13
Mahdollisuudet maailmalla – minne suomalainen elintarvikevienti kannattaa suunnata? Esa Wrang, elintarviketoimialan johtaja, Food from Finland, Finpro Annaleena Soult, ohjelmapäällikkö, Food from Finland, Finpro 24.03.2017

Mahdollisuudet eri markkinoilla – minne suomalainen elintarvikevienti kannattaa suunnata?

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Mahdollisuudet eri markkinoilla – minne suomalainen elintarvikevienti kannattaa suunnata?

Mahdollisuudet maailmalla – minne suomalainen elintarvikevienti kannattaa suunnata?

Esa Wrang, elintarviketoimialan johtaja, Food from Finland, FinproAnnaleena Soult, ohjelmapäällikkö, Food from Finland, Finpro 24.03.2017

Page 2: Mahdollisuudet eri markkinoilla – minne suomalainen elintarvikevienti kannattaa suunnata?

• Suomessa elintarvikealan markkina ei kasva. Yritysten merkittävin kasvureitti on vienti.

• Useilla mailla on vastaava ohjelma ollut käynnissä jo useita vuosia.

• Toimintaan on osallistunut jo noin 130 suomalaista elintarvikealan yritystä.

Food from Finland

Page 3: Mahdollisuudet eri markkinoilla – minne suomalainen elintarvikevienti kannattaa suunnata?

– Itämeren alue (Skandinavia, Baltia, Saksa ja Venäjä)

– Itä-Aasia (Kiina, Japani ja Etelä-Korea)

– Täydentäviä toimenpiteitä muualla Euroopassa (Ranska, Hollanti, Espanja ja Italia)

– Vuonna 2016 ohjelma on laajentanut toimintaansa uusille markkinoille

– Lähi-Itä (Saudi-Arabia ja UAE), Etelä-Afrikka ja USA.

Food from Finland

Page 4: Mahdollisuudet eri markkinoilla – minne suomalainen elintarvikevienti kannattaa suunnata?

Food from Finland

Merkittävä joukko ohjelman jäsenyrityksiä on kasvattanut vientiään 20 – 80 %.

Venäjän markkinoiden aiheuttama tappio (-300 M€) on jo lähes saatu kiinni.

Yli 50 ohjelman jäsenyritystä on saanut aikaan uusia sopimuksia / uusia markkina-avauksia ohjelman toimenpiteiden seurauksena.

Yritysten tekemät sopimukset ovat pitkäaikaisia ja jatkuvia (säännölliset toimitukset kohdemaihin).

Suomalaisille yrityksille on esitelty tähän mennessä jo noin 2 000 uutta potentiaalista asiakasta.

Ohjelma on järjestänyt tähän mennessä jo noin 80 kansainvälistä ostaja-, messu-, media- ja koulutustapahtumaa.

Page 5: Mahdollisuudet eri markkinoilla – minne suomalainen elintarvikevienti kannattaa suunnata?

Erinomaisen kasvualustan Suomen elintarvikeviennin kasvattamiselle.

– laajapohjainen yhteistyö

– yhteinen tarjoama

– Suomen osaamiskärkien kautta tehty markkinointi

Viennin synnyttämä lisäarvo jää Suomeen, toimialan kotimaisuusaste on peräti 82 %.

Food from Finland

Page 6: Mahdollisuudet eri markkinoilla – minne suomalainen elintarvikevienti kannattaa suunnata?

Food from Finlandmessuosastot

Page 7: Mahdollisuudet eri markkinoilla – minne suomalainen elintarvikevienti kannattaa suunnata?

Terveelliset, innovatiiviset viljatuotteet:• erityisesti

kauratuotteet• ruistuotteet ja snacksit• ohramaltaat

Innovatiiviset suomalaiset tuotteet

Allergiavapaat tuotteet Free From:• gluteenittomat• laktoosittomat • maidottomat

Villimarjoihin perustuvat tuotteet: • mehut, smoothiet• välipalat, jälkiruoat• marjapohjaiset raaka-aineet

Raikkaat, innovatiiviset juomat:• erikoisoluet• long drinks• juomamixit• siiderit• marjaliköörit• vodkat, marjavodkat• craft alkoholijuomat

• Turvallinen ja puhdas suomalainen liha ja lihajalosteet

• Innovatiiviset maitotuotteet ja jalosteet

Page 8: Mahdollisuudet eri markkinoilla – minne suomalainen elintarvikevienti kannattaa suunnata?

Suomalaiset elintarvikkeet • korkealaatuisia

• innovatiivisia

• turvallisia

• luonnollisia

• puhtaita

• kaukana

• ….kalliita

Kohdemarkkinat

• hintatasoltaan korkeita

• laatutietoisia

• terveystietoisia

• usein nopean talouskasvun maita

• arvostavat luonnollisuutta ja turvallisuutta

Viennin hot spotit:kohdemarkkinoiden yhteiset nimittäjät

Page 9: Mahdollisuudet eri markkinoilla – minne suomalainen elintarvikevienti kannattaa suunnata?

