LA TELEVISIN POR IP Una realidad multidimensional
LA TELEVISIN POR INTERNETUna realidad multidimensional
SOBRE MI
Generacin X.
Formacin multidisciplinar.
Actividad en varios sectores del mbito cultural (prensa, libros,
cine, televisin).
Escribo, enseo y asesoro.
Marketing on line, redes sociales y tecnologa.
@[email protected] #MAC2016
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QU FUE ANTES?
DIGITALIZACININNOVACIN TECNOLGICANUEVOS HBITOS CONSUMO
AUDIOVISUALUna leccin que nos ha enseado la era digital es que la
comodidad desbanca a la calidad A. Wolk.
LA TELEVISIN SIGUE EVOLUCIONANDOEntretenimiento y tecnologa estn
inmersos en una transformacin mutua en tres reas principales:
CMO VEMOS LA TVDNDE VEMOS LA TVRENTABILIDAD DEL NEGOCIO
LA TELEVISIN UNIDIMENSIONALMismo aparato. Mismo modelo de
distribucin del contenido.Modelo lineal de programacin. Misma
experiencia de usuario.
La televisin ocupaba una posicin central en el tiempo de ocio
del hogar.
EL CONTENIDO SE DIGITALIZ Y LA TELEVISIN SE CONECTLa tele ya no
se ve nicamente en la televisin. El tradicional concepto de
televisin se ha quedado obsoleto porque excluye muchas opciones de
consumo. La (nueva) televisin es ms sinnimo de contenido que de
soporte.
La TV ocupa una posicin central en el tiempo de ocio del
individuo.
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SCREEN WARS: THE BATTLE FOR EYE SPACE IN A TV-EVERYWHERE WORLD.
Nielsen. 2015. Base: 30.000 encuentas en ms de 60 pases. Y
EMPEZAMOS A VER Y PREFERIR COSAS NUEVAS
EL CONCEPTO DE PROPIEDAD DEL CONTENIDO TAMBIN HA CAMBIADO
El valor de poseer algo est decreciendo, especialmente entre las
culturas ms jvenes. Crece la popularidad del streaming. Se
consolida la idea del all access y del TV everywhere (portabilidad
multiplataforma). El contenido viaja por distintas pantallas. El
usuario demanda fluidez en las transiciones. Be water, TV!!! Mis
gigas por tus datos. El drama ahora es la WiFi y el ancho de banda
EL CONCEPTO DE PROPIEDAD DEL CONTENIDO
LA TELEVISIN
MULTIDIMENSIONALMULTIDISPOSITIVOMULTIDISTRIBUCINMULTILINEALMULTIEXPERIENCIA
Una nueva forma de consumo audiovisual, on line, inmediato y
adaptado a una vida en movimiento.
Los espectadores ya no se concentran en un dispositivo nico.
Nace el concepto de audiencia diferida y diseminada. El consumo a
distintas velocidades, un reto para el negocio publicitario.
La televisin sigue siendo un medio de comunicacin de masas pero
ya no es simultneamente masivo.
BIAC n 3. Boletn de informaci sobre el audiovisual en Catalunya.
Enero. 2016
BIAC n 3. Boletn de informaci sobre el audiovisual en Catalunya.
Enero. 2016
BIAC n 3. Boletn de informaci sobre el audiovisual en Catalunya.
Enero. 2016
Rating vs. Audiencia social / Audiencia diferida
El auge de la TV por Internet ha animado a los agentes
tradicionales de radiodifusin y distribucin de vdeo multicanal
(cable, satlite y telecos) a lanzar propias ofertas OTT.
Las nuevas audiencias (en especial los famosos millennials), son
cada vez ms ajenas a la paquetizacin televisiva en forma de
parrilla.
La globalizacin del contenido y la amenaza del spoiler ha
acortado los plazos en los territorios.
EJEMPLO UNDER THE DOME DISTRIBUCIN
Broadcast. CBS.comVOD Amazon Prime
El entorno multidimensional ha dado lugar a un tipo de consumo
audiovisual hiperlineal. Nace una nueva cultura de bulimia
audiovisual: BINGE WATCHING!!
Megavdeo.Netflix fue uno de los grandes artfices de esta nueva
manera de consumo. La adquisicin de paquetes de temporadas
completas fue la base de gran parte de su xito. Las cadenas
lograban generar nuevas audiencias y reenganches.Relanzamiento de
los catlogos. El binge como estrategia nuevos lanzamientos: Netflix
con sus producciones propias. Est afectando a la manera de producir
contenido (tramas verticales/horizontales) y a la manera de
promocionarlos. La palanca para fidelizar a la audiencia es ms
fuerte si no tiene que esperar.
