Рекламная кампания«Медицина в Южной Корее»

Презентацию выполнили студентки 4 курса ФУ управления специальности «Международная реклама» :

• Золотилина Екатерина• Климова Татьяна• Шаповалова Анна

«New Way»

В название нашей команды «New way» или «Новый путь» вложено сразу несколько смыслов:

1. Целью нашего проекта является донесение людям информации о медицине Южной Корее, то есть мы рассказываем им о новой стране, о новом пути.

2. Так же мы расскажем о том, что существует новый путь в лечении и заботе о своем здоровье и красоте.

Содержание

• Цели рекламной кампании

• Описание ситуации

• Целевая аудитория

• Медицина в Южной Корее

• Пластическая хирургия и косметология в Ю.Корее

• Креативная стратегия

Цели рекламной компании

• Донесение до целевой аудитории о медицине(косметологии, дерматологии и пластической хирургии) в Южной Корее

• Привлечение клиентов

Описание ситуации

По результатам исследования, проведенного РБК в конце 2010 года, 43 % населения России получают платное медицинское обслуживание, 30 % россиян готовы лечиться за рубежом, если им не смогут помочь в России. При этом, каждый пятый считает, что найти хорошего врача в России крайне сложно. А низкое качество обслуживания, неуважительное отношение к пациентам отметили 43 % опрошенных. К сожалению, это только объективное подтверждение того, что мы все и так знаем.Низкие заработные платы врачей, несовременное диагностическое оборудование, отсутствие возможности повышать квалификацию на международном уровне, и, конечно же, «советский» сервис – все это пугает пациентов.

Но при всем это, россияне мало знают или вообще не знают о медицине в Южной Корее, где уровень и качество обслуживания на порядок выше, чем во многих других странах

Почему едут заграницу?

Многим кому нужно получить высококвалифицированную медицинскую помощь предпочитают именно лечение за границей. Большинство предпочитает данное лечение по нескольким причинам:

• Во- первых, лечение за границей стоит гораздо дешевле нежели в нашем государстве.

• Во - вторых, лечение за границей является неоспоримой гарантией того, что вам будет оказана медицинская помощь на самом высоком уровне с учетом всех современных медицинских технологий.

• Пройти курс лечения за границей можно практически с любым диагнозом. Спектр предлагаемых медицинских услуг охватывает все области медицины, от онкологии и психиатрии до стоматологии и косметологии.

• Многие клиники предлагают на первом этапе сотрудничества заочные консультации.

Чего потребители ждут?

• Высокое качество услуг

• Сервис люкс

• Идеальный результат

Чего потребители бояться?

• Языковой барьер

• Особенности национальной культуры

• Длительный перелет

Что нужно донести до ЦА?

• Акцент на качество услуг и отличный сервис

• Комфортные условия перелета и проживания

• Русско- говорящий персонал

Женщины от 25 до 50 лет с высоким достатком, ведущие активный образ жизни, следящие за собой, ценящие качество и готовые отдать большие деньги за хороший результат, живущие в Москве, ближайшем Подмосковье и Санкт-Петербурге

Целевая аудитория

Лечение в Южной Корее

Южная Корея давно уже давно заявила о себе как о пластическом направлении медицинского туризма. Сеул стал Меккой пластической хирургии для Китая, много пациентов из Японии, с каждым днем становится больше пластических туристов из России.

Половина всех клиник пластической хирургии и центров эстетической медицины Сеула находятся в районе Кангнам-гу (центре Южного Сеула), который пересекает так называемый «пояс красоты» из 400 клиник красоты.

Корейская медицина сегодня – это высококвалифицированные

специалисты с международной репутацией, сверхновые технологии в оснащении медицинских центров, передовые методы диагностики и лечения и комплексный сервис. Южнокорейские клиники и медицинские центры предоставляют такие востребованные сейчас среди медицинских туристов услуги, как пластическая хирургия, стоматология, лечение бесплодия, комплексная диагностика. 

