UNIVERSIDAD LOYOLA

LAS CINCO FUERZAS COMPETITIVAS QUE LE DAN FORMA A LA ESTRATEGIA (RESUMEN)

NOMBRE:IVAN BLADIMIR MAMANI PASTENCODIGO:9113-8CARRERA:ADMINISTRACION DE EMPRESAS

LAS CINCO FUERZAS CPMPETITIVAS QUE LE DAN FORMA A LA

ESTRATEGIAEl trabajo de la estrategia es comprender y enfrentar la competencia, la cual tiene cuatro fuerzas competitivas: los clientes, los proveedores, los posibles entrantes y los productos substitutos. La naturaleza de la interacción competitiva y la rentabilidad definen la estructura de un sector, a partir del análisis de las cinco fuerzas:

La fuerza competitiva mas fuerte determinan la rentabilidad de un sector y se transforman en los

elementos más importantes de la elaboración de la estrategia. La

estructura del sector es el resultado de un conjunto de características económicas y técnicas que determinan la

fortaleza de cada fuerza competitiva. Amenaza de nuevos entrantes

Rivalidad entre los competidores

Amenaza de productos o servicios substitutos

Poder de negociación de los

compradores existentes

Poder de negociación de los

proveedores

AMENAZA DE ENTRADAS Los nuevo entrantes se introducen a adquirir participación de mercado Pone

límites a la rentabilidad potencial de un sector pues ejercen presión sobre los precios, costos y tasa de inversión para invertir, pues los actores establecidos deben mantener los precios bajos o incrementar la inversión para desalentar a los nuevos competidores.

Las barreras de entrada son ventajas que tienen los actores establecidos en comparación con los nuevos entrantes. Existen siete fuentes importantes:

Beneficios de escala por lado

de la demanda

Economías de escala por el

lado de oferta

Políticas gubernam

entales restrictiva

s

Costos para los clientes

por cambiar

de proveedor

Acceso desigual a los canales

de distribució

n

Ventajas de los

actores establecid

os

Requisitos de capital

ECONOMIAS DE ASCALA POR LADO DE LA OFERTA

Cuando las empresas que producen a volúmenes mas grandes disfrutan de costos mas bajos por unidad por otro lado desalientan la entrada al obligar al posible entrante a ingresar al sector en gran escala.

BENEFIACIOS DE ESCALA POR EL LADO DE LA DEMANDA

Conocidos como efecto de red. Los compradores posiblemente confíen mas en empresa grandes cuando compran productos esenciales.Los beneficios de escala por el lado de la demanda desalientan la entrada la limitar la disposición de los clientes para comprarle aun recién llegado y la reducir el precio .

COSTOS PARA LOS CLIENTES POR CAMBIAR DE PROVEEDOR

Cuando los compradores cambian de proveedor deben asumir ciertos costos fijos como cambiar las especificaciones del producto, volver a capacitar a sus empleados respecto de como usar un nuevo producto.

REQUISITOS DE CAPITALEl capital puede ser necesario no solo para instalaciones fijas sino también para ofrecer crédito al consumidor acumular inventarios y financiar las perdidas que se generan en un comienzo.Es importante no exagerar el grado en el cual los requerimientos de capital frenan a los posibles competidores de por si solos

VENTAS DE OS ACTORES ESTABLECIDOS INDEPENDIENTEMENTE DEL TAMAÑO

Tendrán ventajas de costo o que de calidad que no estén al alcance de sus potenciales rivales y esto de deben a varios factores como la tecnología, acceso preferencial a los mejores fuentes de materia prima. Haber ocupado las ubicaciones geográficas mas favorables.

ACCESO DESIGUAL A LOS CANALES DE DISTRIBUCION

El nuevo entrante debe asegurar la distribución de su producto o servicio, mientras mas limitado son los canales mayoristas o minoristas y mientras mas copados los tienen los competidores existentes mas difícil será entrar en un sector.

POILITICAS GUBERNAMENTALESPueden obstaculizar o promover en forma directa la entrada pueden extender (o eliminar) a otras barreras de entrada tales como los requerimientos de licencias a las inversiones extranjeras

REPRESALIAS ESPERADAS

• Los actores establecidos han respondido energéticamente en el pasado a nuevos entrantes

• Los actores establecidos poseen recursos sustanciales como excedente de efectivo y crédito no usado

EL PPODER DE LOS PROVEEDORES

Capturan la mayor parte del valor para sí mismos cobrando precios más altos, restringiendo la calidad o los servicios, o transfiriendo los costos a los participantes del sector. Los proveedores poderosos son capaces de extraer rentabilidad de una industria que es incapaz de transferir los costos a sus propios precios

RESTRICCIONES A LAS POSIBILIDADES

Es mas centrado que el sector al cual vende

Los grupos de proveedores no dependen fuertemente del sector para sus ingresos

RESTRICCIONES A LA

POSIBILIAD

Los participantes del sector deben asumir costos por cambiar de proveedorLos proveedores ofrecen productos que son diferenciados

No existe un substituto para lo que ofrece le grupo proveedor

El grupo puede amenazar creíblemente con integrarse en sector de forma mas avanzada

EL PODER DE LOS COMPRADORES

Los clientes poderosos son capaces de capturar más valor si obligan a que los precios bajen, exigen mejor calidad o mejores servicios, lo cual incrementa los costos para el proveedor, y por lo general hacen que los participantes del sector se enfrenten perjudicando la rentabilidad del sector

UN GRUPO DE CLIENTES CUENTAN CON PODER DE NEGOCIACION SI:

Hay pocos compradores o cada uno compra en volúmenes que son grandes en relación con el tamaño de un proveedor

