fiche n°5

EntrE tErrE Et EAU,joUEr lA cArtE

toUristiqUE

Aux portes d’un bassin de 15 millions d’habitants à moins de 2h de trajet, voisin de sites

de renommée internationale, le Pays Le Havre Pointe de Caux Estuaire

affirme depuis peu ses atouts touristiques.

Comment positionner et développer l’offre touristique particulière à notre territoire ? Comment compléter celle des territoires voisins,

de l’Estuaire à la Vallée de Seine ?

scot-lhpce.fr

PARIS

BRUXELLES

AMSTERDAM

LONDRES

Le Havre

Amiens

Nantes

AngersTours

Orléans

Dijon

Reims

Rennes

Rouen

Caen

Lille

Le Mans

Brest

PortsmouthSouthampton

Plymouth

BristolCardiff

Bournemouth

Swansea

Northampton

Milton KeynesLuton

Cambridge

Oxford

Crawley

Lens

Gent

Bruges Anvers

Charleroi

Namur

Brighton

Poitiers

0 50 10025KmN

Sources : © INSEE, recensement de la population 2010Réalisation : © AURH (MM - 03/2014), BDSA (02/2015)

3h

5h

2h

5h

4h

3h2h30

3h30

630 000 h

ab.

2,8 millions d’hab

itant

s

20 millions d’habitants

50 millions d’habitants

5Le tourisme, vecteur

de déveLoppement LocaLLe déclin des emplois industriels

et la montée en puissance d’une société du loisir amène de nombreux territoires

à considérer le tourisme comme un vecteur de développement local, un levier

de diversification économique et d’attractivité. La révision du SCoT est un temps fort pour structurer et consolider le développement

touristique et culturel de demain pour le Pays Le Havre Pointe de Caux Estuaire.

Le scot, un outiL d’aide À La “mise en tourisme” du territoireLes données sur la fréquentation touristique attestent d’une évolution de l’intérêt porté au Pays LHPCE par les visiteurs, voyageurs, excursionnistes : hausse du nombre de nuitées dans l’hébergement marchand, hausse de la fréquentation de l’ensemble des sites et lieux de visites, etc. Cependant, cette “mise en tourisme” du territoire du SCoT, portée principalement par le développement des croisières maritimes et la curiosité envers le patrimoine Perret, demeure timide. Notre territoire doit encore convaincre sur ses potentiels et leur “mise en scène” pour faire venir, pour faire vivre une “expérience touristique” qui donne envie de revenir.

Le touriste est un voyageur. Un voyage correspond à départ du domicile et retour à celui-ci avec au moins une nuit passée en dehors. Un excursionniste, quand à lui, effectue un déplacement sur la journée.

* déFinition touriste

15 miLLions d’habitants À moins de 2h

Éléments de contexte

L’Estuaire

Fleuves

Villes

Capitales

Aire d’influence de l’Estuaire

50 km

100 km

150 km

200 km

250 km

300 km

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119 croisières

en 2014

Fécamp

Harfleur

Honfleur

Sainte-Adresse

Sainte-Jouin-Bruneval

Deauville

Cambremer

Mézidon-Canon

Saint-Pierre-sur-Dives

Saint-Désir

Beuzeville Pont-Audemer

MontivilliersBolbec

Lisieux

Evreux

Gonfreville-l’Orcher

Saint-Romain-de-Colbosc

Yport

Etretat

Pont l’Evêque

Caudebec-en-Caux

Dieppe

Rouen

Caen

Le Havre

0 10 205KmN

Sources : © INSEE, 2013Réalisation : © AURH (MM - 12/2014), BDSA (02/2015)

Les données

La capacité d’accueiL touristique

Les enjeux

Faire venir et capter Les FLuxLe territoire doit conquérir les flux de passagers qui transitent à ses portes pour devenir un site touristique. Il doit pour cela s’appuyer sur les ressources présentes pour :• compléter l’offre (tourisme urbain,

fluvial, de congrès…), • la mettre à niveau quantitativement

et qualitativement (hébergement, restauration, commerces),

• la faire connaitre et la valoriser (promotion, évènementiel, labellisation).

consoLider La destination “estuaire” et proposer un parcours Par nature, les touristes s’affranchissent des limites territoriales. Créer l’envie de venir et revenir, c’est faire vivre au visiteur des expériences multiples : impressionnisme, voyage sur l’eau, découverte patrimoniale, gastronomie, contemplation et nature…

Parcourir l’Estuaire, relier les sites renommés comme Deauville, Étretat, Honfleur, Le Havre, Lisieux mais aussi des destinations plus méconnues comme la Réserve Naturelle de l’Estuaire ou le Pays de Caux, c’est donner à voir et à partager cette diversité.

Le tourisme pour accéLérer Le changement d’image Ambiance urbaine, qualité des hébergements, cadre de vie, vie culturelle et artistique sont des éléments qui participent à la qualité de vie d’un territoire, au bien-être de ses habitants et de ses visiteurs. Parallèlement à la promotion de l’offre touristique, pour rendre le territoire attractif, il est nécessaire d’accroître sa “qualité territoriale” pour opérer un changement. Se sentir bien dans sa ville, son village est un élément moteur dans l’envie d’accueillir.

