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DESCRIPTION
La présentation d'Habbo, première communauté virtuelle pour les adolescents.
Citation preview
La 1ere communauté virtuelle des 13-18 ans
• Habbo a été fondé en Finlande en 2000 par deux amis, Aapo et Sampo
• En quelques années, Habbo Hotel est passé de simple Hobby à un véritable phénomène pour les ados du monde entier
• Présence internationale : 30 pays sur les 6 continents
• Répartition du trafic : Europe 45 % Amérique Latine 31 % Amérique du Nord 19 % Asie-Pacifique 6 %
Présentation
3. Création d’espaces personnels 4. Jeux & Vie communautaire
2. Social Networking & Chat1. Création & customisation d’avatar
Que fait-on dans Habbo ?
• 175 millions d’avatars Habbo créés dans le monde• Source: Sulake Statistics
•15 millions de visiteurs uniques par mois• Source: Google Analytics Juillet 2010
Une croissance continue depuis 10 ans
2000 2010
15 Millions/
Mois 175millions
Google Analytics – www.habbo.fr – Juillet 2010
421 000 VU
186 en affinité sur les 12/17 ans
44 pages vues/personne
Mediametrie/NNR – www.habbo.fr – Juillet 2010
L’un des leaders sur la cible 13-18 en France !
World of Warcraft
MSN Messenger
Jeu Vidéo MMO
Communication
Music & Entertainment
Dofus
Habbo et son positionement
Source : Global Habbo Youth Survey 2009-20010
Profil de l’utilisateur français
Age moyen 14,4 ans (78% de 13-18 ans)
Garçons/filles (%) 60/40
Fréquence des visites
88% : Au moins une fois par semaine64% : Au moins une fois par jour
Temps moyen passé à chaque visite
15% : moins de 1 heure46% : Entre 1 et 2 heures39% Plus de 3 heures
Activités préférées dans la ”vraie vie”
86% : Ecouter de la musique86% : Internet77% : Jeux vidéos console & online75% : Faire la fête
Activités préférées dans Habbo
51% : Chatter et se ballader avec ses amis29% : Echanger des mobis & décorer ses apparts20% : Participer aux concours et organiser des jeux
• Concept attractif et éprouvé : une croissance virale !
• Design Pixel Art distinctif et cohérence de marque forte
• Technologie propriétaire de serveur client multi-utilisateurs
• Business model mixte : micro-transactionnel et publicitaire
• Multiplicité des points d’accès au site : application Facebook, Embeds…
• Expertise de la gestion et animation de communauté et des best practices de la sécurité en ligne
• Partenariats avec les marques leaders de la cible ado (M6, MTV, NRJ, Twilight, Skyrock, Universal
Music…)
Les clés du succès et nos partenaires
Habbo et ses célébrités
Un support premium pour les marques
Les Formats Pub
INTEGRE
Méga-bannièreSkyscraper
PavéPavé Video
Habillage HP
CLASSIQUE
Méga-bannièreSkyscraper
PavéPavé Video
Habillage HP
CLASSIQUESalle sponsorisée
Quiz & Jeu-concours
Page de clanBadge & Sticker
Message-feedEncart NewsletterPubli-rédactionnel
Salle brandéeMobilier brandé
Effet Pixel
ENGAGEMENT
Les Formats Pub
Info & CommunautaireInfo & CommunautaireNews, Articles, Clans,
Forums, Pages persos…20 % temps passé
Monde virtuelMonde virtuelChat, Social Networking,
Création, Jeux-concours…80 % temps passé
PORTAIL INGAME
PORTAIL
Skyscraper
>> 120 (ou 160) x 600
Pavé
>> 300 x 250
Vignette HP
>> 144 X 100
Publi-rédactionnels
>> 160 x 110
Habillage HP
>> Pavé & Sky Exclu
1.
2.
3.
4.
5.
Streaming & Expand accepté
4.
2.
1.
5.
Présence intégrée en page d’accueil
3.
Chiffres-clé :750 000 PV/jour
• Créer l’événement en habillant la homepage de Habbo.fr en exclusivité !
• Formats : Exclusivité sur la journée Pavé Skyscraper Habillage Vignette HP (Avec page de clan uniquement)
• Rubrique : HP site portail
Habillage Home Page
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• Les articles publi-rédactionnels annoncent la campagne et les différentes activités, et incitent les Habbos à y participer.
