ESTRATEGIAS COMERCIALES PARA TELEVISIONES EN ABIERTO Y PRODUCTORAS, APROVECHANDO LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS

. 2008.InstitutodeEmpresa Mayo

FranciscoAsensi

- Director deDesarrollodeNegocioRTVE MediosInteractivos

El nuevoentorno

La“vieja”TV 2.0LaTV“ ”/ /SatéliteCableAntena Todareddigital disponible

SoloContenidoProfesional Todotipodecontenido

/Local Nacional VirtualmenteGlobal

Programación - / TimeshiftedOnDemand

Efímera / / GrabadaCompartidaEnred

Pocosformatoscongranaudiencia

Muchosformatosdenicho

AparatodeTV Muchosdispositivos

Pasivos Activos

El nuevoentornodeconsumo decontenidos

¿CómoseconsumeTV?actualmente

La Televisión amenazada…

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1998 2000 2002 2004 2006 2008

Usuarios

Año

Evolución de la Audiencia en Internet en EspañaSegún estudios realizados en 2008:

- España es el primer pais europeo en visualizaciones de video online: 87% de los usuario (Francia 63%).- Los usuarios de entre 16 y 44 visualizan el 80% del total.- el 50% de los usuarios españoles ven las series y programas en el PC

Fuente: Corporación Multimedia

… realmente amenazada?

Media de minutos consumidos en TV

2008: récord en el consumo de televisión tradicional en España

Reparto del consumo de contenidos audiovisuales en EEUU

“Los heavy users de Internet consumen más televisión tradicional que la media”

“Los Norteamericanos están viendo más televisión tradicional que nunca antes”

Three Screen Report 4Q 08

Nuevas modelos de consumo audiovisual

RADIO TELEVISION

Plataformas Internet para Contenido Profesional

Plataformas Internet “puras”

Agregadores de Canales Lineales en Internet

Migración a un modelo transversal

RADIO

TELEVISIÓN

Eurovisión 2008

Iniciativa a través de Myspace

• Más de 8 millones de visualizaciones de video en el canal oficial del festival (viedo más visto).

• 2,4 milliones de visualizaciones en RTVE.es.

• Share del 78% en TVE durante la actuación del Rodolfo.

Eurovision 2009

•Elección del candidato en RTVe.es

• Tres veces más votos que en la edición anterior.

• Implicación de los “eurofans”

• Más de 500 candidatos.

• Extensión de actividades en redes sociales: Facebook, Twitter, Tuenti…

Series

• Catch up y VOD (‘TVE a la carta’)

• Previews: “Cuéntame como paso” nueva temporado - Preview en RTVE.es y record de audiencia en TVE

• Comunidades: “Amar en Tiempos Revueltos”: 16.000 mensajes en el foro en un mes.

Series•“Águila Roja”: el Preview en RTVE.es registró 16.000 visualizaciones en un solo día. Los capítulos están entre lo más visto del site cada semana. Ha alcanzado el 26,5% share en TVE, siendo primera opción los jueves.

•“Herederos”: Preview en RTVE.es. El último capítulo de la 2ª temporada, record de audiencia.

Promover la conversación

Integrando el contenido con la participación

También por primera vez, podían seguirse los Juegos a través del teléfono móvil. Con un balance de 380.000 usuarios únicos, más de 2 millones de páginas vistas, casi 100.000 sesiones de televisión en directo y 200.000 videos bajo demanda –el más visto, la semifinal entre Nadal-Djokovic-.

Por primera vez en su historia RTVE ha hecho una gran apuesta en la Red en los Juegos de Pekín. Con 10 millones de visitas, 3,5 millones de usuarios únicos y más de 50 millones de páginas vistas, la web Rtve.es, que además ha tenido 11 millones de sesiones de video/tv en directo, ha batido todos sus récords (más de medio millón de visitas cada día). También en La Villa (red social de deportes) se registraron más de 2.500 usuarios sólo en agosto.

Cobertura JJ.OO Pekín 08

Formatos publicitarios• Megabanner, Robapáginas

Formatos publicitarios• Patrocinios

Publicidad en Video

Formatos publicitarios• Vídeo

Overlay

Pre- roll

Formatos publicitarios

• Vídeo Overlay

Video Overlay

Clickable Video

Venta Cruzada: Off line - On line

– Eurovisión. MySpace– Muchachada Nui. Trina– En Construcción. Movistar– Canta Sing Star. PlayStation– Plutón BRB Nero. Orange– Música : Spot TV y microsite– Series TV

Casting realizado en Internet que desencadena un verdadero fenómeno mediático y desemboca en

un récord de audiencia en TV (59.3 % share)

Internet como motor

Muchachada Nui - TRINA

En Construcción - MOVISTAR

Integración de Contenido y Publicidad

Integración de Contenido y Publicidad

Orange y PlayStation: Product Placement en TV y patrocinio en internet

Ejemplos

Series TVMicrosites de la series de más

éxito con vídeos, entrevistas, fotos, audios y material inédito

Proyectos Especiales

Móviles. iPhone. Portal WAP

Información y Deportes

Packs de contenido y publicidad

para móviles

Interactividad en TDT

Nieve al día: Servicio de información del estado de la nieve de las estaciones de esquí afiliadas a ATUDEM. Se emitió las temporadas 2007 y 2008 coincidiendo con el micro espacio “Nieve al día”. Anunciante: Nissan, banner interactivo que daba paso a un TV site.

Publicidad y Patrocinio de Aplicaciones o Servicios:

Interactividad en TDT

Estadísticas deportivas: Servicio de inserción de estadísticas deportivas y contenido extra (chats, blogs, video resumen). Se emitió durante los Juegos Olímpicos de 2008. Sistema de acceso a los contenidos extras libre con publicidad, SMS que devuelve una clave, tarjeta de fidelización, regalada por la cadena o por marcas comerciales permiten disfrutar de los “extras” de un evento (partido, liga, mes…) se recoge en el lugar forzando la visita.

Publicidad y Patrocinio de Aplicaciones o Servicios:

Interactividad en TDT

Portal de empresas: Servicio que permite alojar servicios de empresas, las aplicaciones se señalizan en la emisión y se descargan por el canal de retorno por lo que el número de posibles empresas es virtualmente ilimitado. El modelo de negocio sería por alojamiento, por posicionamiento destacado y por promoción del TV site con un gancho durante la publicidad convencional (ej. Se emite un acceso directo al site del anunciante durante la emisión de sus spots). .

Maquetas y Prototipos:

Interactividad en TDT

Moto GP: servicio equivalente al piloto de “Estadísticas deportivas” pero separada de este por la relevancia del producto. Mismo modelo de negocio.

Maquetas y Prototipos:

Gracias