Social TV e o consumo integrado

Dados estatísticos e análises

Novembro/2011

Gabriel Ishida@gabrielishida

Social TV

• O consumo de televisão realizada socialmente.

• Mídia Social é uma sala global

• Comentários e opiniões do que está sendo assistido em tempo real

Consumo integrado

• Convergência do consumo dos meios

• TV + internet + dispositivos móveis = fim do “ritual televisivo”

• Impactos da televisão imediatamente refletem nas mídias sociais (exemplo: Trending Topics)

Consumo integrado

• Extensão da experiência televisiva = a idéia de segunda tela* nos dispositivos móveis (laptop, tablets, smartphones)

• Smart TVs = televisões integradas com a web

• Trinta segundos na TV podem se transformar em uma hora de navegação no site ou dias de conversa nos canais sociais

*Ver mais referências no blog do Tiago Dória (tiagodoria.ig.com.br)

Facebook e Twitter: os principais locais de conversação

• 52% dos americanos postam “Estou assistindo...” no Facebook: é o “call to action” para o Social TV

• No Twitter, o público comenta o que está fazendo durante os programas

• Os gêneros do programa influenciam nos tópicos de discussão

Fonte: eMarketer.com

TV influencia diretamente os tópicos de discussão

• Trendrr.tv = site que analisa a performance no buzz dos programas televisivos

• GetGlue = rede social que demonstra o que o usuário está assistindo, ouvindo ou lendo

• Redes sociais como forma de pressão “one-to-one”: “Estou assistindo isso e você não sabe o que está perdendo”

Ibope: 27% dos brasileiros assistem TV e acessam a internet ao mesmo tempo com

frequência

• Em pesquisa realizada com 870 pessoas acima de 18 anos, 76% afirmam que assistem TV e acessam a internet ao mesmo tempo

• 54% afirma que utiliza as redes sociais para comentar o que está assistindo

• 85% comentam durante à noite (18h-0h)

Fonte: Ibope - Social TV - Setembro/2011

Social TV como recomendação e engajamento

• 83% das pessoas não sabem o que assistir ao sentar em frente a TV - oportunidade para Social TV

• 85% dos usuários de aplicativos integrados a TV afirmam que estão assistindo a mesma quantidade de TV ou mais após utilizar tais aplicativos

• 46% acredita que está mais envolvida com a TV após utilizar esses aplicativos

Fontes: Rovi Corporation e CTAM (Cable & Telecommunication Association for Marketing)

Rumo a convergência dos meios nas mídias sociais

• Social Media como local da convergência

• Tendência? Social TV, Social Radio, Social Cinema...

• Pontes crossmídia: extensão do conteúdo entre as mídias

• Nível mais complexo: Transmedia Storytelling -conteúdo distribuído organicamente entre as mídias

• Conteúdo líquido: conceito utilizado pela Coca-Cola para adaptação e formato da mensagem das campanhas nas mídias

Obrigado

Gabriel Ishidagabriel.minoru.ishida@gmail.com

@gabrielishida