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魅力が伝わるNPOのロゴづくりセミナー資料
2015.7.22林田 全弘
本日の流れ
・魅力が伝わるNPOロゴ 6つのツボ
・NPOにロゴが必要な3つの理由
・これで安心！ロゴづくりの準備3点セット「整理・探索・依頼」
・1分でわかるロゴの基礎知識
・安く、早く、たくさん。話題のクラウドソーシング活用術
その前に…
何て素敵な「NPOロゴの世界」4選ご紹介
「いいロゴ」って何だろう？
魅力が伝わるNPOロゴ 6条件１）視認性
２）展開性
３）話題性
４）らしさの反映
５）独自性
６）美的造形性
判別しやすく、わかりやすく、読みやすいか？
いろいろな媒体に展開したときに、使いやすいか？
ロゴを通じて、コミュニケーションが生まれるか？
目指すべきテーマやミッション、イメージ、印象が反映されているか？
他の団体と混同されにくく、オリジナリティが高いか？
誇りに思えるほど、かっこいい（あるいは、かわいい、美しい）か？
参考「ロゴロジック」高田雄吉
魅力が伝わるNPOロゴ 6条件１）視認性
２）展開性
３）話題性
４）らしさの反映
５）独自性
６）美的造形性
機能
判別しやすく、わかりやすく、読みやすいか？
いろいろな媒体に展開したときに、使いやすいか？
ロゴを通じて、コミュニケーションが生まれるか？
目指すべきテーマやミッション、イメージ、印象が反映されているか？
他の団体と混同されにくく、オリジナリティが高いか？
誇りに思えるほど、かっこいい（あるいは、かわいい、美しい）か？
参考「ロゴロジック」高田雄吉
感性
魅力が伝わるNPOロゴ 6条件１）視認性
２）展開性
３）話題性
４）らしさの反映
５）独自性
６）美的造形性
機能
判別しやすく、わかりやすく、読みやすいか？
いろいろな媒体に展開したときに、使いやすいか？
ロゴを通じて、コミュニケーションが生まれるか？
目指すべきテーマやミッション、イメージ、印象が反映されているか？
他の団体と混同されにくく、オリジナリティが高いか？
誇りに思えるほど、かっこいい（あるいは、かわいい、美しい）か？
参考「ロゴロジック」高田雄吉
感性
１と６は、デザイナーの力量
魅力が伝わるNPOロゴ 6条件１）視認性
２）展開性
３）話題性
４）らしさの反映
５）独自性
６）美的造形性
機能
判別しやすく、わかりやすく、読みやすいか？
いろいろな媒体に展開したときに、使いやすいか？
ロゴを通じて、コミュニケーションが生まれるか？
目指すべきテーマやミッション、イメージ、印象が反映されているか？
他の団体と混同されにくく、オリジナリティが高いか？
誇りに思えるほど、かっこいい（あるいは、かわいい、美しい）か？
参考「ロゴロジック」高田雄吉
感性
２～５は、依頼側の準備次第
これで安心！ロゴづくりの準備3点セット
整理↓探索↓依頼
なぜ、NPOにロゴが必要なんだろう？
理由１ すべてのデザインの起点となる
理由２ 組織の一体化に活用できる
理由３ デザインの方向性も、組織の方向性も迷いがなくなる
“最小の費用投下で、最大の効果がもたらされる”
参考「プロのデザインルール CI&ロゴマーク編」ピエ・ブックス
NPOにロゴが必要な3つの理由
理由１ すべてのデザインの起点となる
理由２ 組織の一体化に活用できる
理由３ デザインの方向性も、組織の方向性も迷いがなくなる
これで安心！ロゴづくりの準備3点セット
整理↓探索↓依頼
整理したい８つのポイント１）ネーミング（正式名称）
２）アクティビティ（活動内容）
３）プロモーションツール（使用用途）
４）ミッション（存在理由）
５）メインツール（主要媒体）
６）メインターゲット（主要対象層）
７）キーワード（どう思われたいか？）
８）ユニークポイント（競合団体・活動・サービス）
解説付き無料ワークシートあります！詳しくはお問い合わせください→ [email protected]
これで安心！ロゴづくりの準備3点セット
整理↓探索↓依頼
前提条件が整理できたら、次は、参考ロゴ探しに取り掛かりましょう。
なぜ？キーワードだけでは、個人によって抱くイメージが異なるため、
「テキスト」と「ビジュアル」両方のイメージを擦り合わせる必要あり。
ロゴストック http://logostock.jp（日本最大級のロゴまとめサイト）
参考ロゴを1～3点探したら、整理したキーワードを結びつけてみましょう。
これで安心！ロゴづくりの準備3点セット
整理↓探索↓依頼
依頼内容１）ロゴ表記名称
２）団体概要・特徴
３）利用用途
