22
© TNS 2013 От Москвы до самых до окраин Руслан Тагиев CEO TNS Россия От Москвы до самых до окраин

Аудитория Интернета в России 2013 (TNS) РИФ+КИБ 2013

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

От Москвы до самых до окраин

Руслан Тагиев

CEO TNS Россия

От Москвы до самых до окраин

Page 2: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

Аудитория Интернета в России 0+ (12 лет и старше)

2

Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, февраль 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет

От Москвы до самых до окраин

76.5 млн. человек

Page 3: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

Аудитория Интернета в Марте 2013

3

Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, март 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, прирост рассчитан Q1 2013 к Q1 2012, 12+ лет

От Москвы до самых до окраин

Москва «Миллионники» Россия 100-799k Россия 100k-

Аудитория(млн. человек)

Проникновение (% в населении)

Прирост2013 vs. 2012 +12% +6% +13% +10%

23,3 31,28,1 13,5

77% 71% 71% 51%

Page 4: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

Кто вносит наибольший вклад в аудиторию

4

Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, февраль 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет

От Москвы до самых до окраин

Остальная

Россия 100k+ 9.9 16.9 9.5

10.3 15.3 6.5Россия 100k-

76.5 млн. человек

12-24

25-45

45+

Москва 1.7 3.7 2.7

Page 5: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

Возрастной состав аудитории

5

Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, февраль 2013, Россия 0+, Monthly Reach, % от пользователей, 12+ лет

От Москвы до самых до окраин

20

28

27

32

46

46

47

48

18

15

17

13

16

11

9

7

Москва

"Миллионники"

Россия 100-799k

Россия 100k-

12-24 25-44 45-54 55+

Page 6: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

Стаж пользования Интернетом

6

Источник: TNS Web Index УИ, Февраль 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от пользователей, 12+ лет

От Москвы до самых до окраин

12

20

31

13

21

24

19

24

20

55

35

25

Москва

"Миллионники"

Россия 100-799k

До 3 лет 3-5 лет 5-7 лет 7+ лет

Page 7: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

«Миллионники» Москва

Россия 100-799k

Россия 100k-

80

90

100

110

120

130

60 70 80 90 100 110 120 130

Карта Интернет-активности

Источник: TNS Web Index, февраль 2013, Average Daily Duration, Days Reached, 12-64 лет, Average Daily Reach%, 12+ лет, пересечение осей соответствует показателям по Интернету в целом

Количество сайтов на пользователя

Вр

ем

я в

Ин

тер

нете (

мин

ут в

сутки)

От Москвы до самых до окраин

7

Page 8: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

Объемы аудиторий по тематическим группам сайтов

8

Источник: TNS Web Index февраль 2013, Monthly Reach, % от пользователей в указанном регионе, 12-64 лет

От Москвы до самых до окраин

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Москва "Миллионники" Россия 100-799k Россия 100k-

Сайтов в репертуаре 117 107 92 67

Время в Интернете 115 114 98 90

ПоискСоцсетиПочтаВидео

Новости

Карты, пробкиФотохостинг

Работа, вакансии

Интернет-магазины

Page 9: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

57.3%

57.1%

49.7%

45.5%

42.3%

41.9%

32.7%

25.3%

23.8%

23.1%

20.3%

17.0%

14.9%

14.4%

12.7%

12.5%

12.3%

12.2%

12.1%

11.9%

Mail.ru (31 проект)

Яндекс (35 проектов)

Vk.com

Google (ru+com)

Odnoklassniki.ru

Youtube.com

Wikipedia.org

Facebook.com

Avito.ru

Rambler (25 проектов)

LiveJournal.com

Blogspot (com+ru)

Kinopoisk.ru

Gismeteo.ru

Ria.ru

Rbc.ru

Slando.ru

Torrentino.com

Kp.ru

Rutracker.org

Топ-20 сайтов общероссийской аудитории ИнтернетаMonthly reach, Россия 0+, 12-64, Март 2013

9

Источник: TNS Web Index март 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12-64 лет

От Москвы до самых до окраин

60,6

60,4

52,6

48,1

44,7

44,3

34,6

26,8

25,1

24,5

21,4

18,0

15,8

15,2

13,4

13,2

13,0

12,9

12,8

12,6

Page 10: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

29.0%

26.5%

26.3%

18.0%

12.8%

8.4%

5.2%

4.2%

3.7%

3.3%

2.7%

2.6%

2.5%

1.6%

1.5%

1.5%

1.4%

1.4%

1.3%

1.3%

Яндекс (35 проектов)

Mail.ru (31 проект)

Vk.com

Odnoklassniki.ru

Google (ru+com)

Youtube.com

Rambler (25 проектов)

Wikipedia.org

Facebook.com

Avito.ru

Gismeteo.ru

Fotostrana.ru

LiveJournal.com

Kinopoisk.ru

Webalta.ru

Worldoftanks.ru

Twitter.com

Blogspot (com+ru)

Rbc.ru

Rutracker.org

Топ-20 сайтов общероссийской аудитории ИнтернетаDaily reach, Россия 0+, 12-64, Март 2013

10

Источник: TNS Web Index март 2013, Россия 0+, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, 12-64 лет