Лечение в Южной Корее

Причины лечения в Южной Корее:  

1. Южная Корея - одна из наиболее передовых стран в здравоохранении во всей Азии

2. Южная Корея содействует обслуживанию международных пациентов, которые ищут лучшее обслуживание по доступным ценам.

3. Наиболее надежное и передовое медицинское обслуживание

Южная Корея обеспечивает медицинское обслуживание мирового класса с использованием высокоразвитого оборудования и передовых технологий.Качество предоставляемого обслуживания в Корее  управляется правительством через аккредитацию больниц и строгую программу оценки.Все больницы в Южной Корее являются некоммерческими организациями. Следовательно, безопасность и  удовлетворение пациента стоят превыше рентабельности.

Причины лечения в Южной Корее:  

Причины лечения в Южной Корее:

4. Доступные цены

Качество обслуживания предоставляет превосходные цены. По международным оценкам, Южная Корея стоит на первом месте по качественному обслуживанию.

Вид лечения

Срок пребывания Ю.Корея Сингапур Тайланд

Инъекция ботокс 1 день 400 450-900 600 Филлер 1 день 1500 1500-2000 По запросу Пластика верхних/нижних век

3-7  дней 1000-3500 3500-4000 1000-1500Ринопластика 7 дней 2500-5000 3000-5000 2000Маммопластика 3-7  дней 8000-10000 6000-12000 3000-5000Пиллинг кожи 1 день 150 150-300 По запросуЛипосакция (рук, живота)

3-7  дней 2500-7000 5000-7000 2500-3500

Удаление рубцов с помощью лазера

1 день 1500 1000-2000 По запросу

Удаление потовых желез в подмышечных впадинах

1 день 1600 2000 По запросу

Удаление акне, пигментных пятен

1 день 150-700 200-900 По запросу

Термаж  на аппарате Термакул (Termacool)

1 день 4000 1300-7000 По запросу

Лазерное удаление сосудистой сетки

1 день 4000 3000-5000 По запросу

История пластической хирургии

«Plastikos» в переводе с греческого языка означает «создавать форму», на латыни«plasticus» – ваяющий, формирующий.

Это направление хирургии, которое занимается восстановлением и улучшением формы и функций человеческого тела. Пластическая хирургия стала пользоваться особенной популярностью очень большое количество времени тому назад. Еще в 2000-м году до нашей эры в Индии проводились реконструктивно-пластические операции. Современная пластическая хирургия – это быстро развивающаяся отрасль хирургии. В ней используются все самые последние научные достижения, такие как лазеры, эндоскопические технологии и многое другое.

Пластическая хирургия – это не только поддержание красоты. В некоторых случаях она помогает вернуть пациенту даже утраченную часть тела.

• Коррекция носа (ринопластика)

• Маммопластика

• Коррекция формы ягодиц

• Липосакция

• Коррекция век

• Коррекция подбородка

• Термаж (лазер)

• Филлеры

• Удаление рубцов

• Удаление сосудистой сетки

Пластическая хирургия в Южной Корее

История косметологии

«Косметика» - слово греческое, от kosmetice – «искусство украшения» и история Древней Греции также знакомит нас с зарождением науки «косметология»: мы находим первые упоминания о профессии “кос-мет”. К кос-мету обращались за помощью женщины, которые любыми способами стремились замаскировать косметические недостатки.

Главные достижения косметики связаны со знанием свойств растений, с опытом применения различных продуктов растительного и животного происхождения, минералов, И даже то, что порой воспринимается всего лишь как стремление к украшению внешности, имеет лечебное действие, подтвержденное народной практикой.

С тех пор технический прогресс и наука изобилуют открытиями и нововведениями. Так непросто определиться в выборе широкого спектра услуг!

