСТИ

Главное понять как слышит человек: громко или тихо

ИЗМЕРЕНИЯ ГРОМКОСТИ

Аналоговое ТВ

- Leveling (электрические параметры: напряжение и мощность)

– QPPM и VU-метры (инерционность, изменение от 0 Дб (0.775 Вт))

Радио: компрессоры и лимитеры

Цифровое ТВ

- SPPM/True PM- безынерционные

- Согласование цифровых и аналоговых уровней при ЦАП

Инерциальность и логарифмичность

Цифровое ТВ – PPM

Выравнивание по пикам

РЕГУЛИРОВАНИЕ ГРОМКОСТИ

Аналоговое ТВ – регулирование АЧХ

Цифровое ТВ –

Законодательство отсутствовало

Отсутствие «нормы»

Раньше уровень аудиосигнала

РЕГУЛИРОВАНИЕ ГРОМКОСТИ

Переход к парадигме «нормализации громкости»

Аналоговое ТВ – регулирование АЧХ

Цифровое ТВ –

Законодательство отсутствовало

Отсутствие «нормы»

Раньше уровень аудиосигнала

OTT – среда доставки ТВ-контента, не привязанная к провайдеру сети связи,

использующий специальное программное обеспечение и протокол IP.

Адресная доставка (unicast)

ДВА ТИПА:o Линейное (Телеканалы)o Нелинейное (VoD)

Что такое ОТТ?

Мировые тенденции роста ОТТ TV

o Рост количества «cord-cutters» и «cord-nevers» в США*

o Рост доходов ОТТ-рекламы**

o Рост времени просмотра ОТТ TV**

*Источник: eMarketer Декабрь 2015, аудитория США 18+.**Источник: The Diffusion Group 2015, аудитория США 0+

СредаКабельное ТВСпутниковое ТВЭфирное ТВИТОГО:

Распространение линейного ТВ в России(основной прием в домохозяйстве)

Среда 2015

Кабельное ТВ и IPTV 66%

Спутниковое ТВ 10%

Эфирное ТВ 24%

ИТОГО: 100%

Источник: Аналитический центр Vi, для категории городов 100+, % от домохозяйств, ноябрь 2015г.

ОТТ TV 8% (раз в неделю)

ОТТ - это не просто очередная среда доставки телевизионного сигнала.

Это - принципиально новая среда, возможности которой можномонетизировать.

Сакральная роль ОТТ

Сохранение преимуществ ТВ и привнесение возможностей Интернет:

o Новые модели потребления

o Таргетирование

o Сбор уникальной статистики

o Привлечение Digital бюджетов

Рекламные возможности ОТТ

o Catch Up ( > 7 дней) 2 – 5 % прирост бюджета*

o Смотрение на mobile (рост рейтинга) o в России 15 млн. чел. в интернет только с mobile** o в США аудитория ТВ 18-24 сократилась на 20%***

o Postroll, Preroll

Новые модели потребления

** Источник: TNS Россия, ноябрь 2015

*** Источник: Nielsen 2014-2015

* Источник: Vi 2015

o Сбор данных о телесмотренииo Геолокацияo Оценка телесмотренияo Механизмы Big Datao Формирование плейлистаo Доставка рекламыo Распознавание метки

o Анализ программ по EPG (teg)

Таргетирование

ЧТО ПОКАЗЫВАТЬ

ролик

ОТТклиент

КАКПОКАЗЫВАТЬ

плейлист

КОМУ ПОКАЗЫВАТЬ

профиль

КОГДА ПОКАЗЫВАТЬ

время

ФОРМИРОВАНИЕ ПРОФИЛЯ

o Способ просмотраo Длительность времени просмотраo Абонентское устройствоo % показа рекламного спота

ИЗМЕРЕНИЯ

o Суммирование рейтинговo Отдельные измерения для ОТТ

Сбор уникальной статистики

Привлечение Digital - бюджетов

Источник: АКАР , 2015 год

136,7

97

73,8

Объём рекламного рынка , млрд.руб.

ТВ

Интернет

Остальное

18,7

78,3

Рынок интернет-рекламы млрд.руб

Медийная

Контекст

- 14% к 2014

+ 15% к 2014

Кейс: Chevrolet

o 70% рекламного бюджета на ТВ

o < 2% поиск нового авто

o Профиль абонента

o Попадание в аудиторию на 94%

o CPM +263%

o +26% |+6% рост продаж

o 23$ vs 1$ ROAI

Источник: Carat 2013

Модель

TV

TV

TV

ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ФУНКЦИЯ

OTT

OTT

OTT

o Агрегация контентаo Адресная доставкаo Сбор уникальных данныхo Формирование профилейo Регионализация

Дорога в будущее

2015Классическое ТВ

2016ОТТ +

отдельная версия

2018ОТТ +

Региональная реклама

20??ОТТ +

Таргетинг

20??Новое телевидение

o Юридический аспект

o Авторский аспект

o Технологический аспект

o Маркетинговый аспект

o Аспект измерений

o Возможности текущих каналов связи…

Что сдерживает развитие ОТТ

СОЗДАТЬ УСЛОВИЯ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ

ОТТ

Наша задача

Спасибо за внимание!

Технический директор

Антон Петухов

OKRASHENO