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Tener un perfil en Redes Sociales (RRSS) no es suficiente y menos si tu organización aspira a ser “Social”. Es necesario integrar las RRSS en tu estrategia de comunicación.
#DonaYCuentalo
Debilidades
Formación Experiencia EficienciaCredibilidad en la organización
Amenazas
Envejecimiento de la población60% donantes en franja de edad 45-60 años
Oportunidades
Captar donantes nuevos y jóvenes. Otra forma de fidelizar donantes
Internet / Web2.0 / RRSS en Promoción
#DonaYCuentalo #UCODonaSangre
•Visibilidad de los donantes •Protagonistas donantes y colaboradores en el momento de la donación•Activar la “conversación”•Viralizar las acciones en internet•Definir etiquetas (hashtag) #DonaYCuentalo #UCODonaSangre•Generar y publicar contenido en web y RRSS
Estrategia de comunicación
•Ciudadanos “prescriptores” de la donación de sangre en sus RRSS•Actividad “presencial” centrada en acciones de RRPP con “influencers” de la comunidad•Voluntarios digitales y presenciales (IES y Consejos Estudiantes) para atención y dinamización del evento •Las RRSS como base de apoyo a los voluntarios digitales•Facilitar recursos gráficos y digitales (carteles, marcos para “selfies”, mascota). •Concurso de tuits #HemoTuit
Línea argumental #DonaYCuentalo
Objetivos
Fidelizar DONANTES con diferentes acciones de comunicación• 30% nuevos y <30 años• Convertir donantes en
promotores de la donación
• Incorporar nuevos colaboradores-prescriptores, voluntarios “digitales”
Consolidar nuevas estrategias de
comunicación y promoción en base a las iniciativas de
los donantes
Amplificar la difusión de la donación de
sangre en web y RRSS
Añadir incentivos y mejoras en la donación para
mejorar la percepción de la
experiencia
1º Maratón 2.0 #DonaYCuentalo
Donantes atendidos
25% +
Donantes nuevos
24%(media 9%
anual)
Tráficos webAlcance RRSS
+150% tráfico web
+120% Twitter
+50% Facebook
Campaña universitaria
#UcoDonaSangre
Donantes atendidos100% +
Donantes nuevos
48%(media 9%
anual)
Tráficos webAlcance RRSS
+120% tráfico web
+325% Twitter
+300% Facebook
Recursos Humanos
2.0
Campañas de promoción
2.0Instituciones
• Asociaciones• Medios Comunicació
n
RecursosTécnicos 2.0
Estrategia de Comunicación
Formación 2.0
EquipoPromoción
Equipos Móviles
Contacto personal
Reuniones
Selección de “influencers” en la red
Captación de voluntarios digitales
Trabajo de campo RRPP
¿Bajo Coste?
Incorporar ideas
innovadoras
Diseño materiales de apoyo
Etiquetas # identificad
oras
• Usado por el perfil más joven de donantes
Monitorización en las RRSS
Dinamizar las conversaciones
activas
SI A LOS PERROS NO LES GUSTATU COMIDA PARA PERROS,
EL ENVOLTORIO NO ES IMPORTANTE.