Косметология и дерматология в Южной Корее

• Пилинг

• Лечение и удаление морщин

• Лечение и удаление шрамов

• Лечение покраснений на коже

• Лечение бромидроза,

• Лечение гипергидроза,

• Лечение угревой сыпи

• Омоложение кожи

Основная идея креативной стратегии кампании

• «Кабина красоты» в ЦУМе

• «Школа красоты» в ГУМе

• Разработка программы курса лечения в Южной Корее ( Косметология, пластическая хирургия)

• Приложение для IPhone

Основная идея медийной стратегии

• Наружная реклама

• Печатная реклама в журналах о моде, красоте и здоровье

• Создание сайта

• Статья о медицине в Южной Корее в журнале TRAVELLER

• Мероприятия и спонсорство

Линия времени

Январь Февраль Март Апрель Май

Подача на размещение рекламы

и кабин

Размещение кабин

Запуск рекламы и

сайта

• Статья в журнале

•Приложение для IPhone

Мероприятия

Размещение кабин

В Центральном Универсальном Магазине (ЦУМ) предоставляется такой сервис как кабина красоты.

В стильных процедурных кабинах клиенты могут насладиться уходами от продвинутых косметических марок. Вы можете выбрать нужную процедуру по уходу за лицом, телом или волосами, записавшись на сеанс у консультанта марки.

«Школа красоты»

В Главном Универсальном Магазине страны(ГУМ) можно начать сотрудничать с Articoli и устраивать "Школы красоты».

Эксперты могут ответить на любые вопросы участниц, дать советы по уходу за кожей, индивидуально подобрать средства из корейской косметики.

Каждая гостья сможет пройти диагностику кожи и получить подарки.

Создание индивидуального плана лечения

• Создание индивидуального тура

• Заочная консультация ведущими медицинскими специалистами по предоставленным медицинским документам;

• Бронирование отелей;

• Организация индивидуального трансфера;

• Подготовка плана предполагаемого обследования и лечения;

• Помощь в оформлении медицинской визы в Южную Корею ;

• Перевод медицинской документации;

• Контроль специалистами Вашего состояния после проведенного лечения;

• Организация отдыха в Корее;

• Расчет стоимости предполагаемого лечения;

Перелет в Южную Корею

Korean Air

Москва – Сеул

8ч 20м

32 383руб. Эконом класс

91 074руб. Бизнес класс

Аэрофлот

Москва-Сеул

8ч 40м

15 301руб. Эконом класс

54 361руб. Бизнес класс

Проживание в Южной Корее

• Best Western Premier Hotel Kukdo 17.000 руб./ночь

• Grand Intercontinental Seoul Parnas 10.000 руб./ночь

• Hotel la casa Seoul 5.300 руб./ночь

Программа курса лечения:Ринопластика:1 День• Встреча в аэропорту, трансфер, размещение в отеле ( отель указанный в вашей заявке)• Ужин.

2 День• Завтрак• Осмотр, 3-D моделирование формы носа, сдача анализов, обследование.• Обед.• Свободное время.• Ужин( последний прием пищи, до операции, так как есть и пить после полуночи нельзя) так же

употребление спиртного и курение запрещено.

3 День• Операция.• Наблюдение врачей.

4 День – 9 День( реабилитационные дни)• Завтрак.• Осмотр врача.• Обед.• Свободное время.• Ужин.

10 День• Завтрак.• Осмотр врача .• Предоставление медицинского заключения.• Обед.• Трансфер.• Отлет.

Программа курса лечения:1 День• Завтрак/ Обед/ Ужин ( по прилету) • Заселение в комфортабельный отель, ближайший к выбранной клинике, массаж, spa процедуры,

бассейн( на выбор.

2 День• Диетический завтрак.• Экскурсии по городу, поход по магазинам ( по желанию) • Подготовка к операции под присмотром врачей клиники.

3 День• Операция. • Наблюдение врачей.

