「影音行銷」新浪潮，你的組織跟上了嗎_ Youtube篇

謝宜紘

TVBS週刊時報週刊

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Car & Driver

公視新聞網PNN

Youtube公視公視App

網路電視企劃

Nagootv打雜

• 簡報開始前

• 公視Youtube數據參考

• 節目規劃與製作

• 發佈與最佳化

組織經營影音平台的目的是？

你想要讓流量轉換為？

• 策略點：短期爆紅/長期經營

• Youtube是可以產生收入的

– AD revenue

–時間越長，收入時間也拉越長

–麵包屑

• 網路影音成本的估算

一支網路影音的組成

• 組織有多少預算在影音內容上

• 前置拍攝後製

• 網路宣傳

案例：save the children

談談我的經營經驗吧

97年開始進行Youtube服務

網站/服務 項目Youtube 97年起合作Youtube網路直播 100年起直播

網路直播 97起Hichannel合作網路電視 98年起Sony Internet TV

98年起Panasonic Internet TV

App 100年起apple

100年起android

101年起windows phone

影音中心 99年11月Hinet合作VOD

成立時間最短，收看數次最多網站/服務 99年 100年 101年

Youtube 1,113萬次點閱 1,218萬次 1,105萬次

Youtube網路直播 無服務 新服務同時在線2萬人，66萬次點閱。

78703

網路直播 48萬次點閱

網路電視 約5萬台 累積銷售約10萬台

10萬台

約3萬台 累積銷售約7萬台

約7萬台

App 無服務 新服務3,565次下載

約38,400次下載

無服務 新服務5,159次下載

約6,398次下載

無服務 無服務 約10,183次下載

影音中心 139,124 767,589

每月超過3,000小時收看

超過11個頻道服務

35~54的歐吉桑看最多

行動電話收看是大宗

Android占九成

平版戰區五五波

YOUTUBE執行方案

1.影音上架

2.整理播放清單

3.在YT首頁規劃專區

4.二週評佑收看數並追加宣

傳

5.上架一個月頻道排名並檢

討

新媒體進行影音上架製作單位提供原始影音檔上架轉檔人力：1

Youtube頻道編輯：1

可是瑞凡我們組織不是公視啊

有關NPO在Youtube

你要知道的三件事

YouTube Nonprofit Program

• 17,000+ organizations are included in

• 271 nonprofit partners have more than one

million views

• 31 nonprofit partners have over 10 million

views, as of November 2011

不符合非營利計劃的組織

• 政府機關和組織

• 醫療保健組織

• 學校、托育中心、學術機構和大專院校

如要符合 YouTube 非營利計劃的參加資格，位於台灣的組織必須將總部設在台灣，並透過稅務局 (IRD) 登記為非營利事業組織

人力成本比其他社群平台高

腳本/拍攝/後製

他方網路社群整合編輯meta社群互動

NPO就是比兄弟少的…

Ref：古惑仔3之隻手遮天

案例：非洲人的刻版印象

如何操作Youtube？

先忘掉你是NPO/NGO

再研究蔡阿嘎

沒有名人，你也可以這樣作

• 頻道概念策略

• 保持一致性

• META DATA

Youtube的階層

• Video Level

• Show Level

• Channel Level

一致性

• 週期性

• 頻道特性

• 格式可重複性

• 聲音/色調/視點

Metadata for Youtube

Descriptions

Tag

Titles

Meda Data重點

• Title

– Keyword first , Branding last

• Descriptions

– information

– Link

– Call to Action/Subscribe