Viennin hot spotit: Aasia

KiinaKysyntä:

• Maailman suurin kuluttajamarkkina

• Ruoan laatu ja turvallisuus

• Kuluttajien käytettävissä olevien tulojen nousu

• Maailman suurin verkkokaupan markkina

• Tuonti-elintarvikkeet status-symbolina

Suomalainen tarjoama:

• Puhtaat tuotteet esim. lihatuotteet

• Terveysvaikutteiset marja- ja kaurapohjaiset tuotteet

• Alkoholijuomat

• Lähdevesi

• Luomutuotteet

• Allergiavapaat tuotteet

• Convenience & premium -tuotteet

• Lasten tuotteet

Page 10: Mahdollisuudet eri markkinoilla – minne suomalainen elintarvikevienti kannattaa suunnata?

Viennin hot spotit: Aasia

JapaniKysyntä:

• Vanhenevat ja terveystietoiset kuluttajat

• Suuri kiinnostus ja yhteys Suomeen

• High Premium tuotteiden kysyntä

• Suklaan ja marjojen terveysvaikutukset

Suomalainen tarjoama:

• Terveysvaikutteiset marja- ja kaurapohjaiset tuotteet

• Suklaatuotteet

• Alkoholijuomat, alkoholittomat juomat

• Erikoistuotteet, mm. Muumi- ja joulutuotteet

Etelä-KoreaKysyntä:

• Kuluttajien tulojen nousu ja ruoan statusarvo (omat ostot, lahjat), kiireinen elämäntyyli, verkkokauppa

• Kuluttajien kiinnostus turvalliseen ja terveelliseen ruokaan

Suomalainen tarjoama:

• Suomalainen premium liha ja juustot

• Marjatuotteet, lasten tuotteet (myös Muumi-tuotteet), luomutuotteet

• Terveysvaikutteiset tuotteet

• Alkoholijuomat

Page 11: Mahdollisuudet eri markkinoilla – minne suomalainen elintarvikevienti kannattaa suunnata?

Viennin hot spotit: Eurooppa

Saksa

Kysyntä:

• 80 milj. kuluttajaa, Euroopan suurin luomutuotteiden markkina

• Terveys- ja ympäristötietoiset kuluttajat

• Superfood trendi: villimarjat ja kaura

Suomalainen tarjoama:

• Luomutuotteet ja terveelliset välipalatuotteet

• Terveysvaikutteiset marja-ja kaurapohjaiset tuotteet

• Alkoholijuomat

Pohjoismaat

Kysyntä:

• Vahva terveys- ja hyvinvointitrendi: vähemmän sokeria ja rasvaa ja enemmän puhtautta ja terveyttä

• Lisääntynyt tietoisuus allergioista

• Laadukkaat alkoholijuomat nousussa

Suomalainen tarjoama:

• Luomutuotteet

• Terveysvaikutteiset marja- ja kaurapohjaiset tuotteet ja terveelliset välipalatuotteet

• Alkoholijuomat

Page 12: Mahdollisuudet eri markkinoilla – minne suomalainen elintarvikevienti kannattaa suunnata?

Viennin hot –spotit: Lähi-Itä

Lähi-Itä Kysyntä:

• Merkittävät elintasosairauksien maat Arabiemiraatit ja Saudi-Arabia

– Hallituksen ja yritysten vahva halu terveyspromootioihin

• Suuri expats-kuluttajasegmentti

– Suuri ostovoima, korkea hintataso

– Laatutuotteiden arvostus

Suomalainen tarjoama:

• Kaikki terveysvaikutteiset tuotteet

• Terveysvaikutteiset marja- ja kaurapohjaiset tuotteet

• Allergiavapaat tuotteet

• Alkoholittomat juomat, lähdevesi

• Halal -tuotteet

Page 13: Mahdollisuudet eri markkinoilla – minne suomalainen elintarvikevienti kannattaa suunnata?

Lisätietoja Food from Finland –kasvuohjelmasta• Esa Wrang, toimialajohtaja, ohjelmajohtaja

+ 358 400 243 076, [email protected]

• Annaleena Soult, ohjelmapäällikkö+ 358 40 343 3447, [email protected]

• Tiina Luoma, ohjelmakoordinaattori+ 358 50 464 3385, [email protected]

• Kati Kilpinen, markkinointipäällikkö+358 40 3433 469, [email protected]

Ohjelman verkkosivut yrityksille: www.exportfinland.fi/food-from-finland

Ohjelman verkkosivut kohdemarkkinoille: www.foodfromfinland.fi

Tietoa markkinamahdollisuuksista sekä verkostomme kontaktihenkilöistä kohdemaissa: www.marketopportunities.fi

Suomalaista ruokaosaamista Twitterissä @FoodFromFinland #nomfinlandFacebook.com/nomfinland