비영리 공익 캠페인 김재춘(밝은별)

효과 인 비영리 공익 캠페인상 바꾸는 방법 바꾼다.

김재춘 (밝은★별)

• 심리학 공

• 고 사 프 모• 술 벤처 사마 책

• 수행결사공동체 (재) 토 생

• (재)아 다운가게 책실장

• 생태건 집 ‘한 스트 베 건 ’빌

• ( )한 사 업 사(실 역)

• ( )꽃동 사 복지 학원강사

• ( ) 울특별시장 보• 한 모 가 책운 원장

• 한 장애 재단 원

• 앰 스티한 원 원

• 한 사 업진 원 원

• 벤처 트 스 울 사

• 가치 합 경 연 장

http://www.facebook.com/tala0316

상 꾸는 사람 돕고상 꾸는 꾼다.

Created by 재춘( ★별) 4

야 (野戰) 라는 뜻에 비 었 , 라틴어 평야 ·평원 뜻하는‘캄 스(campus)’에 래한 말

어떤 과 하고 간 행해지는 사 , 치 , 상업직 동 나 운동. 상업 미에 는 하나 목 향해

사 , 직 하고 운동하는 것

Campaign


상 변 시키 해 캠 상 들과 치루는한 탕 /실천/지식 게

캠페인 = 戰爭

• 한 목• 체 목• 보 : 나(주 , 캠 ) 남(캠 상 , 해 계 )

-知彼知己• : 프 그램, 아 어, 시지 - 변


우리 캠우리 캠우리 시 캠


꾸다(Change, 變化)


#1. 연 캠 과연 연에 향 미칠 ?




연 = 사 단



#2. 식 개 캠 누 식 개 할 ?


다 식 개 캠누 어떤 식? 그 식 원 ? 어떤 근거 ? 얼마나?



#3. 운동 말 하는 걸 ?



할 것 다한…그러나 결과는 미지수 …


독재 들에게 편지 쓰마

고객(독재 )에 한 해탕 그들 효과들 수 는 연

-누 가는 얻어들리고, 심지어 살도 한다.



#4. 란 도한 결과 가 는가.




지 라 보 는 것도 꼭 니다.

미래 싹 다. 거 한 역사 모 크 꼭 필 한 한 지도 모 다.다만, 비용과 고 해본다 …… .


#5. 계 개 프 그램 효과가 ?



#6. 4 강 모 었 ?



#7. 사 복지사 처우는 개 지 못하



#8. 집 는 엇 말하고 는가.



2016/7

2008

박근혜 퇴진새누리당 해체우병우, 김기춘 구속



내가 보는 캠* 고 쁜 사* 상 , 특 함* 캠 건


사회 해결하려는(사회 또는 그 원 로 변화시키려는)

공 목 가지고 진행하는중 커뮤니 또는 사회 마

공익 캠페인사회 변화 캠페인

목적

변화 : 식, 태도, 습 , 행동, 가치극 변화 – 행동 변화 : 실천과 참여, 개

환경보호, , 차별, 가 계획, 맹퇴치, 빈곤퇴치, 약 남용 지, 행 장, 중독행동 감 , 사회 행동 약화, 약 지원 확산…


• 사 변 에 한 , 원 , 해 시

• 시지

• 한 타 (수용 )

• 여, 개 에 한 단 ( ) 공과 장 거

• 사 업, 생 가능

• 연 통한 커 리지

• 통합 고 한 달 략

• 하고 간단하고 실 는 행동 청

• 간(공학)에 한 해

• 변 에 향 미치는 실한 향, 략, 프 그램, 시스

• 상 에 략 변경

• 과 원 사 ( 욱 )

• 역량 는 가

공 캠 공 포 트


원 에 한 집착

변화를 만드는 캠페인



사슴들 철 열차 운행 방해



상에 한 규



• 내가 변 시 야 하는 사람 누 가.

• 내 목 달 해 사람 누 가?

• 어 에 는, 어떤 특 가진 사람 가?

• 내 원( , , , 트워크,시간)한도 내에 어떤 업 걸 수 는가?