PART DE L’EmPLOI TOURISTIqUE dans l’emploi total en 2011

FRÉqUENTATION DES SITES TOURISTIqUES

ImPACT ÉCONOmIqUE DES CROISIèRESFRÉqUENTATION DE L’OFFICE DE TOURISmE DE L’AggLOmÉRATION HAVRAISE

LES gRANDS ÉVèNEmENTS BOOSTENT LA FRÉqUENTATION TOURISTIqUE

ÉVOLUTION DES NUITÉES DANS L’HÉBERgEmENT mARCHAND entre 2011 et 2013

PANIER mOyEN DES DÉPENSES EN 2013 : 87 E par passager dont 26 E hors excursions

130 EmPLOIS DIRECTS EN 2014

ÂgE mOyEN DES CROISIÉRISTES : 54 ans

NOmBRE D’HEURES à TERRE : 5 h

1,5 % 2,3 % 5,6 %

codah * caLvados seine-maritime

255 000 passagers

Croisières et transmanches

755 000 passagers

90 000 membres

équipages

2 sites de plus de 100 000 visites en 2013

+ 3,51 % - 1,55 %

codah* estuaire de La seine

le muma les jardins suspendus

+ 9,69 % de visiteurs entre 2012 et 2014

84 % de français

575 000 spectateurs

313 millions de téléspectateurs à l’international

1 794 653 visiteurs en 2013 (+ 79 % par rapport à 2010)

752 582 visiteurs pour les 22 musées

Le havre, 3ème musée visité (81 709 visiteurs)

Dépense moyenne des visiteurs des musées : 32 E dans le musée, et 56 E à proximité du musée, principalement restauration et boisson

Les jem 2014(jeux équestres mondiaux)

normandie impressionnisme

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Éléments de contexte

L’Estuaire

Limites des EPCI

La Seine

1 000

1005010

100

10

Nombre d’emplacements de camping par commune

+ de 400 emplacements

+ de 1 000 chambres

Nombre de chambres d’hôtel par commune

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Les potentieLs de déveLoppementun dénominateur commun : L’eauL’eau est le dénominateur commun aux différentes échelles (le Pays, l’Estuaire et la vallée de la Seine). Des marges de progression existent encore pour la valorisation touristique de cette ressource, notamment : • un développement et une consolidation du Havre

comme point d’ancrage des croisières fluviales et maritimes ;• une valorisation plus importante du littoral et des plages

pour des activités balnéaires et nautiques ;• un renouveau du rapport de la ville avec ses bassins ;• une exploitation des grands paysages de la vallée de la Seine

comme support pour l’évènementiel.

des niches spéciFiques pour compLéter L’oFFre Le territoire possède des niches présentant des potentiels de développement et d’attractivité touristique :• le tourisme urbain et des activités économiques :

un patrimoine historique notamment sur montivilliers et Harfleur, l’architecture moderne de Perret, la ZIP et le port avec la compréhension de l’évolution des secteurs économiques ;

• le tourisme de congrès, avec l’inauguration en 2016 du centre de congrès ;

• le tourisme “de la lenteur” et de la nature : les activités pédestres, vélo, croisières sont de plus en plus prisées ; les véloroutes sillonnent une partie de notre territoire et permettent d’en découvrir certains traits spécifiques

tels que la réserve naturelle de l’Estuaire et son imbrication dans la ZIP ; elles pourraient être complétées par le développement de jonctions avec les “eurosvéloroutes” et leur prolongation jusqu’à Paris.

une articuLation indispensabLe avec L’oFFre artistique, cuLtureLLe et évènementieLLe

Les éléments patrimoniaux et artistiques sont un des vecteurs touristiques potentiels. à l’échelle du SCoT, les patrimoines naturels, historiques et économiques peuvent prétendre à des labellisations qui augmenteraient leur visibilité (Pays d’art et d’histoire, Opération grand Site, Patrimoine culture immatériel de l’Unesco…). De même, l’impressionnisme, symbole de la destination Vallée de Seine, pourrait faire l’objet d’un portage entre les territoires normands et franciliens (à l’image des Contrats de destination).Les grands évènements et une politique artistique et culturelle forte sont aussi de formidables vecteurs de visibilité. À ce titre, la deuxième édition de Terre d’eau(x), Normandie Impressionisme et les 500 ans du Havre pourraient être l’occasion d’une montée en puissance pérenne de l’évènementiel aux différentes échelles : SCoT, Estuaire, vallée de la Seine.

Syndicat du SCoT le Havre Pointe de Caux Estuaire 4 quai Guillaume le Testu 76063 LE HAVRE Cedex Tél 02 32 74 09 27 Fax 02 35 21 51 57

Edite

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LONDRES

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PARISLA ROCHELLE

Véloroute du Lin(projet)

Véloroute du Val de Seine (projet)

Véloroute de la Côte Fleurie(projet)

Véloroute de la Côte d’Albâtre

Avenue Verte

Paris - Londres

Le Havre

Caen

Fécamp

Transmanche

Croisières

Etretat

Dieppe

Honfleur

Deauville /Trouvillle

Cabourg

Bernay

Lisieux

Evreux

Rouen

BreautéGare Yvetot

Mézidon / Canon

St André d’Hébertot

PontL’Évêque

OrbecLivarot

vers Lisores

Pont Audemer

ND de Gravenchon

Lillebonne

Villequier

Petitville

Caudebecen Caux

Montivilliers

Ouistreham

Harfleur

Châteaux, abbayes et autres édifices religieux

Musées et sites culturels

Patrimoine mondial de l'Unesco

Sites récréatifs

Itinéraires vélos dans l’Estuaire de la Seine, tracés existants et projets départementaux (1)

Voies vertes existantes

Voies partagées existantes

Voies vertes ou voies partagées en projet

Grands itinéraires existants ou projetés

Principaux sites d’intéret touristique Ports

Ferry Transmanche

Ports de plaisance

Croisières

(1) seuls les principaux itinéraires sont référencés. Les boucles locales ne sont pas représentées.

La vaLLée de seine et L’estuaire : destinations touristiques