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Présentation d'un festival de musique en terrasse de cafés et de restaurants d'Auxerre et des environs pendant tout l'été ! 13 ans d'expérience et de succès ! Un concept simple, efficace et exportable !
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Un festival de musiques créé pour ses visiteurs !
GARÇON, LA NOTE !
@GLNAuxerre #GLNAuxerre
1. LA MISE EN ŒUVRE
22 / 11 / 2013 -2-
• AUXERRE : 40 000 habitants• L’agglomération : 65 000 habitants
a. Etude clients en 2000
• Proposer des locations de bateaux électriques sur le Canal du Nivernais• Proposer un concert tous les soirs à Auxerre pendant l’été
b. Un schéma de développement touristique – des projets mis en œuvre
22 / 11 / 2013 -3-
Des atouts touristiques : Appartenance à la Bourgogne, Ville d’Art et d’Histoire, les vins de l’Auxerrois et le Chablis, le Canal du Nivernais, la proximité de Paris, un club de football reconnu, sur l’Axe A6
Des carences : Déficit de notoriété en matière touristique, Le Canal du Nivernais inexploité, Auxerre, la belle endormie !
LE CONTEXTE
-4-22 / 11 / 2013
Une date, un bar, un concert … durant tout l’été • Au minimum 18 dates• A Auxerre, du lundi au samedi du 1er juillet au 31 août, soit une cinquante de dates
En terrasse des établissements pour créer l’animation• Solution de repli toujours envisagée
Concerts gratuits • Sans logistique (quelques exceptions !)
Établissements d’accueil volontaires avec participation financière forfaitaire• Réservé aux établissements qui ont une licence IV
Groupes de musique de style musical varié • Doivent être autonomes (quelques exceptions – partenariat Yonne en Scène)
LE CONCEPT
-5-22 / 11 / 2013
LES OBJECTIFS Pour l’Office de Tourisme
• Répondre à la demande de nos visiteurs• Animer la Ville• Dynamiser le commerce• Promouvoir les artistes locaux• Créer du lien social• Concourir à la coordination des acteurs locaux du tourisme
Pour le public• Se divertir• Profiter des soirées estivales• Passer une soirée conviviale à moindre coût
Pour les établissements d’accueil• Renforcer leur image• Diminuer leur prise de risque financière• Animer leurs établissements• Participer à l’animation de la Ville
-6-22 / 11 / 2013
LE BUDGET
Dépenses Recettes
CachetsRégisseurCommunicationSACEMFrais Avant-Première
TOTAL
25 00010 000 3 600 3 000
600
42 200
Office de TourismeEtablissements partenaires Partenaires
TOTAL
26 500 6 500 9 200
42 200
Une moyenne de 800 € par soirée, dont 500 € financés par la collectivité
-7-22 / 11 / 2013
Un succès dès la 1ère année pour l’ensemble des parties prenantes Un public de touristes mais surtout de locaux (80%) Une notoriété grandissante : de 5 000 à 18 000 spectateurs Une super image pour la collectivité et pour l’Office de Tourisme Des prestataires satisfaits (de 15 à 52 établissements) Des retombées économiques indéniables Des musiciens ambassadeurs
ET
Une reconnaissance par le Ministère du Tourisme en 2006 Une reconnaissance par nos pairs depuis 2009
LES RESULTATS
-8-22 / 11 / 2013
Le concept « Garçon, la note ! » est déposé à l’INPI La marque est concédée aux structures selon une charte d’engagements A ce jour, 7 villes ou Offices de Tourisme sont organisatrices :
• Auxerre en 2001• Cosne Cours s/Loire en 2009• Dijon en 2010• Sens en 2011• Nevers en 2012• Autun et Dax en 2013
Avantages de cette mise en réseau• Développer la notoriété de la marque en Bourgogne et au delà • Mutualiser les moyens et négocier les cachets • Faciliter l’organisation du festival (boîte à outils, fichiers artistes, prérequis, …)
GARÇON, LA NOTE ! – UNE MARQUE
-9-22 / 11 / 2013
En 2001, création du concept avec 5 soirées par semaine
En 2006, concept étendu aux communes de l’agglo auxerroise et aux samedis, soit 6 soirées par semaine et environ 50 concerts par an
En 2007, Trophée national de l’accueil du Ministère du Tourisme
En 2009, dépôt de la marque à l’INPI et 1ère ville à dupliquer le concept
En 2010, 10e anniversaire du festival en partenariat avec le Silex
En 2011, création de la page Facebook GLNAuxerre
En 2012, le 500e concert
En 2013, ouverture au jeune public, 1ère ville hors Bourgogne avec Dax, et lancement du compte Instagram #GLNAuxerre
Et en 2014 ? D’autres évènements, d’autres villes, d’autres partenaires !!