Del programa seriado semanal a la serializacin diaria.
Netflix se atribuye el mrito pero, en realidad, esta prctica se
remonta a Megavdeo.
La edad de oro del long tail: la adquisicin de paquetes de
temporadas completas se ha convertido en palanca para la generacin
de nuevas audiencias, reenganches y estrategias de lanzamiento de
nuevas temporadas.
Ya afecta a la manera de producir contenido y tambin a la manera
de promocionarlos.
La gratificacin instantnea que proporciona el binge est en la
base de las audiencias ms fidelizadas.
La eleccin de la primera pantalla (ver la tele como acto
personalizado) y el uso de segundas pantallas (ver la tele como
acto compartido).
Los usuarios se aglutinan en torno a reas de inters. La
experiencia se vuelve interactiva. La cultura youtube se filtra a
la TV.
La paradoja del engament con el contenido vs. eficacia
publicitaria en un entorno de atencin dividida.
El empoderamiento del usuario: la superacin del concepto de
espectador pasivo.
Y AHORA QU?
NO, LA TV CONVENCIONAL NO HA MUERTOPor varios motivos:
La disciplina impuesta por los agentes tradicionales, una
compleja red de obligaciones contractuales y cierta dosis de
inercia.
El modelo econmico sigue siendo rentable (ventas de contenido y
publicidad). La TV absorbe gran parte de la inversin
publicitaria.
El audmetro (con ciertos ajustes) sigue orientando la medicin de
audiencias y, por extensin, la compra de espacios.
La transicin todava no se ha completado: todava existe una masa
de espectador del lineal de gran magnitud.
PERO SE HA VISTO OBLIGADA A ADAPTARSELa prctica totalidad de las
cadenas de TV han lanzado ofertas a travs de Internet para frenar
la fuga y conectar con las nuevas audiencias.
Qu ofrecen? Contenidos en directo y reproduccin a demanda de
contenidos ya emitidos (catch-up), gratis o de pago. La mayora con
opcin time-shift.
Le influye mucho la inercia de las emisiones en parrilla y toda
la conversacin social y promocin paralela.
El lineal, en la prctica, crea la agenda setting del contenido
que interesa a la mayora de los usuarios de los servicios a
demanda.
BIAC n 3. Boletn de informaci sobre el audiovisual en Catalunya.
Enero. 2016
SUPERACIN DEL CONCEPTO GEOGRFICO DE TV PROXIMIDAD
LA COMPETENCIA DE LOS AGENTES 100% DIGITALES POR EL TIEMPO DE
OCIO DEL USUARIOTriple A: accesible, asequible y atractivo.
Varios modelos de negocio: suscripciones con distintos niveles
(calidad o dispositivos), alquiler o compra digital, con
publicidad, sin publicidad
Ms flexibles. Ajenos al negocio de las audiencias.
De una etapa de exclusivas en la adquisicin, han evolucionado a
las exclusivas en la produccin.
LA LNEA ENTRE LA TV Y EL VDEO DESAPARECE.
THE NEWCOMERS
UNA LTIMA CUESTIN RELACIONADA CON EL CONSUMO CONECTADO
BIG DATA!!!!!!
LA ERA DEL BUSINESS INTELLIGENCE
Ms retencin audiencia.Mejor conocimiento del espectador para los
anunciantes.Mejores interfaces. Mejores experiencias tecnolgicas.
Mejor personalizacin de las recomendaciones. Mejor diseo de
contenidos. Mejores decisiones de programacin.
LOS RETOS DEL SISTEMALa notoriedad de la oferta OTT depende, en
gran medida, del msculo del marketing del lineal.Sigue habiendo
mucho consumo no conectado. El mercado OTT est monopolizado por los
grandes agentes.Banda ancha y mejores paquetes de datos.Cmo medimos
estos nuevos consumos? Podemos agregarlos al consumo estndar? Dnde
ponemos el lmite para contar audiencia diferida como audiencia de
un programa (+1, +3, +7)?Bsqueda de nuevos modelos de rentabilidad.
Las OTT no pueden tener la misma carga de anuncios que el lineal.
Personalizacin publicitaria? Branded content?
Muchas gracias!!
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