４）納期
５）金額
６）希望ロゴ種類
７）イメージ方向性
８）希望する色
テキスト
ビジュアル
ロゴ種類についてシンボル系ロゴでいくか、それとも文字系ロゴか？
シンボル系ロゴの例
文字（ロゴタイプ）系ロゴの例
参考「プロのデザインルール CI&ロゴマーク編」ピエ・ブックス
・組織文化や組織イメージを反映しやすい
・外部に対して団体の「顔」として活用しやすい
・他の制作物の表現に反映しやすい
シンボル系ロゴの特長
参考「プロのデザインルール CI&ロゴマーク編」ピエ・ブックス
シンボル系ロゴは大きくわけて３種類①具象モチーフ
②抽象モチーフ
③イニシャルモチーフ
参考「プロのデザインルール CI&ロゴマーク編」ピエ・ブックス
人やモチーフを具体的にかたどったもの。
実在する形から感じる温かさや親しみやすさを表現する時に効果的。
参考「プロのデザインルール CI&ロゴマーク編」ピエ・ブックス
シンボル系ロゴ① 具象モチーフ
特定のモチーフやイニシャルを使わないもの。
団体全体のイメージや本質、理念を表現した方がよい場合に最適。
参考「プロのデザインルール CI&ロゴマーク編」ピエ・ブックス
抽象モチーフシンボル系ロゴ②
参考「プロのデザインルール CI&ロゴマーク編」ピエ・ブックス
団体の頭文字などをデザイン化したもの。
団体名を想起させつつ、記憶に残る効果を期待したい時に有効。
イニシャルモチーフシンボル系ロゴ③
・名称を覚えてもらいやすい
・ネーミングの良さを活かしやすい
・扱う分野が幅広く、特定のイメージを印象付けたくない場合に有効
文字（ロゴタイプ）系ロゴの特長
参考「プロのデザインルール CI&ロゴマーク編」ピエ・ブックス
ロゴの基礎知識
ロゴを構成する要素としては、シンボルマークとロゴタイプがあり、
それらを総称して「ロゴ」と呼びます。
ロゴ
シンボルマーク ロゴタイプ（単独の場合は、ロゴ）
Design for NPO
依頼内容１）ロゴ表記名称
２）団体概要・特徴
３）利用用途
４）納期
５）金額
６）希望ロゴ種類
７）イメージ方向性
８）希望する色
テキスト
ビジュアル
イメージの方向性を、どう決めるか？
NPOロゴの印象 洗練・シャープ
親しみ・温もり
伝統・懐かしさ
現代・革新
競合団体のロゴや、参考にしたいロゴをマッピングしてみましょう。整理したキーワード（与えたい印象）も踏まえて、
希望のイメージがどのあたりなのか、検討していきます。
イメージの方向性を、決めるために。
洗練・シャープ
親しみ・温もり
伝統・懐かしさ
現代・革新
依頼内容１）ロゴ表記名称
２）団体概要・特徴
３）利用用途
４）納期
５）金額
６）希望ロゴ種類
７）イメージ方向性
８）希望する色
テキスト
ビジュアル
色を、どう決めるか？
参考「プロのデザインルール CI&ロゴマーク編」ピエ・ブックス
参考「プロのデザインルール CI&ロゴマーク編」ピエ・ブックス
・色はイメージを大きく左右する重要な要素のひとつです。
・人は、無意識のうちに色から受ける印象によって、 さまざまなイメージを膨らませています。
・ロゴの色も、団体のイメージやテーマに合わせて 選ぶ必要があります。
色が与える印象
参考「プロのデザインルール CI&ロゴマーク編」ピエ・ブックス
一般的に…
赤系統はエネルギー、情熱、温かいイメージ
青系統はクールでスピーディー、インテリジェンスなイメージ
セピアは、懐かしさや古さをイメージ
緑色は、自然や環境への配慮や人への優しさをイメージ
色が与える印象
NPOの業種別にみると…赤系統は、日本、スピード感、温かみを感じさせるイメージ青系統は、水や教育系を感じさせるイメージ緑色は、環境保護や若者支援のイメージ黄色は、クリエイティブなイメージという傾向？
色が与える印象
クラウドソーシング活用術・ランサーズ、クラウドワークス、ココナラなど
・ロゴ制作の相場は、だいたい2～5万円
「低価格でプロレベルの品質が欲しい！」
「ボランティアに頼みづらい…」
「たくさんのデザインの中から検討したい」
という場合にコンペ形式が最適。
クラウドソーシング活用のポイント①「なんでもお任せ」ではなく、希望のデザイン方向性は必ず絞る。
②提案の追記を使ってフィードバックをし、軌道修正する。＜例＞
◯◯様にご提案いただきました◯◯というイメージが非常に気に入っております。
今後ご提案いただける方はこちらのイメージも参考になさってください。
（もちろん、これより良い案がありましたら、よろしくお願いいたします。）
③過去のロゴコンペを調べて、 イメージに近いものをつくるデザイナーさんにラブコールを送る。
