AŞKIN RESMİ DONDURMASI

Fatma PARLAKB131600002

GÜZEL İLE SAF KISA FİLMİ

http://www.youtube.com/watch?v=vTNyR2Bop1s

ÜLKEMİZDE DONDURMA SEKTÖRÜ HAKKINDA BİLGİLER

Ülkemizin ilk modern dondurma üretimi Atatürk Orman Çiftliği Pastörize Süt ve Mamulleri Fabrikası tarafından 1957 yılında yapılmıştır. Bu girişimi daha sonra 1970 ve 1974 de üretime başlayan İzmir Süt Mamulleri A.Ş. İzlemiştir.

Ülkemizde dondurma tüketimi son 20 yılda önemli artışlar göstermektedir. • Tüm dünyada kişi başı dondurma tüketimi ortalama 2,5 litredir. • Dünya üzerinde 70 milyar $’dan fazla bir pazar gelirine sahip olan bu

pazar, Türkiye içinde son derece önemli bir durumda.• Türkiye yaklaşık 2 milyar $’lık Pazar sermayesine sahip.• 300 bin ton dondurmanın satıldığı Türkiye’de kişi başı ortalama 4

kilograma yakın dondurma üretilmiştir.

ALGİDA(Lider İşletme)

• Algida, Unilever şirketine ait dünyanın önde gelen firmalarından birisidir. Algida, farklı isimlerde dünyanın diğer ülkelerinde de faaliyet göstermektedir.

• Algida’nın Türkiye’de 2013 yılı yıllık cirosu tahmini olarak 1,5 milyar TL’dir ve Türkiye'deki dondurma pazarının %77’sine sahiptir.

• Unilever’in en karlı yan kuruluşu olan Algida, çeşitli ülkelerde yerel dondurma firmalarının satın alınıp isimlerinin değiştirilmesi ile küresel pazarda büyük yer edinmiştir. Günümüzde pek çok süpermarket yalnızca Algida ürünlerini satmaktadır.

ALGİDA(Lider işletme)

GOLF(Meydan Okuyucu)

PANDA(Takipçi)

MADO(Niş Pazar)

Verilmek İstenen Mesaj

Kısa film tadında olan bu reklam filmini Yalın anlatmaktadır. Yalın burada aşkın sesi oluyor ve filmi dört ana tema üzerinden anlatıyor.• Aşk Fısıltısı• Sınırlar• Aşk Engel Tanımaz• Tatlı Son

Cornetto aşk platformunu sahiplenerek gençliğin ve aşkın resmi dondurması olan konumunu bu kampanyayla daha da güçlendirmek istedi. Ayrıca bir diğer hedefi de yeni sloganı “Keyfi Yolunda Aşkı Sonunda” bilinirliğini artırmaktı.

Aşktan hikayeler reklamı açık bir şekilde Unilever’ in Cornettomarkası için Minshare Ajans tarafından hazırlanan bir viralçalışmaydı. Youtube “cornetto türkiye” tarafından yüklenen bu video; dünyada 2013 yılının en çok paylaşılan 5. viral videosu oldu.

Yalın’ın şarkısı gençler tarafından çok beğenildi. Markalı içerik, kampanyadan sonra da hedef kitle tarafından tüketilmeye devam etti. Elde ettiği başarıdan sonra iTunes’da satılmaya başlanan şarkı ilk günden en çok indirilenlerin ilk sırasına yerleşti. Bu şekilde proje kendi kendini finanse eden bir kampanya haline geldi.

Yapılan bu kısa film tadındaki viral reklam videosunun sonuçlarını değerlendirirsek (http://www.mixxawards-tr.org/)

• Kısa aşk filmleri ve video klibi, şu ana kadar toplamda 40 milyon kez izlendi.• Kısa aşk filminin görüntülerinden oluşan Cornetto şarkısının video klibi,

2013’te dünyanın en fazla paylaşılan 5. viral marka videosu oldu.• Adweek’te, kampanyaya ve sonuçlarına değinen bir makale yayınlandı.• Milward Brown takibine göre, “Cornetto, aşkımı ifade etmemde bana

yardımcı olur” ifadesi, 15 puanlık artışla %32’den %47’ye çıktı.• Cornetto’nun marka değeri skoru, 3. çeyrekte bir önceki yıla göre 9 puan

yükseldi.• Cornetto markasının yardımsız hatırlanma skoru 11 puan arttı.• “Disc” segmentinde satış tonajı 2% büyüdü.• “Süper” segmentinde pazar payı %93,5’e çıktı.• Yeni marka sloganı “keyfi yolunda aşkı sonunda”, haziran ayı itibarıyla

hedef kitlenin %50’si tarafından öğrenildi.

Kullanılan Reklam Kanalları

Cornetto bir gençlik markası, hedef kitlesi ise lise-üniversite öğrencileri. Bu yüzden gençlerin olduğu her mecrada olmaya çalışıyorlar. Yaz aylarında okulların kapanmasıyla ve tatil sezonun açılmasıyla birlikte hedef kitleye ulaşmak zorlaşıyor.

Algida Strateji Süpervizörü Kaita BEREN: ‘TV ağırlıklı gittiğimiz için sezonluk bütçemizin %10’u dijitale ayrılıyor. TV’yi dışarıda tutarsak bu rakam %40’lara çıkıyor. Hedef kitlemizi göz önünde bulundurarak gençler arasında en yaygın olan siteleri seçtik. İnternetin güzel yanı sonuçları anında görebilme imkanı veriyor olması.’

Kritik Başarı Faktörü

Kampanyanın kritik başarı faktörü Yalın’dır. Yalın müzisyen kimliği le kampanyaya şarkılar bestelemiş ve kısa film seslendirmiştir. Ülkemizde Yalın’ın aşk şarkılarının gençler tarafından çok sevilmesi ise kampanya içi Yalının tercih edilmesinin bir diğer nedenidir.

Cornetto Youtube Aşktan Hikayeler

Kısa Film İstatistiği

Cornetto Twitter Sayfası

Sözlük Yorumları

Cornetto Facebook Sayfası

Facebook Analizi

Güzel İle Saf İzlesene Yorumları

Cornetto sponsorluğunda Yalın konseri düzenlendi.

Ben olsaydım?

Ben kampanyayı çok başarılı buldum. Profesyonel bir ekip ile çalışmalar yürütülmüş. Ben ek olarak mobil uygulama ve oyun üretirdim.

Cornetto’nun Resmi Sitesi

Gösterge Bilim Çözümlemesi

Ferdinand de Saussure

Gösterge: Bir kız Bir erkek

Gösterilen: Paris,Eyfel kulesi

Gösterilen: Aşk, Sevgi, Mutluluk