4 День• Послеоперационная реабилитация. • Обследование врача.• Диетический обед.• Spa процедуры, массаж. • Ужин в отеле.

5 День• Полезный завтрак • Обследование врача. • Азиатская кухня. Ночная экскурсия по городу.• Поздний ужин в отеле.

6 День• Полезный завтрак.• Обследование врача.• Свободное время ( массаж, spa процедуры, маникюр , педикюр и т.д. по желанию)

7 День• Ранний завтрак.• Свободное время до отлета.• Трансфер• Отлет.

Приложение для IPhone

Приложение для IPhone

Наружная реклама

Наружная реклама

Наружная реклама

Печатная реклама в журналах

Статья в журнале

Статья в журнале

Южная Корея лечение и роскошный отдых для истинных ценителей.Лечение в Корее – один из новых перспективных брендов не только азиатского, но и мирового рынка медицинского туризма. В течение десяти последних лет система здравоохранения этой страны интенсивно развивалась за счет государственных инвестиций в некоммерческие лечебные учреждения, и сейчас считается одной из лучших в Азии.

В мае 2009 года всем государственным лицензированным клиникам Южной Кореи было официально разрешено предоставлять медицинские услуги иностранным пациентам. В настоящее время уже 30 южнокорейских медицинских провайдеров входят в состав Совета по продвижению корейской медицины за рубежом (Council for Korea Medicine Overseas Promotion, CKMOP). В их числе четыре ведущих медицинских центра страны, самый крупный из которых уже имеет аккредитацию JCI (Joint Commission International, США). Также в стране были введены особые медицинские визы сроком до 1 года для медицинских туристов. Такой подход и контроль деятельности медицинских учреждений на государственном уровне является дополнительной гарантией высочайшего качества медицинских услуг. 

Корейская медицина сегодня – это высококвалифицированные специалисты с международной репутацией, сверхновые технологии в оснащении медицинских центров, передовые методы диагностики и лечения и комплексный сервис. Южнокорейские клиники и медицинские центры предоставляют такие востребованные сейчас среди медицинских туристов услуги, как пластическая хирургия, стоматология, лечение бесплодия, комплексная диагностика. Высокий уровень оказания медицинской помощи поддерживается проведением исследований и клинических испытаний мирового значения, в частности, в сфере онкологии. Это позволяет проводить эффективное лечение онкологических заболеваний с использованием самых последних достижений медицинской науки и техники. Помимо этого, в южнокорейских медицинских учреждениях широко применяются и эффективные методики традиционной корейской медицины. 

«Страна утренней тишины», как еще называют Южную Корею, славится прекрасной туристической инфраструктурой и комплексным сервисом. Стоимость медицинских услуг для иностранных пациентов в корейском здравоохранении, которое составляет 20-30% стоимости аналогичных услуг в США, и прекрасное авиационное сообщение между Кореей и большинством стран мира в значительной степени способствуют интенсивному развитию медицинского туризма в этой стране. 

Спонсорство

Спонсорство - это привлечение средств компании-спонсора к какому-либо проекту или акции с целью достижения нужного рекламного эффекта.

Спонсорство мероприятий предоставляет прекрасную возможность не только усилить ваши деловые связи, но и представить новым клиентам открывающиеся перспективы сотрудничества

Так как, наша целевая аудитория- это модные и стильные женщины, которые посещают такие мероприятия, как недели моды, презентации, вечеринки, благотворительные вечера, то быть спонсором таких мероприятий позволит нам привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость, выработать имидж компании, повысить число информационных поводов и конечно же успешный спонсорский проект сам по себе является предметом гордости в конкурентной среде

Мероприятия

Задачи:

• подобрать наиболее успешное мероприятие

• договориться о возможном партнерстве

• разработать стенд

• привлечь как можно больше прессы

Спасибо за внимание!

Презентацию выполнили: • Золотилина Екатерина• Климова Татьяна• Шаповалова Анна