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:C lie n t e
Salo S.A.
:P r o y e c t o Diversificación de Línea de Productos
:E n c a r g o
“Juego de Niñas”
I D E N T I F I C A C I Ó N D E L C O N S U M I D O R
P ú b lic o O b je t iv o
“ T W E E N S ”
Tienen entre 8 y 13 años de edad, manejan mucha información y gustos propios.La nueva generación que está marcando las pautas de lo que compran las familias modernas. Son los preadolescentes más consumistas de la historia.
ż QUÉ ES UN TWEEN ?
El término puede identificarse con el de preadolescentes, engloba a un grupo de consumidores que se sitúa entre la niñez y la adolescencia —de hecho tween procede de la preposición inglesa between, que significa entre—. y son demasiado maduros para considerarse niños, pero muy pequeños para ser adolescentes. Sus productos estrellas, el teléfono móvil y el MP3.
R A S G O S D E L C O N S U M I D O R
R a s g o s d e l C o n s u m id o r
“ T W E E N S ”
-Se fijan en m a y o r e s c o m o m o d e lo s d e r e f e r e n c ia , no en los de su edad (2 a 3 años mayor).
- P r o f u n d a m e n t e t e c n o lo g iz a d o s . Estrecha relación con los medios de comunicación, empezando por la TV seguida por Internet, prensa diaria y teléfonos móviles)
-Buscan s a t is f a c c ió n o g r a t if ic a c ió n in m e d ia t a s .
-El r e t o , las s o r p r e s a s y especialmente todo lo que implique c o m p a r t ir y e s t a r c o n e c t a d o con otros son claves para llegar
a ellos.- R e c h a z o p o r la a p a r ie n c ia in f a n t i l y se rebelan contra todo lo que implique autoridad.
R a s g o s d e l C o n s u m id o r
“ Lo s TWEEN S c h ile n o s ”-Representan el 11% de la población nacional
-El 78% de los Tweens chilenos afirman que sus padres les dan dinero para sus gastos relacionados con el colegio. Promedio $256 diarios.
-El 68% afirman que sus padres les dan dinero para gastos personales. Promedio mensual $2078
“ M a n e ja n s u p r o p ia p la t a , compran cosas para comer, ropa, adornos, música, ahorra. Su consumo es sofisticado.”
: 8 /1 3 ( F u e n t e In f o r m e Tw e e n s C h ile n o s c a p ít u lo p o d e r ). a d q u is it iv o y c o n s u m o
( ), C o n s e jo N a c io n a l d e Te le v is ió n C N TV la a g e n c ia d e p u b lic id a d M c C a n n E r ic k s o n y la .e m p r e s a d e in v e s t ig a c ió n R e s e a r c h C h ile
R a s g o s d e l C o n s u m id o r
“ LAS N IÑ AS TWEEN S ” •Son distintas de sus compañeros de generación. Mientras ellos se sienten atraídos por los deportes, los videojuegos y las nuevas tecnologías, ellas comienzan a inclinarse hacia los temas de moda y belleza. Tienen además espacios de ocio diferentes: ellas prefieren los centros comerciales y ellos los centros recreativos y los espacios deportivos.
I D E A L I Z A C I Ó N D E L U S U A R IO
F IC H A TEC N IC A
E S TA E S FLORENCIA, U N A TWEEN 1 2 . D E AÑ O S LA FLO C O MO S U S
AM IG AS LE LLAMAN VIVE EN LAS C O N D E S E S TU D IA EN EL
. MAN Q U EH U E E S FAN ATIC A D E E S C U C H AR MU S IC A EN S U IP O D
N AN O Y AC TU ALIZA D IAR IM EN TE . S U FO TO LO G H O Y E S TA S U P ER
N ER VIO S A P O R Q U E LA IN VITAR O N 1 5 A S U P R IM ER A F IE S TA D E AS I
Q U E S E VA A J U N TAR C O N S U S AM IG AS EN EL P AR Q U E AR AU C O
…P AR A VER VES TID O S
IN TERN ET
TV
MU S ICA
MED IO SC O MU N IC AC IÓN
C ELU LAR
C AMAR AFO TO S
AC C ES O R IO STEC N O LÓ G IC O
3 MPP LAYER
MO D ELO S D E R EFER EN C IA E S TÉTIC AP ELO
C U ER PO
MAQ U ILLAJ E
LA FLO C U ID A D IAR IM EN TE
S U LAR G O P ELO LE
G U S TA MAN TEN ER LO
LIS O Y C O N.C H AS Q U ILLA
LU G AR E S Y C O M ID AS
R O P A Y AC C E S O R IO S
Los Tweens chilenos presentan una temprana incorporación al mundo del dinero y a los comportamientos asociados a éste.
Lla m a la a t e n c ió n q u e lo s, Tw e e n s e n s u
, r o l d e c o n s u m id o r e s t ie n d e n a d e s a r r o l la r
u n c o m p o r t a m ie n t o m á s r a c io n a l y n o t a n
im p u ls iv o c o m o p o d r ía e s p e r a r s e d a d a s u
, c o r t a e d a d c r o n o ló g ic a y a q u e in c o r p o r a n
a c t iv a m e n t e e l c o n c e p t o
d e AH O R R O a s u .e c o n o m ía p e r s o n a l
: 8 /1 3 F u e n t e In f o rm e Tw e e n s C h ile n o s( ). c a p ít u lo p o d e r a d q u is it iv o y c o n s u m o
( ), C o n s e jo N a c io n a l d e Te le v is ió n C N TV a g e n c ia d e p u b lic id a d M c C a n n E r ic k s o n
y la .e m p r e s a d e in v e s t ig a c ió n R e s e a r c h C h ile