Embed Size (px)
Citation preview
SEO für Nonprofits: Zielgruppen erreichen über Google
Sebastian von Kossakco2online gemeinnützige GmbHJuni 2016
2
co2online
3
aus Berlin-Schöneberg
Klimaschutzkampagnen seit 2003
Seit 2012 VIEL Online-Marketing und vor allem SEO
co2online gemeinnützige GmbH
4
Wachstum der Besucherzahlen auf unseren Websites.
Maßgeblich bedingt durch Suchzugriffe.
Aus eigener Erfahrung
5
co2online.de
6
co2online.de
7
die-stromsparinitiative.de
8
die-stromsparinitiative.de
9
Welche Kanäle gibt es?Wie kommen Menschen auf eine Website?
Links
Social Media
Newsletter
Direkt
Werbung (AdWords, GDN, Social Media etc.)
Suchmaschinen
10
Was machen Menschen online?„Suchmaschinen nutzen“ ist die häufigste Tätigkeit online.
11
Wie groß ist der Kanal Suchmaschinen?
12
Besucherquellen großer NGOs
13
SEO 2016Wenn wir über Suche sprechen, sprechen wir über Google. Denn die
Suchmaschine hat einen Marktanteil von 95 % in Deutschland.
14
Google hat 2015
17 Milliarden DollarGewinn gemacht.
Vor allem durch
Online-Werbung
Wie wir Google für uns nutzen können
15
Zum Beispiel durch Banner-Werbung
16
Aber vor allem durch Werbung auf Suchergebnisseiten
17
Googles Fokus auf die Suchergebnisse
90 %der Einnahmen von Google kommen über Online-Werbung.
Das heißt: Die Existenz des gesamten Google/Alphabet-Imperiums beruht darauf, dass genug Menschen die Google-
Suche nutzen.
18
Mehr Nutzer der Suchmaschine
=Mehr Werbeeinahmen
Darum lautet ein Hauptziel von Google
19
weshalb Google die [für den individuell Suchenden]
besten Suchergebnisse hat.
Weil sie sie haben müssen.
Das ist der wichtigste Grund
20
SEO früherSEO früher … war häufig SPAM. Das ist vorbei.
21
Zur Bewertung von Qualität und Relevanz einer Seite gibt es über 200 Rankingfaktoren
+ künstliche Intelligenz.
Diese Komplexität ist häufig abschreckend.
SEO 2016
22
Zusammengefasst sagen sie:
Erstelle den besten Inhalt zu einem Thema
SEO 2016
23
SEO 2016Google will unbedingt die beste Seite oben
ranken
Also
Frage dich bei jeder Kleinigkeit: Ist das gut für meinen Leser
24
Nutze Google für dich
SEO 2016
25
SEO 2016Durch riesige Datenmengen versteht Google zwangsläufig unheimlich gut, welche Inhalte
für Leser wirklich relevant sind.
Das bedeutet:Indem du SEO machst und für Google
optimierst, optimierst du für deine Leser!
26
Beispiel: KeywordsIn den Suchergebnissen: Indem du Keywords nutzt, erkennt der Suchende in Sekunden – das ist der Inhalt, den ich gesucht habe. [Er sucht nach „Heizenergie sparen“ und er bekommt „Heizenergie sparen“]
27
Beispiel: KeywordsUnd auf der Website: Der Suchende erkennt in wenigen Sekunden: Hier bin ich richtig!
28
Tipp 1: AußenperspektiveNehmt die Perspektive eurer Besucher ein und verfolgt
ihren Weg
29
Tipp 2: Zeit
5-10 Sekunden
Inhalte und ihre Relevanz müssen in wenigen Sekunden erfassbar sein.
Ist der Kontext klar?Ist der Mehrwert erkennbar?
30
Nicht für Google
Für den Leser!
SEO 2016
31
Hinzu kommt: Mobiles Internet
Gutes SEO bereitet auch auf die Zukunft vor.Lokale Suche, Sprachsuche, Personal Assistants, A.I. – das alles ist eng
verknüpft mit der Suche.
32
Langfristigkeit:Rankings bleiben lange und sorgen für konstante Besuche, während andere
Kanäle erst nach einer Aktion (Post, Newsletter etc.) für Besuche sorgen.
Quantität + Art der Besucher:Kanal mit der größten Masse an potenziellen Besuchern, aber auch:
Intrinsisches Interesse an Themen, häufig neue Besucher.
Themenbesetzung:Eigene Themen dort besetzen, wo sie gesucht werden (auch von Journalisten) –
und damit Experte und erster Ansprechpartner beim Thema werden.
Vorteile zu anderen Kanälen 1
33
Fokus auf eigene Website:Inhalte gehören nur euch und befinden sich nicht auf externen Plattformen,
deren Regeln befolgt werden müssen und von denen man abhängig ist. Selbst wenn es morgen keine Websuche mehr geben sollte, habt ihr für eure Leser
optimierte Inhalte.
Effekte für andere Kanäle:Fokussierte, für Leser optimierte Inhalte // schnelle Ladezeit // Gewinnung von
Newsletter-Abonnenten, SM-Followern etc.
Vorteile zu anderen Kanälen 2
34
Was ist alles SEO?Inhalte
Technik
Signale
35
Inhalte (OnPage SEO)Die Optimierung aller Inhalte direkt auf der Seite
36
Technisches SEOTechnisches SEO ist sehr komplex, kann sich aber auf
wenige Ziele zusammenfassen lassen:
Lesbarkeit
Verständlichkeit
Ladegeschwindigkeit
37
SignaleGoogle misst (nahezu) alle Signale, die Auskunft über die
Relevanz der jeweiligen Seite geben.
Links
Erwähnungen
Social
38
SEO in einem Satz
Erstelle die für deine Zielgruppe besten Inhalte im Internet,
sorge für ein optimales Verständnis sowohl durch Menschen als auch Maschinen
und verbreite diese Inhalte an allen relevanten Stellen.
39
Für uns ist es leichter als für alle kommerziellen Websites!
SEO für Nonprofits
40
Inhalte
Wir haben unsere Nische, erstellen schon immer (umfangreiche) Inhalte, sind erfahren in der
überzeugenden Kommunikation bzw. Verbreitung unserer Inhalte.
SEO für Nonprofits
41
Expertise & Leidenschaft
Anerkannte Experten im Themenbereich; Lange Auseinandersetzung mit dem Thema;
Emotionale Verbindung mit dem Inhalt; Willen, mehr als Pflicht zu erledigen!
SEO für Nonprofits
42
Seriosität & Relevanz
Nicht-kommerzielle Ausrichtung; Bedeutung und Anerkennung in der jeweiligen Nische
Beispiel: Backlinks von Nachrichtenseiten, Ministerien etc.
SEO für Nonprofits
43
Wir alle haben zu wenig Zeit und zu wenig Geld.
Sehen wir das als Problem, um nicht mit SEO anzufangen?
Oder als Chance, um grade deswegen mehr Fokus auf SEO zu setzen?
SEO für Nonprofits
co2online.de/seo-beratung/
Mehr wissen?
