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La Marca Perú y las PYMES

Publicidad Marca País

• Hasta hace muy poco, el Perú no contaba con un mensaje claro de país. Un mensaje único que logre articular las comunicaciones de los sectores turismo, exportaciones e inversiones, a fin de lograr un posicionamiento distintivo en los mercados prioritarios. Es por eso que se desarrolló la marca país.

• Es necesario, estratégico y competitivo que el Perú cuente con un concepto de comunicación paraguas, para poder competir en igualdad de condiciones con otros países.

• Ahora ya tenemos una marca país, consensuada y validada técnicamente, nacional e internacionalmente, que desde el inicio ha contado con el apoyo de los peruanos: la Marca Perú.

• Hay que destacar que nos encontramos en un momento preciso para emitir el mensaje de la Marca, pues el Perú está pasando por un proceso de cambios relacionados al crecimiento económico y a la re-valoración de nuestra identidad.

¿POR QUÉ UNA MARCA PAÍS?


La falta de una estrategia paraguas le resta impacto a las comunicaciones del Perú, ya que no hay sinergia en la comunicación para posicionar un mensaje clave.

FALTA DE ESTRATEGIA PARAGUAS - PERÚ


NO SOMOS LOS ÚNICOS …

COLOMBIA


NO SOMOS LOS ÚNICOS … BRASIL


NO SOMOS LOS ÚNICOS …EL MUNDO


¿CÓMO NOS PUEDE AYUDAR LA MARCA PERÚ?

- AL PERÚ - LO PERUANOPROMOVER

Mejorar la competitividad de las exportaciones Aumentar el flujo de turistas Atraer las inversiones

¿CÓMO LO VAMOS A LOGRAR?La marca va ser una herramienta que nos permita llevar adelante iniciativas que nos ayuden a alcanzar nuestros objetivos como nación.

EmbajadoresPara difundir nuestra imagen a nivel internacional

Campañas Publicitarias

Para mejorar la percepción y el conocimiento del Perú internacionalmente

+ Turismo+ Exportación+ InversionesLicencias de

UsoPara formar un solo equipo: Gobierno y Sector Privado

Arte, Deporte, Valores, Inclusión

Para enriquecer la cultura, valores internamente


LAS PYMES Y LA LICENCIA DE USO DE LA MARCA PAÍS

“Imagínense a todas las empresas o marcas peruanas promocionando a la Marca Perú ensus comunicaciones. Seríamos realmente un solo equipo promoviendo un solo mensaje:¡Estamos orgullosos de ser peruanos!”

Álvaro Gálvez – Director de Promoción de las Exportaciones, PROMPERÚ

Una herramienta para que la empresa exprese su orgullo de ser peruana Una indicación de que la empresa

es un ejemplo a seguir, invierte y apuesta por el Perú Una responsabilidad que

compromete a dar lo mejor para impulsar la imagen del Perú

¿Qué ES y qué NO ES la licencia de uso de la Marca Perú para las PYME?

ES NO ES Un sello de “Hecho en el Perú” Una denominación de origen Una certificación de calidad Una distinción entre empresas de

capital nacional o extranjero Un premio Un elemento que sirva principalmente

para que empresa peruanas compitan con otras empresas peruanas

Es PRINCIPALMENTE para ganar COMPETITIVIDAD en mercados internacionales


¿QUÉ TIPOS DE LICENCIA PUEDE PEDIR UNA PYME?

Actualmente estamos trabajando con tres tipos de licencia:

1 INSTITUCIONAL2 PRODUCTOS3 EVENTOS

LA MARCA ACOMPAÑA A TU EMPRESAEl uso institucional permite a las empresas utilizar el logo de la marca país en todas sus comunicaciones a nivel empresa (P. ej. - página web, publicidad, redes sociales.)Nota: El uso en tarjetas personales, firmas de email y boletas o facturas no es permitido.

LA MARCA ACOMPAÑA A TU MARCA DE PRODUCTOSEl uso en productos permite a las empresas vincular el logo de la marca país a las marcas de sus productos (P. ej. - etiquetas, empaques, publicidad de los productos).

LA MARCA ACOMPAÑA TUS EVENTOS El uso en eventos permite a las empresas a vincular el logo de la marca país a los eventos que organizan.


¿QUÉ EVALUAMOS DE UNA EMPRESA ANTES DE OTORGAR LA LICENCIA?

I. El uso de la marca debe indicar que la empresa es un ejemplo a seguir, invierte y apuesta por el Perú.Por ende: Encontrarse al día con sus obligaciones tributarias

Tener buena reputación y prestigio en su sector Participar en actividades de bienestar social o apoyo al deporte, arte

y/o desarrollo de valores

II. El uso de la marca no es un símbolo de calidad.

Pero: Igual debe darnos referencias de calidad (certificaciones,premiaciones, entre otras)

Igual debe darnos referencias a nivel negocio (pertenencia a gremios,cartas de clientes o proveedores, entre otros)

III. El uso de la marca no es un sello de Hecho en el Perú.

Por ende: No se exige que los productos sean fabricados en el Perú, se exigeque la empresa sea peruana (constituida en el Perú), que al menos el35% del valor del producto sea de fabricación nacional y/o, en el casode una marca que tenga un portafolio de productos, que máximo el25% sean importados.


ALGUNOS EJEMPLOSEtiquetas en prendas de vestir y accesorios de exportación


ALGUNOS EJEMPLOSEtiquetas de productos de exportación


ALGUNOS EJEMPLOSBolsas para entregar sus productos


ALGUNOS EJEMPLOSEnvases de licores


Electrónico: en las webs de nuestros licenciatariosALGUNOS EJEMPLOS


NO USOSCasos identificados de mal uso de la marca

Acciones Tomadas

Facebook: 24 Perfiles Falsos han sidodenunciados y eliminados.

Mal Uso: Más de 50 casos de mal uso o deuso sin autorización. Envío deoficios o cartas notarialessolicitando regularizar.

Rechazos: Más de 25 solicitudes han sidorechazadas por no cumplir conlos requisitos (deudas, promoverPerú, etc.)

Firmas en emails ….


¿QUÉ SE NOS VIENE?

La marca tiene muchos retos por delante:

1 Continuar con la difusión nacional poniendo énfasis en las regiones

2 Identificar nuevas y atractivas fórmulas para mantener el apoyo del sector privado en la difusión de la Marca Perú

3 Mantener un flujo de personalidades de todos los sectores y actividades empresariales dispuestos a asumir el cargo y la responsabilidad de ser embajadores de la Marca

4 Alcanzar un éxito equivalente o superior al iniciar la campaña internacional de la Marca Perú en nuestros mercados estratégicos en el extranjero

Muchas gracias.

Government & Nonprofit

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