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Disneyland Paris - Project work - Communication plan 2012 example
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BUON COMPLEANNO
Piano di Comunicazione per il 20° Anniversario di Disneyland Paris Milano, 21 aprile 2011
SBORLINO & FITCH.COM
TEASER : da febbraio ad aprile 2012
EVENTO : 12 aprile 2012
ESTATE : da maggio a settembre 2012
2013 : da gennaio a marzo 2013
HALLOWEEN : ottobre e novembre 2012
NATALE : da ottobre 2012 a gennaio 2013
TEASER
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
Concept: creare awareness nei confronti del 20° anniversario. Meccanica: tre azioni di pre-lancio. Timing: Marzo-Aprile 2012 Obiettivi: stimolare l’interesse dei media e dei giornalisti nei confronti dell’evento.
Eolo - TEASER
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
Meccanica: 200 nani Eolo con cappello a molla da cui esce una polaroid con il logo dei 20 anni di Disneyland da inviare ai giornalisti. Timing: 12-13 Marzo 2012 Obiettivi: colpire l’attenzione dei giornalisti per motivarli a parlare del 20° anniversario sui media, incrementandone la notorietà. Media coinvolti: tutti quelli presenti nella media list. Costi: € 2.000
Countdown - TEASER
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
20
Meccanica: apparizione del countdown a 10 giorni dall’evento di lancio sui più alti palazzi di Roma e Milano. Allo scadere del tempo appare il castello Disneyland con un 20 gigante. Alle 20:00 della stessa sera vengono sparati fuochi d’artificio contemporaneamente a Roma, Milano e Disneyland Paris.
Timing: a partire da 10 giorni prima del 12 Aprile
Obiettivi: stimolare curiosità, sorpresa e divertimento nei cittadini e nei media in modo da parlare ulteriormente dell’evento.
Media coinvolti: quotidiani nazionali, settimanali, radio nazionali, Twitter, Facebook.
Costi: € 4.000
Viral - TEASER
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
Meccanica: ragazzi vanno in giro per le piazze delle principali città italiane e partecipano a programmi tv (es. Geo&Geo, La corrida…) con una T-shirt con il logo dei 20 anni di Disneyland. Timing: week end del 7 e 8 Aprile e 14 e 15 Aprile Media coinvolti: Tg2 Costume e Società, Studio Aperto, GT Ragazzi, Riviste per adolescenti. Twitter, Facebook e Internet.
Buon 20° Compleanno
20
12 aprile 2012 - EVENTO
Buon Compleanno 20
20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
Concept: evento stampa Disneyland Paris per lanciare il 20° anniversario.
Messaggio: Disneyland Paris festeggia il suo 20° compleanno!
Obiettivi: far partecipare i giornalisti all’evento di lancio, coinvolgendo le famiglie.
Meccanica: 25 media Invitati e 3 VIP
Timing: 12 Aprile 2012
Media coinvolti: media list (vedi slide successiva)
Costo: € 10.000
12 aprile 2012 - EVENTO
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
La Repubblica, Corriere della Sera, La Stampa, Il Giorno, Il Messaggero, Il Resto del Carlino, Il Secolo XIX, Il Mattino di Napoli, L’Eco di Bergamo
MEDIA LIST
Famiglia Cristiana, Donna moderna, Tv Sorrisi e Canzoni, Gente, Chi
Tg2 Costume e Società, Studio Aperto, Gt Ragazzi
Topolino, Top Girl, Cioè, Minni & Company
Radio Deejay, RTL
SMamma, Quimamme
12 aprile 2012 - EVENTO
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
Vip: Vanessa Incontrada, Stefano Accorsi, Filippa Lagerback.
G ive me 20 - ESTATE
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
Concept: sconto sul biglietto d’ingresso al parco a 2 coppie con o senza figli che intendono visitare il parco. Meccanica: le coppie che prenotano tra il 12 al 31 Marzo avranno diritto al 20% di sconto. Timing: visite da Maggio ad Ottobre 2012 Obiettivi: attirare nuovi visitatori a Disneyland Paris. Media coinvolti: radio nazionali, principali quotidiani nazionali, settimanali.
Survey - ESTATE
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
Concept: Disneyland Paris come luogo da sogno per eccellenza per grandi e piccini. Meccanica: sondaggio con TripAdvisor sui Luoghi da Sogno in Europa. Disneyland si classifica nei primi posti. Timing: Maggio 2012 Obiettivi: ricordare ai giornalisti che Disneyland è un posto speciale e invogliare i turisti a visitare il parco. Media coinvolti: stampa generalista, riviste di viaggi, blog e internet, siti e social network.
Concorso Principesse - ESTATE
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
Concept: in occasione del 20° anniversario e dell’uscita del film Brave, introdurre la nuova principessa Disney, Merida, nell’immaginario collettivo con un concorso fotografico.
Meccanica: concorso Fotografa la tua principessa. Le foto partecipanti verranno caricate sul sito ed esposte a Disneyland. I primi 3 classificati verranno invitati all’inaugurazione della mostra.
Timing: Maggio-Giugno 2012 fino al giorno di uscita del film. Premiazione domenica 1 luglio
Media coinvolti: riviste per adolescenti.
Costi: € 7.800
La rosa dei 20 - ESTATE
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
Concept: creare un percorso guidato all’interno del parco tramite QR Code. Gli stessi verranno poi inseriti nel libro/guida per i 20 anni di Disneyland Paris.