DES EVOLUTIONS
-10-22 / 11 / 2013
S’est inscrit complètement dans la saison culturelle de la Ville d’Auxerre
Un public local, fidèle et demandeur estimé à 18 000 personnes en 2013
Une communauté via une page Facebook dédiée avec prés de 1 300 fans
=> Des ambassadeurs pour notre ville
UNE ANIMATION LOCALE
2. VIVEZ AVEC NOUS LA DERNIERE EDITION !
6 / 11 / 2013 -11-
-12-22 / 11 / 2013
La 13e édition
Les 30 ans du Doc !Aux Brimborions le 2 juillet 2013
-13-22 / 11 / 2013
Portes ouvertesHôtel – Bar le Parc des MaréchauxLes Cordes à LéonLe 9 juillet 2013
-14-
Des évènements rythment l’édition !Les 30 ans de Ouest !O’Barakoa le 19 juillet 2013
-15-22/ 11 / 2013
Une première ! Concert Jeune Public avec Chel à la Folie Le 24 juillet 2013
3. L’IMPACT DES RESEAUX SOCIAUX
22/ 11 / 2013 -16-
-17-22 / 11 / 2013
• Promouvoir , Informer , Communiquer• Créer une communauté et l’animer • Disposer d’ambassadeurs
LES RESEAUX SOCIAUXa. Les Objectifs
b. Les Outils Création d’une page dédiée en 2011 https://www.facebook.com/GLNAuxerre
• 80 fans la 1ère année puis 680 et cette année 1300 fans
Reliée à notre compte Twitter @OTAuxerre https://twitter.com/• 632 abonnés
Création en juillet 2013 du compte Instagram #GLNAuxerre http://instagram.com/glnauxerre
• 45 abonnés et 128 photos publiées par l’OT et 100 par le public
Concours photo pour lancer le compte Instagram et le hashtag #GLNAuxerre
NOTORIETE – IMAGE
-18-22 / 11 / 2013
Le concours photos sur Instagram et Facebook • 20 participants
• 8 gagnants dont un prix du jury • Remise des prix le 5 septembre • Une exposition des photos gagnantes avec rétrospective sur la 13e édition
Des retombées presse
Convivialité assurée ! Les gagnants = des ambassadeurs!
-19-22 / 11 / 2013
Les photos gagnantes
-20-22 / 11 / 2013
Qui sont ces fans sur Facebook ?• 96.4 % de français
57% de bourguignons (51% d’icaunais et 6% autres départements) 43% autres régions de France
• 54% ont entre 25 et 44 ans• 16% ont entre 45 et 54 ans• 15% ont entre 18 et 24 ans
Les résultats
• Des personnes conquises• De fabuleux ambassadeurs• Des amis sur nos profils • Des consommateurs
RETOMBEES
« Garçon, la note ! » Un pur bonheur !9 semaines de moments magiques !
Une réponse aux attentes de nos visiteurs pendant l’été !La population locale conquise et ambassadrice !Des socioprofessionnels satisfaits !
22 / 11 / 2013 -21-
-22-22 / 11 / 2013
« Garçon, la Note ! » une opération fédératrice !!
Merci pour votre attention !