Upload
jonna-heliskoski
View
101
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Kulttuuriperintö voimavaraksi – Kansallismuseo terävöittää vaikuttavuuttaan
Jonna Heliskoski
markkinointijohtaja
Miksipuhummevaiku-avuudesta?
1. Vahvistammeomaatunne-uu-ammejayhteiskunnallistarelevanssiamme.
2. Tarkastelemmetoimintaammekohde-jasidosryhmiemmesilmin.
3. Mallinnammejaosoitammevaiku-avuutemme.
Teemmetämänyhteiskunnallisenmarkkinoinninviitekehystähyödyntäen.
Kul-uuriperintövoimavaraksi• Suunni-elemmeyhteiskunnallisenmarkkinoinninkeinointoimintamallit,
joillatuommekul-uuriperinnön(1)hyvinvoinnin,(2)innovaa(oidenja(3)elinvoimaisuudenvoimavaraksi.
• Vahvistammeyhteistyö-jakumppaniverkostojamme.• Teemmetutkimuksellistayhteistyötä.• Luommeedellytyksiäuudenlaistenrahoituskanavienhyödyntämiseen.
YhteiskunnallinenmarkkinoinG
Markkinoin(• Toiminnanlogiikka• Mallintaminen• Prosessitjake-eryys
Käy5äytymistalous(ede• Käy-äytyminenjajuurisyyt• IntervenGotjavaiku-aminen• Kokeilukul-uuri
Yhteiskunnallisenmarkkinoinnintavoi5eenaonkäy5äytymisenmuu5aminensitene5äihminenjayhteiskuntahyötyvät.
Käy-äytymislähtöisyysTavoi-eellisuus
Käy-äytymisenmuu-aminenarkeenlii-ymällä
www.marke(ngweek.comFlorenciaColombojaVilleKokkonen
MarkkinoinninevoluuGo
Tuote Suhde Asiakas Käy5äy-tyminen
Käy5äy-tyminen
Mitentavoi-eetjateotkohtaavat?Tavoite
Sarjakuva:h-p://www.hrneurope.com/uploads/avatar/intelligent_design_funny_cartoon_153.jpg
Käytäntö Käytäntö Käytäntö Käytäntö
Tavoite
Käytäntö Käytäntö Käytäntö Käytäntö
Tavoite
Asiakas
Käytäntö Käytäntö Käytäntö Käytäntö
Kyseonvaiku5avuudenmallintamisesta-Miksijamitentoimintammetuo-aahalutuntuloksen.
Käy-äytymisenymmärtäminen
h-ps://pbs.twimg.com/media/CX6HsJUWcAAER8R.jpgh-p://1sqg7i1t88eg2h9w3nqndud1.wpengine.netdna-cdn.com/wp-content/uploads/2014/11/smart_signs_stairs.jpgh-p://www.nyc.gov/html/doh/images/tcny/takethestairs.jpgh-p://cdn.creaGveguerrillamarkeGng.com/wp-content/uploads/2012/06/Volkswagen_FunTheoryPianoStaircaseNumber110.jpgh-p://makecalgary.com/wp-content/upload/stairs-piano.jpg
Vaiku-avanhanketyönsuunni-elu
Resurssit
Tavoit-teet
Muutos
2
3
SegmentoinG
4
1
5
Suunni5elunvaiheet1. Muutosilmiönymmärtäminen2. Toiminnanlaajuudenrajaaminen3. Toiminnankohderyhmienrajaaminen4. Toiminnansisällönluominenja
kohdentaminen5. TuloksellisuudenennakoinGja
todentaminen
Kansallismuseonyhteiskunnallisenmarkkinoinnintavoi-eenaontuoda
kul-uuriperintöhyvinvoinnin,innovaaGoidenjaelinvoimaisuudenvoimavaraksi.
Historiaontässä!
KIITOSHUOMIOSTANNE