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Planejamentode CampanhaPublicitária
História
O carnaval é considerado uma das festas populares mais animadas e representativas do mundo.
Tem sua origem em Portugal onde, no passado, as pessoas jogavam água, ovos e farinha umas nas outras.
E chegou no Brasil por volta do séc. XVII influenciado pelas festas carnavalescas europeias.
O carnaval é considerado uma das festas populares mais animadas e representativas do mundo.
Tem sua origem em Portugal onde, no passado, as pessoas jogavam água, ovos e farinha umas nas outras.
E chegou no Brasil por volta do séc. XVII influenciado pelas festas carnavalescas europeias.
Em países como Itália e França o Carnaval ocorria em formas de desfiles urbanos, onde os carnavalescos usavam máscaras e fantasias.
Personagens como a colombina, o pierrô e o Rei Momo foram incorporados ao carnaval brasileiro, embora sejam europeus.
Desde meados do século XIX as ruas da cidade do Rio de Janeiro eram invadidas, nos dias de carnaval, por grupos de pessoas dispostas a se divertir.
Os primeiros registros de blocos licenciados pela polícia no Rio de Janeiro datam de 1889.
Desde meados do século XIX as ruas da cidade do Rio de Janeiro eram invadidas, nos dias de carnaval, por grupos de pessoas dispostas a se divertir.
Os primeiros registros de blocos licenciados pela polícia no Rio de Janeiro datam de 1889.
Durante a década de 1920 a intelectualidade brasileira voltava-se para a identidade nacional destacando a festa carnavalesca carioca que passa ser vista como uma espécie de "resumo" da diversidade cultural brasileira.
Sobre a Z-10
A colônia Almirante Gomes Pereira (Z-10) é considerada a primeira colônia de pescadores do Brasil, sendo fundada em 1920.
Hoje a colônia não se restringe ao espaço geográfico que ocupa, nem à atividade pesqueira em si.
Sobre o Vermelho e Branco
O Vermelho e Branco da Z-10 existe há 11 anos, é representado pela garça e suas cores são o vermelho e branco. Ele é chefiado pelo presidente Arilson Gonçalves de Araújo, o Camarão.
O maior da Ilha do Governador, carrega 12 mil pessoas pelas ruas da Z-10. Durante as 6 horas que acontece, tem a missão de levar alegria ao povo insulano.
O Vermelho e Branco da Z-10 existe há 11 anos, é representado pela garça e suas cores são o vermelho e branco. Ele é chefiado pelo presidente Arilson Gonçalves de Araújo, o Camarão.
O maior da Ilha do Governador, carrega 12 mil pessoas pelas ruas da Z-10. Durante as 6 horas que acontece, tem a missão de levar alegria ao povo insulano.
Ao longo do ano, realizam atividades para arrecadação de fundos que custeiam a saída do Bloco. A verba vem das seguintes atividades:
Ensaios Acordos com bares próximos Feijoadas Bingos Venda de material promocional Apoio/Patrocínio
O Vermelho e Brancona História
Facebook Faixas espalhadas pela Ilha Comunicação boca-a-boca Ações Promocionais Eventos Pré-Carnaval
Ano 2005 Tema: Não houve enredo Ano 2006 Tema: Colônia sob Todos os Aspectos Ano 2007 Tema: De Almoço à Bingo, de Rifa à Doação, São 3 Anos de Pura Emoção Ano 2008 Tema: As Águas Vão Rolar Ano 2009 Tema: “Baixinho”, de Dourado a Odilon Ano 2010 Tema: Fui Caprichoso, Fui Surpresa, Fui Teimoso, Hoje Sou Vermelho e Branco, Mas Nunca Mudei de Cor. Ano 2011 Tema: 36 Anos do Grupo Madrugada
Ano 2012 Tema: Nardinho - A História de Um
Guerreiro
Ano 2013 Tema: Lolo, Voltei Para Falar de Você
Ano 2014 Tema: Nesse Mundo Virtual, Vermelho e
Branco no Carnaval
Público-Alvo
Homens Mulheres
Região Metropolitana Turistas
Origem
18 a 28 29 a 39 40 a 50 51 a 61
Instalações do Carnaval de Rua
Ambos os sexos De 18 a 28 anos Moradores da Ilha do Governador
Público-Alvo do Planejamento:
Público-Alvo do Bloco:Ambos os sexos De 0 a 70 anos Moradores da Ilha do Governador
Problemas e Aprendizados
Tradição não é sinônimo de acomodação: Inovar e achar novos meios de trazer o bloco para a rua.
As pessoas querem se surpreender positivamente: Estrutura, organização, segurança entre outros.
Tradição não é sinônimo de acomodação: Inovar e achar novos meios de trazer o bloco para a rua.
As pessoas querem se surpreender positivamente: Estrutura, organização, segurança entre outros.
Precisa-se gerar estímulos durante o ano todo: Reforçar nos 3 meses anteriores ao carnaval pode ser melhor que somente estimular em uma época. Para receber é preciso oferecer: Estruturar cotas de patrocínio e apoios, vantagens aos apoiadores, exposição da marca e um retorno/resultado da ativação da marca ao patrocinador.
Local para vendas: Local de vendas próprio com a marca do Bloco. Divulgação: Presença mais efetiva nas redes sociais e adesão de um site bem organizado.
Objetivos
Buscamos aumentar a arrecadação e a visibilidade do Bloco, com um planejamento estruturado e dividido em dois objetivos:
O primeiro consiste em captar recursos de parceiros para melhorar a estrutura a curto, médio e longo prazo (3 meses).
Já o segundo se baseia em melhorar a percepção dos moradores da Colônia quanto ao bloco e a seus eventos, gerando maior mobilização e maior público no Pré-Carnaval (12 meses).