От Москвы до самых до окраин

30,7

28,0

27,9

19,0

13,6

8,9

5,5

4,5

3,9

3,5

2,8

2,7

2,6

1,7

1,6

1,6

1,5

1,4

1,4

1,3

Page 11: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

Городские порталы входят в Топ-5 ресурсов местного рынка

11

Источник: TNS Web Index март 2013, Monthly Reach, % от населения, 12-64 лет

От Москвы до самых до окраин

78.5

74.2

63.0

58.6

57.0

Яндекс

Mail.ru

Google

ВКонтакте

Youtube

Москва

72.8

71.7

67.1

60.6

51.3

Яндекс

Mail.ru

ВКонтакте

Google

Youtube

С.-Петербург

72.2

71.6

61.0

59.9

59.0

Яндекс

Mail.ru

ВКонтакте

E1.ru

Google

Екатеринбург

71.5

70.5

60.1

59.4

58.2

Mail.ru

Яндекс

ВКонтакте

Ngs.ru

Google

Новосибирск

Page 12: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

Социальные сети (80% дневной аудитории)

12

Источник: TNS Web Index февраль 2013, Россия 0+, Average Daily Reach, млн.чел., % от пользователей в указанном регионе, Average Daily Duration, % от общего времени проводимого в сети за день, 12-64 лет

От Москвы до самых до окраин

51

59

57

60

26

32

46

44

12

14

14

13

13

9

8

7

Москва

"Миллионники"

Россия 100-

799k

Россия 100k-

Топ-4 социальных сети

ВКонтакте Odnoklassniki.ru Мой мир (Mail.ru) Facebook

Время в соцсетях

в % от времени в Интернете

30%

34%

34%

41%

Page 13: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

Объемы аудитории Интернета в зависимости от устройства

13

Источник: TNS Web Index УИ, март 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от населения, 12+ лет

От Москвы до самых до окраин

Москва

77.2

38.3

12.9

5.2

«Миллионники»

71.3

31.1

7.1

4.4

Россия 100-799k

70.5

29.4

5.7

3.4

Выход в Интернет

(Monthly reach)

Smart TV

Page 14: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

Прирост аудитории Интернета в зависимости от устройства

14

Источник: TNS Web Index УИ, март 2012-2013, Россия 100k+, Monthly Reach, прирост рассчитан Q1 2013 к Q1 2012, 12+ лет

От Москвы до самых до окраин

Москва

+12%

+45%

«Миллионники»

+6%

+34%

Россия 100-799k

+13%

+48%

Выход в Интернет

(Monthly reach)

2012 vs 2013

Page 15: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

Кто пользуется мобильным Интернетом?

15

Источник: TNS Web Index УИ, март 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от мобильных пользователей, 12+ лет

От Москвы до самых до окраин

0

10

20

30

40домохозяйки

руководители, специалисты

служащие

рабочие

студенты, школьники

другое

Род занятий

Москва Остальная Россия 100k+

3347

31

30

21

15

158

Москва Остальная Россия 100k+

Возраст

45+

35-44

25-34

12-24

Page 16: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

Single source web panel: Desktop + Mobile + Tablet

16

От Москвы до самых до окраин

Размер и состав аудитории на

каждом из устройств

Пересечение desktop & mobile

Активность через браузеры и через

приложения

Большинство существующих на

рынке ОС

Page 17: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

Поднимаем Целину

17

От Москвы до самых до окраин

Договоренность с сотовым оператором о занулении трафика от приложения

Рекрут панелистов кросс-панели среди существующей панели Web Index

Доработка программного обеспечения для работы с панелью

Репрезентация данных по Москве, 12-64 года

Расширение панели на другие города

2012

2013

2013

2013-

2014

2015

Page 18: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

TV Postcampaign

40

45

50

55

200 300 400 500 600 700

Campaign2

Campaign1

78 GRP

От Москвы до самых до окраин

18

Page 19: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

Internet Postcampaign

Баннеры

Видео ролики

Специальные проекты

От Москвы до самых до окраин

19

Page 20: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

TV + Internet Postcampaign

Zodiac-based инструмент

TV exclusive Reach%

Internet exclusive Reach%

TV + Internet Reach%

Uncovered

Internet exclusive Reach%

5.7%

TV postcampaign report

Internet postcampaign report

От Москвы до самых до окраин

20

Page 21: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

Пример: кампания X vs. кампания Y

Телевизионная кампания Х

GRP 1 129

Reach % 89.2

Frequency 12.7

Интернет кампания Y

GRP 180

Reach % 44.0

Frequency 4.1

Итоги кампании X+Y

Total Reach% 94.1

Total Frequency 13.1

Internet exclusive Reach% 4.9

TV exclusive Reach% 50.1

TV + Internet Reach% 39.1

Uncovered 5.9

Вклад в медиа показатели кампании

Internet excl. Reach%

TV excl. Reach%

TV + Internet Reach%

Uncovered

TV excl. reach%

50.1%

Internet excl. reach%

4.9%

От Москвы до самых до окраин

21

Page 22: Аудитория Интернета в России  2013 (TNS)  РИФ+КИБ 2013

© TNS 2013

Спасибо за внимание!

TNS Россия

127018, МоскваУл. Двинцев, д. 12, корпус 1Бизнес-центр «Двинцев»web www.tns-global.ruemail [email protected]

От Москвы до самых до окраин