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Case de produção de conteúdo e análise de mídias sociais para a campanha Aliança de Fé da Vale em 2009
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Twitter Vale no Círio 2009
Case de Produção de conteúdo digital e Análise de Rede Social
Em 2009 a Vale criou uma campanha em
homenagem a Nossa Senhora de Nazaré
chamada “Aliança de Fé”
Criada pela Galvão Comunicação e executada pela Taboo DP
Seu objetivo era mostrar os laços que ligam os paraenses ao
círio.
Para isso a campanha contava com spot, VT, um Hot site onde
os paraenses podiam deixar a sua homenagem a Nossa Senhora.
A mensagem era visualizada no hot site da
campanha e nos Totens espalhados pelo percurso
da romaria.
Entretanto, havia a necessidade integrar a
campanha as redes sociais. E um Twitter para a
campanha foi criado.
Para direcionar usuários desta rede a deixar a sua
mensagem no hot site.
E alguns questionamentos da Galvão foram
levantados:
Como alimentar o Twitter da campanha?
A quem ele interessa?
Como divulgá-lo?
Como mensurar?
A Taboo DP, parceira da Galvão, já estava
realizando a ação dos totens, criação e
manutenção do hot site e envio de bluetooth,
ficou para ela a empreitada, e por conseguinte
a minha pessoa cuidar, do Twitter da Vale.
E as duvidas da Galvão
foram respondidas:
Como alimentar o Twitter da campanha?
R: Com noticias, vídeos e links sobre o círio
A quem ele interessa?
R: Aos paraenses que não moram em Belém,pois
eles só acompanham o Círio pela TV ou Web não
possuem um forma de deixar a sua homenagem a
Santa.
E os questionamentos da
Galvão foram respondidos:
Como divulgá-lo?
R: Distribuindo conteúdo relevante para fazer os
nós da rede paraense divulgar de forma espontânea
o twitter da campanha.
Como mensurar?
R: Através de aplicativos que mostram as mençõespositivas e negativas da ação no Twitter
• Conteúdo criado
• Nós replicando o conteúdo da Vale
• Alcançando - públicos maiores
Objetivos alcançados
• Ação em tempo real
Objetivos alcançados
• Mais de 300 mensagens, em homenagem a Nossa senhora, vindas de várias parte do País, durante os dois dias de romaria.
Objetivos alcançados
• Alcançando paraenses no exterior
A campanha “Aliança de Fé” foi uma das primeiras a
usar ação em social mídia no Estado do Pará.