Estratégias
Para realizar o primeiro objetivo, reposicionaremos a marca Vermelho e Branco da Z-10 e construiremos a marca nos meios digitais, criando visibilidade.
E no segundo objetivo buscamos aumentar o público presente nos eventos ao longo do ano.
Conceito
O Carnaval tornou-se tradição, principalmente no Rio de Janeiro. É um símbolo de alegria, união e o resgate da cultura popular. O Vermelho e Branco da Z-10 é o sinônimo dessa tradição.
Ele revive o Carnaval de rua junto com uma população orgulhosa de sua região e de suas raízes. Mostra a força que a Z-10 tem ao conseguir arrastar mais de 12.000 pessoas para festejar.
Por isso, deve-se mostrar esta força. A alegria por fazer parte dessa tradição. Mostrar que o Bloco é parte da cultura da Ilha e que por maior que seja a variedade de blocos, o carnaval da Ilha tem, mais que um representante, tem duas cores que traduzem essa festa.
O no Rio de Janeiro. É um símbolo de e o resgate da Branco da Z-10 é o sinônimo dessa tradição.
Ele revive o Carnaval de rua junto com uma população raízesarrastar mais de 12.000 pessoas para festejar.
Por isso, deve-se mostrar esta fazer parteparte da cultura da Ilha e que por maior que seja a variedade de blocos, o carnaval da Ilha tem, mais que um representante, tem traduzem essa festa.
duas cores
fazer parteforça
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culturaalegria união
tradiçãoCarnaval
tradiçãoalegria
uniãocultura
orgulhoforçaduas cores
festa
Vermelho e Branco da Z-10: A festa da nossa Ilha.
Ações Táticas
O Vermelho e Branco precisa mostrar-se moderno, atualizado, ousado, dinâmico.
E todas essas características precisam estar presentes na sua identidade visual.
Waldyr“Bolha”
Profissionalizar as questões de Apoio e Patrocínio
Formalizar o início de parcerias com grandes marcas
Inclui relatórios periódicos com retorno de ativação da marca patrocinada
PatronosVermelhoe Branco
da
Criação de vídeos onde os principais apoiadores e patrocinadores do bloco possam falar sobre
- Seu amor pelo Vermelho e Branco - O porque de apoiarem e acreditarem ao longo dos anos
E aproveitar para chamar futuros apoiadores através dos depoimentos
Custo: Zero
PatronosVermelhoe Branco
da
A festaVermelhae Brancachegaao Centro
Realizar o Concurso de Samba-Enredo em um local sagrado para o samba carioca, a Cidade do Samba, onde a magia do Carnaval acontece.
- Convidar diretores de blocos da Ilha - Participação dos mestre-sala e porta-bandeira premiados no
Estandarte de Ouro 2014 para serem jurados do Concurso.
Custo: Não estimado
A festaVermelhae Brancachegaao Centro
PatronosZ-10da
Através de um Plano de Doações – onde quanto mais você doa, mais você recebe em produtos do Vermelho e Branco – busca-se chamar mais pessoas a doarem.
- Nos modelos do crowdfunding, cotas determinadas de doações dariam direitos a produtos oficiais e exclusivos.
- Sempre incentivar a quem doa, doar mais em troca de algo maior e melhor.
Custo: Variável + R$100 (produção de cartazes)
PatronosZ-10da
PatronosZ-10da
O dinheiroVermelhoe Brancomas bemque poderia
não é
ser,
O dinheiroVermelhoe Brancomas bemque poderia
não é
serPromover um leilão beneficente de itens autografados, com dedicatória ou doados por personalidades do samba, para angariar fundos para o Bloco.
- Pandeiros, peles de caixas/surdos, baquetas, discos ou outros itens
- Autografados por pessoas como Almir Guineto, Diogo Nogueira, Monarco, Arlindo Cruz, Dudu Nobre, Alcione, Zeca Pagodinho, Beth Carvalho etc.
Custo: Compra dos equipamentos
,
Desdeo Vermelhoconheceuo Brancoo dia que
Desdeo Vermelhoconheceuo Brancoo dia que
Com entrevistas a autoridades do samba, antigos diretores e moradores, estes depoimentos contariam sobre a história do samba carioca, o surgimento da Vermelho e Branco, sua relevância para a Z-10 e para a Ilha um pouco sobre as edições anteriores.
- Estas entrevistas seriam transformadas em vídeos ou em painéis em uma exposição fixa, de 6 meses.
Custo: Zero
Minha IlhaGarçasé de
Com um Concurso de Redação em escolas públicas de Ensino Médio da região, os alunos dariam luz à imaginação para contar o porquê “da Ilha do Governador amar seu ‘Bloco das Garças’”, por exemplo.
- As melhores redações seriam premiadas com produtos doados pelos comerciantes locais, no mesmo esquema dos Bingos beneficentes.
- E o vencedor também ganharia Um Dia de Patrão.
Custo: R$50 (produção de cartazes)
Minha IlhaGarçasé de
Minha IlhaGarçasé de
Um diaPatrãode
Através de um concurso escolher duas pessoas (3 com o ganhador do Concurso de Redação) para passar um dia como membro da Diretoria do Bloco.
- Passando pelo trabalho do dia anterior à saída do Bloco até o momento aonde a magia acontece e, claro, respondendo como um membro da Diretoria do Vermelho e Branco da Z-10.
- Desta forma ativa-se a marca através da experiência multissensorial de ser Diretor por um dia.
Custo: Zero
Um diaPatrãode
Obrigado!Bruna Almeida Bruna Martins Caio Macedo Fernanda Lucena Fernanda Nunes Guilherme Berriel Jean Santiago Rebeca Rocha Rodrigo Gonzalez