<고객 >Mutually ExclusiveCollectively Exhaustive


우 는 핵심 참여 는 누 가 ?

그들 우리 슈 어떻게 보고, 해하고 ?

그들 우리 슈 참여 항 결 는 언가 ?

그들 어떤 특 가지고 ?

그들 우리 슈에 한 식 어떤가 ?(특 경쟁 계에 )

그들 우리 슈 통해 엇 실 하 ?

잠재 참여 는 누 가 ?

그들은 왜, 어떻게 이 것을 알고/참여하고 있으며,저들은 왜 모르고/참여하고 있지 않는가.


공에 한



누

(규모 포함)

어떤 상

어느 간 안에

어느 도

어떤 변 가

어떻게

공했다고 본다.

공


스 동차 사운드 시스템 업 <마크 슨>

“ 프 트에 내가 생각하는 공공 미미는 하다. 고객 차에 라타아하는 악 틀었는 , 공연장 가운 앞 에 앉아 는 것처럼느끼는 것 다.” - 필 치

“ 스 개 트 만들겠다.”à 단순한 납 사가 아닌 술 트 십 차량 개 새 운 술(그린 에지 크

지) 공동 개 지 여


• 지도• 해도

(사업, 특 , 미 )

•현•신뢰도•호감도•참여도

•끌어 들•한 해보•상상하•브랜드 빌• 해 하• 하• 란 키

참여에게 어느 도 .



THENIF

하는 변캠

루

주 1(다루고 하는 / )

루근거

1:2:3:



방식에 한 변경



1 시마

고객( 해 계 )에 한통해 그 해결 창강 한 신




Nodge

“계단 걸어다닙시다.”포스 , 내 리플 만들어 눠주 , 공 고 만들 ,

사 한 하게 하고 보도 료 내 ...?

, 행동 꾸는 새 운

동 상





Award 상 하라.

Book 책 하라.

Contest 공모 하라.

Demonstration 특징 보여 라.

Exhibits 시회를 열어라.

Festival 행사를 개 하라.

Guarantee 약 어 내라.

Hotline 화를 용하라.

Interview 터뷰를 하라. 략 .

Junkets 현장 청하라.

Key Issues 시 슈 연 시 라.

Luncheons 간담회를 열어라.

Meetings 회 를 만들라.

News letter 뉴스 터를 용하라.

Official Endorsement 도를 용하라.

Present 주라.

Questionnaires 사를 하라.

Road Show 순회 벤트를 열어라.

Symbol, Song 랜드 심볼 만들라.

Training 훈 프 그램 운용하라.

Under writing 운동 벌여라.

Video News release 동 상

Weeks 행동 날/주간/ 지 하라.

Xpert Columns 가를 용하라.

Youth Programs 아동 상 프 그램 만들어라.

Zone Programs 지역에 한 략 짜라.

* ‘캠 AtoZ’ 수 하 .(원 : , 공공커뮤니 연 )


근거에 한 공





A단체

일반 단체

뉴 시 한 단체 생계 지원 프 그램

월 500만원( 학 지)

* 경우 5~60만원 지원*사 비용 : 숙 나 랑 ,

죄 가 었 사 가 여해야 하는 비용

“앞 들어갈 사 비용고 한다 훨씬 싸게 니다.”

숙 거주시 (아 트) 공 핀란드 사 . 1987 약 2만 숙 2005 8천 감

3% 이론 : 사 계층( 숙 , , 알

독 등) 3% 그룹 지원하는 비용 들키는 해결하는 비용보다 훨씬 게

든다는


6의 법칙



략에 한 확장



술 략 : 용 개 , 신, 개

경 략 : 비용, 보상, 보 지 , 사

치 략 : 드보커시, 공 참여 도

략 : 도 규, 규 , 진 책 마

략 : 계, 공 에

커뮤니 략 : 심 , 매체 용

시스 략 : 실천, 참여 프라 치

사 장 략 : 연 , 캠 , 트워킹

캠 변 어 내는 모든 동


고속도 속도 준수 캠페인을 러싼 요인들

통계 : 습 과 하는 사람들 어떠한 가?그 사람들 사 에 통계 공통 견할 수 는가?