• Tag

– Help search

實戰 公視人生劇展專區

2014/12/11 起動

挑戰思維

• 還用公視的名稱，太沒創意了

• 超過5分鐘的內容，沒人要看啦~

• 一定要有名人宣傳

Hardcore的頻道策略

• 公視出品，金字招牌

• 提供30分鐘/80分鐘的超長影音內容

• 專心在影上影音MetaData的編輯

人生/學生劇展頻道作了什麼？

我們專注在完整並系統化內容

• HD畫質一秒不漏

• 故事大綱/演員/製作團隊資料數據

• 播放清單

每天收看數都在成長

攻下34歲以下的族群

觀眾透過搜尋什麼找到我們？

長片內容 電腦是最大宗收視群

26%超高黏度

沒有名人推薦怎麼辦？

1/26 PTT宣傳造成大量訂閱

中時電子報

三立新聞網

楊雅喆導演

(๑´ㅁ`)當然有預算的話還有暗黑心法

NPO 案例分析

Beyondblue 了解焦慮族群

RAN 每週更新的主題報導

案例分析 AFER

案例分析 AFER

• 不放過影像後製

• 不讓標題以外的Meta data空白

• 不漏掉頻道介紹

案例分析 WITNESS

案例分析 WITNESS

• 社團運動的影像操作教學

• 利用HANGOUT社團互動

• 播放清單製作分類內容

EVOLVE

案例分析 EVOLVE

• Focus under 30sec

• 影音Donate募資

如何在Youtube製作吸引人的內容？

黃金15秒

• 第一眼的感覺只有10~15秒• 5秒以內的前導內容• 引起好奇心

如何引起好奇

• CollegeHumor • sxephil

TMZ

號召訂閱

• 影片加上[訂閱]的號召文字

• 看更多影音內容和加入最愛

• 錄ID

注意:不可以提供贈品或獎品給按下喜歡或將影片加入最愛的觀眾)

來刺激影片點擊，這造反Youtube政策

號召Sample

• DailyGrace • 這群人

使用註解、播放清單和其他連結讓觀眾從預覽內容中可以直接連到完整的影片。

固定的上傳時間與頻率

• 策略概念：–以固定時間和頻率在頻道發佈內容，並在頻道上保持活躍，並根據熱門話題發表

• 奏效因素：–上傳頻率以及其他平台參與度會影響排名演算結果，並關係到能否持續吸引觀眾

• 方法說明：–根據您的觀眾群，找出適當的發佈時程，讓您投資製作的內容能獲得最大效益。

利用現有的內容，建立對您的觀眾有吸引力的影片，像是影片特輯、NG 片段、幕後花絮、摘要重述、精選片段，預告片、影音網誌、評論影片等等。

Sample範例/TheMomsView

補充內容 (評論影片)

從已拍攝的內容再粹取

• 透過製作技術，盡量縮短製作時間並增加可利用內容。

• 為您的主要專案或影片製作補充內容，可以用較簡易的方式製作。

• 幕後花絮鏡頭保留 NG 片段記錄，建立影音網誌風格來更新或評論影片。

Meta Data

• 策略概念：–為您的內容撰寫最佳化的標題、標記和說明。

• 奏效因素：–中繼資料可協助YouTube 將您的內容編入索引，這對於透過搜尋和推薦影片累積觀看次數相當有用。

• 方法說明：–在為您的影片撰寫中繼資料時使用最佳化的關鍵字與格式。

標題• 引人注目• 將關鍵字擺在最前面• 將品牌宣傳放在最後面• 準確傳達內容說明• 將開頭的一二個句子最佳化• 將最有吸引力的資訊放在最前面• 置入關鍵字、連結• 頻道說明、實用資訊標籤• 融合一般性和特殊性• 按照次序• 多樣化且數量龐大• 用括號括住關鍵詞組：「短片」

使用誤導性的中繼資訊會違反《YouTube 服務條款》的規範

一定要加入的資訊

• 您的頻道網頁連結和訂閱連結

• 相關內容的連結，或影片中所提及網站/影片/頻道/使用者的連結。

• FB連結。

• 連結前應一律加上「http://」，才能變成可點擊的超連結。

縮圖最佳化清晰、聚焦，高解析度(最小 1280 像素 x 720 像素，長寬比 16:9)

明亮，高對比臉部特寫視覺上引人注目的圖像構圖良好前景鮮明突出縮小或放大觀看都一樣好。精確傳達內容

縮圖應該準確傳達影片中的內容，不可含有過於明顯的性暗示。

註解

註解

• 儘量不要將註解放置在影片下半部三分之一的地方。廣告重疊會覆蓋底下的註解。

• 小心不要擋到實際影片內容。

Q A