RÍOPARQUES DEL

.

ESTR

ATEG

IA

CREA

TIVA

PARQUES DEL RÍO MEDELLÍN

Elisa Henao MurilloPublicidadPrimer SemestreUNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA2015

LA ESTRATEGIA CREATIVA

1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

¿Que pasa con la marca?

Parques del río Medellín es un megaproyecto de transformación urbana; el cual pretende por medio de la recuperación de la imagen integral del río y su riviera, generar un espacio público en el que se integre tanto la ciudad como sus habitantes.

Este proyecto traerá muchos beneficios ambientales, con lo cual podremos ser testigos del reencuentro con la naturaleza.

¿Existe un problema a resolver?

Si. En algunas personas hay poca aceptación del proyecto

Contexto (Macro ambiente empresarial)

Este proyecto tiene mucha importancia en el ámbito ecológico porque contribuye con el medio ambiente, reduce la contaminación, el ruido de los autos y el mal olor proveniente del rio; además de albergar especies de fauna y flora.

También este proyecto crea una cultura ambiental, un espacio de encuentro e integración para los ciudadanos. En el cual se promueve la movilidad en bicicleta y a pie.

2. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

¿Qué es lo que se desea comunicar con la campaña?

La realización del proyecto Parques del río Medellín traerá muchos beneficios para la comunidad y para la ciudad.

¿Cuáles son los atributos que se destacarán?

Parques del río Medellín será un lugar verde de integración para la comunidad. En el cual se promueve la movilidad en medios no motorizados y de muchas formas reduce la contaminación.

¿Qué pretende la campaña?

Pretende informar sobre los beneficios del proyecto y su proceso de realización.

También pretende persuadir a las personas para que al ver estos beneficios acepten y apoyen el proyecto.

Tipo de campaña

Es una campaña de carácter social, porque involucra a la comunidad.

3. PÚBLICO OBJETIVO

¿A quien va dirigida la campaña ?

A personas jóvenes con perros.

Variables de segmentación

– Geográfica: Ciudad de Medellín

– Demográfica: Entre 15 y 20 años de edad; Ambos géneros; Dentro de una familia conformada por padre, madre e hijo (ocupa la posición del hijo); Con ingresos de 1SMLV o menos de este; Su ocupación es estudiante de bachillerato o universidad; Pertenecen a la generación digital.

– Psicográfica:De clase social baja-media, que vive en una casa relativamente pequeña, pero dotado de los recursos necesarios.

Es una persona que le gusta la naturaleza, dar paseos al aire libre, que vive con una mascota (perro) y que dispone de un tiempo libre moderado.Es un joven con personalidad innovadora, activista, aventurero, visionario, con amor por la naturaleza y los animales.

– Comportamental:Parques del río Medellín brindara un servicio de mucha calidad, en el cual las personas pueden disfrutar de la naturaleza.

La campaña va dirigida a usuarios potenciales para que hagan un uso habitual de Parques del río y muestren una actitud positiva y entusiasta hacia el proyecto.

4. PROMESA BÁSICA

Disfrutar del aire libre con la mascota en Parques del Río

5. CONCEPTO CREATIVO

Las ganas del perro ir a Parques del río con su amo, lo dotan de súper fuerza.

• EXPLICACIÓN: El amo se va y deja al perro amarrado afuera de la casa. El perro quiere ir a parques del río con su amo, por lo que jala para perseguirlo; de tanto jalar arranca de raíz la casa del amo y sale corriendo arrastrando la casa, luego alcanza al amo, se abrazan con entusiasmo y caminan hacia parques del río.

6. TONO Y ESTILO

No incluye diálogos, va acompañado por música. Al final sale un copy de parques del río con su respectivo logo, este también puede ser leído por un narrador. Se utiliza tipografía sanserif en tamaño grande

Colores corporativos: blanco, verde y azul.El paisaje de fondo siempre se debe mostrar soleado y despejado o en un azul muy claro.Siempre se enfoca al perro y a su amo.

7. MEDIOS

Los medios mas adecuados a utilizar son los medios digitales y la televisión.Porque son masivos y son muy utilizados por nuestro publico objetivo (jóvenes).Ambos medios permiten lo audiovisual que es una gran ventaja en cuanto a demostración y variedad de pauta; lo cual genera gran impacto.Un comercial transmitido por estos medios seria muy eficaz para cumplir nuestro objetivo.