라 프스타 : 우리 목 청 시간에 쫓 고, 가 심 고, 고,심 없고, 항상 피곤함 느 하루 살 가는 사람들 가? 그들

라 프스타 운 습 에 어떤 향 주는가?사 , : 어떤 사 운 습 에 향 수

가 에 한 걱 , 주변사람들 질책, 사 에 한 그들 생각 어떨재 개 심리 상태 업 상 : 과 하게 는 특별한 개 상 들 엇 .

건강 : 운행 사고 해 다. 에 한 는 어떨연 : 원 공 상 , 경, 재 , 후, 도 상태는 운 도 계 다.

경 : 가격 역시 운 습 도 계 다.시 : 도 여건 도 비는 운 심하게 한다.

통 규 : 110과 100, 80 운 도, 경 여 , 카 라 수 등과학 ; 캠 에 향 수 는 각 사 연 들. – 과 과 사망 등

술 : 과 지 카 라 다 한 과 지 술들 어떤 것들 고, 한계는 엇 가.치 : 과 에 향 행사할 누 , 그 심사는 엇 가

언 : 언 주 심사는 엇 가. 가격 suv 도에 심 다 캠 에 참여할 것 다.

업 : 과 지 해 업과 해 하는 것 엇 , 누 할 것 가.경쟁 : 우리 말고 사한 프 그램 엇 는가.

동차 도 규 한 단체가 다 어떻게 해 하는가.


"선생님은 좋은 의사인가요? 훌륭한 의사인가요?“"그 질문은 환자에게 물어라. 나는 좋은 환자도 훌륭한 의사도 아니고 이 환자에게필요한 의사이고 싶다"

“환자의 인권? 의사로서의 윤리강령? 내 앞에서 그런 거 따지지 마라. 내 구역에선오로지 하나밖에 없어. 살린다! 무슨 일이 있어도 살린다! 다른 건 그냥 다 엿 많이잡수시라고 그래라.”



답 화 쟁 에 수 다.



에 한 고심



그래 하는 지 시는 ?

싸움 : 시민 뜻한 다.


담 는 폐암 합니다.담 피우는 것 살 하는 것과 같다.담 는 살 아니라 타살담 는 나쁩니다. 당신도 나쁩니다.

담 끊지 않 사람들 당신 끊습니다.미워하는 사람에게 담 하 .

<여 연> 라여 들 연 할연하는 여 들 누 . 시한 사람들, 남 갈 하는 사람들 .

남 친 사귈 담 끊어라 시지 본질.

청 연 처럼 다 큰 사람처럼, / 고 는 사람처럼è 연 당신 훨씬 늙어 보 게 만듭니다.

이해

압

협박

계

판단

정체성


생 <명분 싸움에서 이겨야 한다.성공적인 공익 캠페인을 하고자 한다면…


GMO

라 언빨갱



변화에 한 수용/활용



Information TechnologySocial

Media

CommunicationTools, pattern of consumption




IT, 트워크택 본

행운 편지

• Celebrity+• SNS+• Mission possible+• Spread in networks+• Noise+

• 과시 ( 체,몸, , 트워크)

• 도• 거 어 움• 공• 거움• 한 액 , 목





리캡챠(reCaptcha)

스 지 한 차고 독과 연결

“하루 50만 시간 크라우드 싱고 독에 사용”









캠 철학/ 리





근 ... 사람 변 , 사 변 는 말 가능할 ?

라한 거 한 과 에 하지 는가?





진 리창 칙 / 사 한 것

동 상


( 처: The Open Book of Social Innovation, The Young Foundation)


내가 하고픈 캠*주 , 식, 어, 용 근거*그냥 감 는 질

동업 들 재에 늘

감사하 , 새 운 앞 열어주시

하고 겠습니다.

덕분에 아직

세상이 이만 합니다.

참 고맙습니다.

[email protected]

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Government & Nonprofit

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