Meccanica: realizzazione di percorsi personalizzati all’interno del parco. I principali personaggi Disney accompagnano bambini e famiglie alla scoperta del parco tramite tecnologia QR Code.
Timing: Agosto 2012
Obiettivi: creare una guida celebrativa per i 20 anni del parco.
Media coinvolti: blog per mamme, riviste per adolescenti, quotidiani e radio nazionali, Tg.
Costi: € 5.000
Trofeo Topolino - ESTATE
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
Concept: organizzazione di un torneo di golf per bambini e di un evento di beneficienza presso il campo da golf di Disneyland in collaborazione con “Save the Children”. Meccanica: torneo venerdì e sabato. Domenica premiazione del vincitore da parte di Matteo Manassero e il pomeriggio le famiglie possono giocare con i campioni. Timing: 7, 8 e 9 Settembre 2012 Obiettivi: rilanciare un evento che ha dato la possibilità di affermarsi ad alcuni sportivi ora campioni famosi. Avvicinare i bimbi ad uno sport che si pratica all’aria aperta.
20enni 20anni - ESTATE
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
Concept: possibilità per tutti i ventenni di festeggiare il proprio compleanno a Disneyland.
Meccanica: sconti speciali per chi compie 20 anni nel 2012 prenotando tra il 25 Settembre e l’1 Ottobre.
Timing: dal 12 Gennaio al 12 Marzo 2013
Obiettivi: dare un’immagine di “giovinezza” al parco.
Media coinvolti: quotidiani nazionali, settimanali, riviste per adolescenti, Tg e radio nazionali, Facebook.
Costi: € 1.200
20
HALLOWEEN
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
Concept: creazione di una serra all’interno del parco dove vengono coltivate le zucche.
Meccanica: presenza di botanici, contadini e personaggi Disney che insegnano ai bambini a coltivare giocando. Laboratorio creativo per imparare ad intagliare le zucche.
Timing: dal 20 Ottobre al 4 Novembre 2012
Obiettivi: dare un’accezione nuova ad un evento presente in maniera definita nell’immaginario collettivo.
Media coinvolti: riviste per adolescenti, settimanali, Tg.
Costo: € 10.000
Natale - EVENTO
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
Timing: Novembre 2012 - Gennaio 2013 Meccanica: 25 media invitati e 3 VIP Media List: media list (vedi slide successiva) Costo: € 10.000
Natale - EVENTO
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
La Repubblica, Corriere della Sera, La Stampa, Il Giorno, Il Messaggero, Il Resto del Carlino, Il Secolo XIX, Il Mattino di Napoli, L’Eco di Bergamo
MEDIA LIST
Famiglia Cristiana, Donna moderna, Tv Sorrisi e Canzoni, Gente, Chi
Tg2 Costume e Società, Studio Aperto, Gt Ragazzi
Topolino, Top Girl, Cioè, Minni & Company
Radio Deejay, RTL
SMamma, Quimamme
Natale - EVENTO
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
Vip: Martina Colombari; Luca Argentero; Carolina Kostner.
Repubblica di Disneyland - 2013
Buon Compleanno 20
- 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
Concept: creazione di un concorso per eleggere il nuovo presidente della repubblica di Disneyland.
Meccanica: per un mese intero si potrà votare il proprio personaggio Disney preferito e i 20 più votati faranno parte del D-20. Il personaggio più votato diventerà il presidente della Repubblica di Disneyland.
Obiettivo: creare un evento divertente per rendere accessibile ai bambini il tema della politica e fa parlare i giornalisti di un evento originale.
Media Coinvolti: riviste per adolescenti, quotidiani nazionali e locali, radio nazionali.
Timing: Febbraio 2013
20 da Disneyland - 2013
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
2013
EVENTO
NATALE
Concept: coinvolgere le scuole medie italiane. Meccanica: lancio del concorso 20 da Disneyland. Le classi dovranno realizzare un video che abbia come temi principali i personaggi Disney e il numero 20. Timing: 7 maggio 2012 – 12 novembre 2012 Obiettivi: coinvolgere le scuole nella celebrazione del compleanno di Disneyland, stimolando la creatività. Media coinvolti: stampa generalista nazionale, riviste per adolescenti, radio nazionali.
20
Misurazione dei Risultati
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
EVENTO
NATALE
2013
Quantitativa
• numero uscite su testate nazionali off-line e on-line, tv e radio
• numero apparizioni e citazioni
• coverage dei media locali
• contatti sito e Facebook
UNA GIORNATA DI VACANZA CON LA FAMIGLIA ACCORSI
Compleanno a
Disneyland con la
famiglia
LA INCONTRADA FESTEGGIA I 20 ANNI DI DISNEYLAND
Misurazione dei Risultati
Buon Compleanno 20
TEASER
ESTATE
HALLOWEEN
EVENTO
NATALE
2013
Qualitativa
• attinenza delle uscite rispetto ai messaggi chiave (indicatori di efficacia e parametri di riferimento) - > Disney, 20, Compleanno…
• Buzz e conversazioni online
• Word Of Mouth
• Misurazioni periodiche (ex Survey online)
Svelato il mistero delle viral t-shirt Disney
Credits e Crew
Buon Compleanno 20
Francesco Luca IL CONTE Raneri Vais Giga President
Marta SA Y WHAT? Giglio Media Svalutescion Analist
Sara De Giorgi IN WONDERLAND
IGT & DDT Specialist
Federica Sborlino & FITCH Senior Content &
Soddisfatt Manager
SBORLINO & FITCH.COM