Los productos del sector son estandarizados o no se diferencian entre si Los compradores deben asumir pocos costos por cambiar de proveedor Los compradores pueden amenazar creíblemente con integrarse hacia atrás

en sector y fabricar los productos del sector por si mismo si lo proveedores generan demasiadas utilidades

El producto que compra al sector representa una parte importante de su estructura de costos o presupuesto de adquisiciones

El grupo de compradores obtiene utilidades bajas le hace falta efectivo o de alguna forma esta presionando por recortar sus costos de adquisición

LA AMENAZA DE LOS SUBSTITUTOS

• .• : Cuando un substituto reemplaza el producto de un sector comprador. Los substitutos siempre están presentes pero a menudo es fácil no percatarse de ellos porque podrían ser muy diferentes del producto del sector. Cuando la amenaza de substitutos es alta, la rentabilidad del sector sufre; los productos o servicios substitutos limitan el potencial de rentabilidad de una empresa al colocar los precios

LA REVALIDAD ENTRE COMPETIDORES EXISTENTES

.

• Adopta descuentos de precios, lanzamiento de nuevos productos, campañas publicitarias y mejoramiento del servicio. Un alto grado de rivalidad limita la rentabilidad del sector……………………………La rivalidad es más intensa cuando los competidores son varios o son aproximadamente iguales en tamaño y potencia, el crecimiento del sector es lento e impulsa las luchas por participación de mercado, las barreras de salida son altas. La rivalidad puede ser una suma positiva e incluso puede incrementar la rentabilidad promedio de un sector, cuando cada competidor busca satisfacer las necesidades de distintos segmentos de consumidores con distintas combinaciones de precios, productos, servicios, prestaciones, o identidades de marcas.

FACTORES,NO FUERZAS

.

• La estructura del sector determina el potencial de utilidades en el largo plazo del sector, pues determina el cómo se divide el valor económico creado por este. Se debe evitar el error de confundir características visibles de un sector con su estructura básica. Se deben considerar los siguientes factores

TASA DE CRESIMIENTO DEL SECTOR

• Un enfoque limitado al crecimiento es una de las causas principales de las malas decisiones sobre la estrategia.

TECNOLOGIA E INNOVACION

• Estas no sirven por si solas para hacer que un sector sea atractivo o no.

GOBIERNO

• Este no debe entenderse como una sexta fuerza competitiva, se debe analizar como éste con las políticas gubernamentales afectan a las cinco fuerzas competitivas.

PRODUCTOS Y SERVICIOS

COMPLEMENTARIOS• Pueden ser

importantes cuando afectan la demanda general por el producto en un sector. Éstos afectan la rentabilidad de la forma en que influyen en las cinco fuerzas.

CAMBIOS EN LA ESTRUCTURA DEL

SECTOR• La estructura del

sector es relativamente estable, y la diferencia en rentabilidad de los sectores son notablemente persistentes en el largo plazo. Sin embargo, la estructura del sector está constantemente sujeta a pequeños ajustes, y en ocasiones, puede cambiar de forma abrupta.

CAMBIOS EN LA AMENAZA DE

NUEVOS ENTRANTES• Cambios en las 7

barreras mencionadas anteriormente pueden aumentar o reducir el nivel de amenaza de nuevos entrantes. Las decisiones estratégicas de los competidores líderes logran impactar de forma importante la amenaza de nuevos entrantes.

CAMBIOS EN EL PODER DE LOS

PROVEEDORES O COMPRADORES

• A medida que los factores que componen la base del poder de los proveedores y compradores cambian en el largo plazo, su influencia aumenta o disminuye.

CAMBIOS EN LA AMENAZA DE LOS

PRODUCTOS SUBSTITUTOS

• Las tendencias en la disponibilidad o el desempeño de los productores complementarios también alteran la amenaza del substituto.

NUEVAS BASES DE LA RIVALIDAD

• La naturaleza de la rivalidad es modificada por fusiones o adquisiciones que introducen nuevas capacidades y formas de competir

IMPLICACIONES PARA LA

ESTRATEGIA• Comprender las

fuerzas que dan forma a la competencia del sector, ya que estas exponen el por qué la rentabilidad del sector es como es

POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA

• La estrategia puede ser considerada como la acción de construir defensas contra las fuerzas competitivas, o encontrar una posición en el sector donde las fuerzas sean más débiles. Además ayuda a revelar oportunidades de posicionamiento dentro del sector existente.

EXPLOTAR LOS CAMBIOS EN EL

SECTOR• Ofrecen

oportunidades para detectar y adueñarse de nuevas posiciones estratégicas.

DAR FORMA A LA ESTRUCTURA DE

SECTOR• : Una empresa

puede orientar su sector hacia nuevas formas de competir que alteren las cinco fuerzas competitivas de manera beneficiosa. Esto motiva a los competidores para que el sector entero se transforme.

REDIVIDIR LA RENTABILIDAD

• una empresa puede influir potencialmente en todas las fuerzas competitivas. La meta del estratega es reducir la participación en las utilidades que se fugan a los proveedores, compradores y substitutos, o que son sacrificados para disuadir a los entrantes.

COMO DEFINIR EL SECTOR

• Las cinco fuerzas son la clave para definirlo junto con el análisis de las fronteras del sector para tener claridad sobre las causas de la rentabilidad.

El estratega de una empresa que entiende que la competencia se extiende mucho más allá de los rivales existentes, será capaz de detectar amenazas competitivas más generales y estará mejor preparado para abordarlas.

Las cinco fuerzas competitivas que le dan forma a la estrategia nos menciona que los nuevos tipos de competencia enfrentan la necesidad de adquirir mercado así como innovación en sus productos para competir ya que cuando la demanda general aumenta, los niveles de calidad del sector crecen.

COMPETENCIA Y VALOR