Upload
dose-diaria-health
View
1.531
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
A gravidez As grávidas e a internet O mercado da gravidez
Citation preview
Cenário
A gravidez
As grávidas e a internet
O mercado da gravidez
A gravidez
A gravidez é simultaneamente uma transformação biológica, social e pessoal que coloca as mulheres em contato com seus sentimentos mais íntimos.
A mulher passa a encarar a vida de uma maneiradiferente, de modo que suas prioridades mudam, bemcomo as relações pessoais e com as marcas.
A gravidezVisão de Mundo
Durante a gravidez, a atenção da mulher se direciona à busca de novas informações sobre o assunto.
Inicia-se uma fase de pesquisa e busca de informações que a ajudem a entender cada uma das etapas da gravidez.
A gravidezRelações Pessoais
Cresce a interação com outras mães e pessoas que possam compartilhar aquele momento único.
O uso de ferramentas de comunicação e sites de relacionamento cresce exponencialmente.
A gravidezRelações com as Marcas
O comportamento de compra da mulher muda, tornando-se:• Mais detalhista: pesquisam mais antes de cada compra;• Mais social: buscam a opinião de outras consumidoras;• Mais racional: pesam o custo benefício de cada compra;• Mais exigente: querem marcas que as compreenda.
Fonte: Emarketer
A gravidezRelações com as Mídias
O consumo de mídia cai. A única exceção é a internet, que cresce em utilização, mas com um foco diferente.
Para a mulher grávida, a internet torna-se a principal fonte de informação. Dicas de outras mães e informações sobreprodutos são os assuntos mais procurados.
Fonte: Emarketer
As grávidas e a internet
As grávidas e a internetPenetração
No Brasil, temos 31 milhões de mulheres online.Pesquisas internacionais mostram que 31% delas passam a utilizar mais a internet após a gravidez.
Estima-se que no Brasil de 30 a 40% das grávidas utilizama internet.
Fonte: Ibope, Ibope/NetRatings, e-bit, Emarketer
As grávidas e a internetPrincipal Fonte de Informação
A internet torna-se a principal fonte de informação para 43% das mães brasileiras.
Pesquisas americanas mostram que a internet é considerada a tecnologia mais indispensável em suas vidas.
Fonte: Ibope, Ibope/NetRatings, e-bit, Emarketer
As grávidas e a internetFerramenta de Comunicação
Notamos que além de principal fonte de informação, a internet é muito utilizada como ferramenta de comunicação e relacionamento pelas mães online no Brasil.
Fonte: Ibope
Redes Sociais
Comunicador inst.
35%
66%
72%
Hábitos de uso de internet
As grávidas e a internetRedes Sociais
Dentro desse universo de comunicação, as redes sociais se destacam. As mulheres já são maioria nesses ambientes, com a gravidez, a utilização de tais redes cresce em 32%.
Fonte: Emarketer
As grávidas e a internetAmbiente para troca de experiências
Além de facilitarem a comunicação com amigos e familiares, essas ferramentas também são fontes importante de informação, troca de experiências e recomendações de produtos.
Segundo pesquisas, 85% das mães confiam nas recomendações de outras mães e os temas mais comentados são:• Produtos para família e filhos;• Produtos para a casa;• Produtos de beleza e cosméticos.
Fonte: Emarketer
O mercado da gravidez
O mercado da Gravidez
O mercado da gravidez surge para atender as necessidades desse período especial.
As empresas precisam adequar a forma de se comunicar e se relacionar com essas consumidoras.
No Brasil, o mercado acompanha as tendências internacionais. Temos publicações offline específicas para esse público, sites, comunidades virtuais e seções em portais online com foco nessas mulheres.
Grandes marcas já utilizam uma comunicaçãodiferenciada, mas poucas interagem de fato comessas mulheres.
O mercado da gravidezO mercado no Brasil
Dose Diária Health
http://dosediariahealth.in@DDIHealth