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GRANDES EVENTOS DE CIUDAD
Jaime Roberto CuartasConcejal de Medellín
@JaimeCuartas /JaimeRCuartas jaimecuartas
POSICIONAR A MEDELLÍN COMO UN DESTINO DE TURISMO
¿CUÁL HA SIDO EL OBJETIVO?
¿QUÉ ENTENDEMOS POR TURISMO?
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE EL TURISMO?
1. Movimiento y reactivación económica: Generando empleos, obras de infraestructura, desarrollo de establecimientos gastronómicos y hoteleros, crecimiento del transporte, etc.
Convertirse en un lugar atractivo turísticamente depende de la atención que cada destino le preste a esta actividad y las acciones que realice para potencializar dicho sector.
2. Promoción cultural del destino: La persona puede interactuar directamente con esas realidades diferentes a las que acostumbra experimentar, pudiendo así enriquecer su propia cultura y experiencia personal.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE EL TURISMO?
Infraestructura
•Locaciones•Movilidad•Entretenimiento
Servicios•Personal Calificado•Profesionales
•Seguridad•Racionalidad•Capacidad Logística
Otras
¿CÓMO LO LOGRAMOS?
SOMOS TURISMO CORPORATIVO
MEDELLÍN
SAN ANDRÉS
CANCÚN
MIAMI
SOMOS TURISMO CORPORATIVO
“La industria de reuniones es un motor económico para países en todo el mundo.”
Matthias Shultze , Director General
Bureau de Convenciones de Alemania
VENTAJAS DEL TURISMO CORPORATIVO FRENTE A OTROS TIPOS
DE TURISMO
El atractivo principal es la reunión, por lo tanto los turistas vendrán independientemente de la sede elegida.
Es un gancho de atracción de visitantes que normalmente no son potenciales para la ciudad. Gente que viene a la reunión, puede venir después por ocio.
Atrae conocimiento y visitantes calificados a la ciudad. Mejora la capacidad de transferencia tecnológica hacia la ciudad sede.
Aumenta el prestigio de la ciudad a nivel profesional.
Reduce la estacionalidad, ya que la mayoría de las reuniones se realizan en temporadas opuestas a las vacaciones del turismo de ocio.
Es una alternativa para el desarrollo empresarial en turismo de la ciudad que puede ofrecer actividades complementarias a los eventos (gastronomía, tours, compras, servicios)
VENTAJAS DEL TURISMO CORPORATIVO FRENTE A OTROS TIPOS
DE TURISMO
El turista Corporativo gasta 3 veces más que los turistas de ocio. Casi siempre usan alojamiento en hoteles de 3, 4 y 5 estrellas, cenan en restaurantes.
El cliente casi siempre es una empresa o un organizador de eventos. Se reducen las transacciones y se simplifica la toma de decisión de la escogencia del destino.
Aumenta la efectividad del recaudo de impuestos pues el porcentaje de informalidad en este tipo de turismo es prácticamente nulo.
Aumenta las posibilidades de negocio e internacionalización del empresariado local, al tener networking internacional con los visitantes.
Es una excelente alternativa para destinos que no son tan atractivos en el turismo de ocio, pues los determinantes de las escogencia del destino son distintos y se basan más en la capacidad física y profesional de la ciudad.
UN GRAN PRIMER PASO: ACUERDO 78 DE 2013
MEDELLÍN CIUDAD DE TURISMO CORPORATIVO: GRANDES EVENTOS Y EVENTOS DE CONOCIMIENTO
La organización y promoción de grandes eventos es una de las estrategias más ágiles para apoyar la economía de un país, una ciudad o una región.
Tener eventos y exposiciones “In situ” permite poner a la ciudad a la vanguardia de los adelantos tecnológicos y científicos
OTRAS EXPERIENCIAS
Monterrey Es una ciudad preparada para atraer y organizar eventos de talla internacional como la Cumbre Mundial de las Naciones Unidas de Financiamiento para el Desarrollo en el año 2002, la Cumbre de la Organización de Estados Americanos OEA en el 2004, el Fórum Universal de las Culturas Monterrey 2007, Mundial de Futbol Sub 17 FIFA en el 2011 y un gran número de ferias, congresos y exposiciones que anualmente se realizan en la ciudad.
OTRAS EXPERIENCIAS
Río de Janeiro:
Un sector turístico amplio con capacidad de 25.000 habitaciones en total comodidad y uno de centro de convenciones más grande de América Latina: Riocentro, con más de 100.000 m2, una amplia gama de centros con capacidades diversas para todos los tipos y tamaños de los grupos profesionales. El desarrollo empresarial de las compañías reconocidas para el montaje de eventos, la organización, el funcionamiento y la infraestructura de todos los tamaños.
Además, cuenta con una de las agendas culturales más nutridas de América Latina
OTRAS EXPERIENCIAS
Buenos Aires:
Es catalogada como una de las ciudades más competitiva en el sector turístico, brindando a sus visitantes una experiencia completa para el disfrute de los distintos lugares y eventos.
Así, el Observatorio Turístico de la ciudad realiza una encuesta anual que evidencia que el 99,6% de los turistas nacionales y el 98,8% de los extranjeros ratifican su intención de volver a la ciudad.