• Signés par les Hotel Managers, ils sont également des espaces de promotion du produit
• Les articles sont mis en avant dans la box « dernières infos » en HP :
Chiffres-clé :10 000 PV par article
Articles publi-rédactionnels
• Un espace entièrement dédié à la marque, constituant le point de ralliement de la communauté !
Contenu :
• Badge officiel du clan remis à tous les Habbos membres (relais de viralité au sein de la communauté)
1.
2.
5.
Background marque
2. Forum de discussion
3. Vidéos
4. Salle sponsorisée
5. Infos du clan
6. Annonce des activités…
6.
1.
3.
4.
Chiffres-clé :5 à 10 000 membres par campagne
Page de Clan
18
La page de clan : Le forum de discussion
« L’effet Viral »« L’effet Viral »
HABBO IN GAME
Vignette navigateur : 1ère position
Navigateur et Habbo News
Mise en avant en Top position du navigateur de jeu Habbo
2.
3.
1.
Poster cliquable
Robot pré-programmé diffusant les messages de la marque ou donnant des informations sur les activités.
Chiffres-clé :50 à 75 000 visites par semaineCTR : 5% sur le poster cliquable
2.
3.
Le Dernier Maître de l’Air (Paramount)
1.
Salle sponsorisée avec Billboard
Sunny Delight Café
Poster cliquable
Salles brandées : Construction totale d’un espace aux couleurs de la marque
Capri Sun - Espagne
Poster cliquable
Salles brandées : Construction totale d’un espace aux couleurs de la marque
Nokia - UK
Chupa Chups - Espagne
Poster cliquable
Salles brandées : Construction totale d’un espace aux couleurs de la marque
Méga-bannière et Pavé
Message-Feed et Newletter
Chiffres-clé Message-Feed :300 000 envois minimumCiblage socio-démographique possible
Chiffres-clé Newletter :300 000 envoisTaux d’ouverture : 30%
Activités
3. Quête
2. Concours de Créativité
1. Quiz
• Des dotations exclusives à l’image du produit qui créent le buzz au sein de la communauté !
• Badges : très prisés et collectionnés, ils servent à « caractériser » les membres dans l’hôtel
• Stickers : des éléments de décoration pour les pages personnelles
• Exemple : badge et stickers + badges brandés (ci-contre)
Le Dernier Maître de l’Air
Items brandés : Badges et stickers
badges brandés DMA
28
badge et stickers Shrek
Habble
• Habbo a mis au point un outil de mesure permettant aux annonceurs d’obtenir des informations sur le niveau d’usage de leur marque au sein des conversations échangées dans un environnement virtuel.
IcebuzzL’e-pub ne forme que la partie visible de l’icebuzz…
Posters cliquables
Messages instantanés
Salles publiques sponsoriséesMegapavé
& Megasky
Evénements organisés par les utilisateurs
Relais sur les sites de fans
Pages persos
Badges “brandés”
Objets/mobiliers virtuels “brandés” Apparts privés “brandés”
Page de groupe & Forum
Conversations virales
Le pouvoir Viral
Des Internautes font
confiance aux
recomandations de
leurs proches ou
connaissances
(Nielsen)
90%90%Des Habbos parlent à leurs amis des campagnes qu’ils ont vues sur le site
(GHYS)
62%
Ont confiance dans les avis postés en
ligne ou sur les sites des marques(Nielsen)
70%70%
GHYS - Global Habbo Youth Survey
Au-delà de Habbo… l’Icebuzz : Les campagnes dans Habbo ont un fort pouvoir viral
Tarifs
Habillage + MB & Sky
Pavé /MegabannièresIN GAME
Forfait(5000€ net/jour et dégressif selon le nombres de jours)
CPM Brut : Entre 15€ et 40€
CPM Brut : 50 € CPM Brut : 25 €
Salle Sponsorisée(Billboard)
Forfait(2 500€ Brut/par semaine) nous consulter
Salle Brandée Nous consulter
Pavé / Skyscraper /MegabannièrePORTAIL
Activités : Quiz, QuêteConcours de créativité
Forfait(Entre 1500€ et 2500€ Brut/par semaine)
Publi-Redac : Vignette HP,Page de clan,articles
Forfait(1500€ Brut/ par semaine et par format )
Ils nous ont fait confiance :