FACTORES DIFERENCIADORES
FACTORES DIFERENCIADORES
MEDELLIN AHORA CUENTA CON UNA AGENDA ANUAL MÁS NUTRIDA
NOS DESTACAMOS EN LOS ÚLTIMOS AÑOS CON EVENTOS COMO:
Concierto
Madonna
Concierto
Beyoncé
Foro Urbano Mundial WUF7
30 Convención Mundial
de la Moda
Communication
Conference
Commcorp
Festival Internacional
de Poesia
HOY, MEDELLÍN ESTÁ POR ENCIMA DE IMPORTANTES CIUDADES EN EVENTOS
INTERNACIONALES
El último ranquin International Congress and Convention Association (Icca) –entidad que reúne a los principales expertos de la industria de eventos en el mundo– reconoció a la ciudad como una de las más importantes para realizar certámenes, quedando por encima de Montevideo, Cancún, Miami, Los Ángeles, Las Vegas y Quito.
Medellín asciende a la posición número 9 en Latinoamérica, excluyendo México. Con el ascenso de Medellín, la Ciudad sobrepasa la expectativa fijada en su Plan de Desarrollo 2012-2015 que incluye en la Línea 3, ubicar a Medellín en el puesto 12.
HOY, MEDELLÍN ESTÁ POR ENCIMA DE IMPORTANTES CIUDADES EN EVENTOS
INTERNACIONALES
Según datos de Medellín Convention Bureau, en el cuatrienio van 219 eventos, de los cuales 150 son internacionales. La capital antioqueña ha tenido un crecimiento del 300 por ciento en encuentros en los últimos seis años.
Mientras que en el 2008 el 20 % de los eventos eran internacionales, el año pasado alcanzó el 80 %. No en vano, World Travel Awards entregó a la ciudad el premio como mejor destino para realizar eventos en Suramérica en el 2014.
EL VALOR DE LAS REUNIONES EN MEDELLÍN
Impacto Económico de un Grupo
50 personas x 4 días x 4 noches =
US$ 150,000.00 US$ 150,000.00 APROXAPROX
Impacto Económico de un Grupo
100 personas x 4 días x 4 noches =
US$ 230,000.00 US$ 230,000.00 APROXAPROX
La capital antioqueña en el 2015 ha captado una cifra record de 18 eventos, de los cuales 13 son internacionales. Las utilidades serán de 2.8 millones de dólares con una asistencia de unos 8.000 visitantes.
EN 2.8 MILLONES DE DÓLARES SE ESTIMA DERRAMA ECONÓMICA DE CAPTACIÓN DE
EVENTOS PARA MEDELLÍN
•El objetivo del Bureau es de 150 eventos para el 2020. Lo que representa un crecimiento del 1.000 % en una década.
•Se calcula una asistencia a estos eventos, de cerca de 7.225 visitantes locales, nacionales e internacionales.
AÚN FALTA MUCHO POR HACER
La informalidad en el sector es constante, necesitamos hacer presencia para continuar subiendo en calidad y competitividad.
Dicha informalidad también trae consigo evasión de impuestos, un asunto fundamental en la economía del Municipio.
La infraestructura para grandes eventos aún sigue siendo insuficiente, hay que apostarle al crecimiento del sector turístico con espacios adecuados para la aglomeración de más personas.
Aún no se ha podido poner en funcionamiento la Ventanilla Única, un instrumento determinante para implementar el Acuerdo 78 de 2013 y varias de las estrategias turísticas de la ciudad.
CONCLUSIONES
• El turismo es sumamente importante para el crecimiento económico y cultural de la ciudad, es por ello que Medellín debe estar a la altura de los grandes destinos turísticos mundiales, ofreciendo servicios de calidad y creando alianzas entre los actores involucrados, haciendo de Medellín una ciudad competitiva y alcanzando un mayor posicionamiento nacional e internacional.
•Medellín se posiciona como un destino importante, tanto en el país como en el mundo. Con grandes ofertas a nivel corporativo, los eventos que realiza hacen de la ciudad un espacio agradable para el conocimiento y los negocios. El turismo vacacional, siendo de gran importancia se convierte en un factor secundario, que va de la mano del corporativo, ya que las personas visitan los lugares sobresalientes de la ciudad, sin que ello fuese su motivación principal.
CONCLUSIONES
El turismo genera:
•Ganancias Intangibles: Posicionamiento de Medellín como una marca positiva, impactando el imaginario de los habitantes de la ciudad y de los extranjeros.
•Ganancias Tangibles: Empleos y crecimiento en número de eventos. Como ejemplo tenemos los espectáculos públicos de las artes escénicas que han representado ganancias de 5.504 millones entre el 2012 y 2014 de los cuales 3.130 millones corresponden a los eventos de Madonna y Beyoncé.
La vocación real de la ciudad de Medellín es hacia el turismo de reuniones y eventos , este turismo, que es mucho más rentable que el vacacional ya que deja mas ingresos, no es estacional , usuarios más sofisticados que exigen productos de excelente calidad, llevando a los prestadores de servicios turísticos a elevar el nivel de los productos y servicios ofrecidos.
CONCLUSIONES
CONCLUSIONES
Medellín se ha dado cuenta de la importancia de invertir en infraestructura mejorando sus vías, aportando a la calidad del hospedaje y adecuando espacios para la realización de eventos.
Bulevar de la 70 Mejor infraestructura hotelera Mejor infraestructurapara eventos
¡GRACIAS!
@JaimeCuartas /JaimeRCuartas jaimecuartas
