IVI Final proposal

Campaña de marketing online

briefing

Generales:

-Crear marca

- Conseguir notoriedad en todos sus públicos

Específicos Mkt. Online:

- Establecer una comunicación segmentada, efectiva y más directa

- Llegar mejor a los diferentes públicos objetivos con costes más bajos

- Especialmente colectivo médico y pacientes

Objetivos

público objetivo

Core target:

+ Parejas de entre 30 y 40 años nivel alto/medio-alto/medio

------------------------

+ Parejas de entre 25 y 45 años nivel alto/medio-alto/medio-medio

+ Mujeres de entre 25 y 35 años sin pareja estable que decidan postergar su

maternidad (vitrificación óvulos)

+ Personas en tratamientos oncológicos que desean preservar su fertilidad

estrategia creativa

Línea “No puedo tener hijos”

Aunamos dos recorridos creativos:

Hasta que la pareja es consciente de que tiene un problema y acude a la medicina reproductiva pasa mucho tiempo. Concepto asociado a enfermedad, es negativo.

Supone muchos años de inversión y trabajo; el crecimiento de la cuota de mercado es lento.

estrategia creativa

Línea “Tengo hijos cuando yo decido”

Las mujeres en la actualidad postergan su maternidad alincorporarse al mercado laboral; toman medidas contraceptivas y estas crean problemas para la concepción futura.

Posibilidad que tienen las mujeres jóvenes de vitrificar sus óvulos. Es un concepto positivo y avanzado que tiene un crecimiento exponencial.

concepto creativo

Tu bebé, cuando tú

quieras

operativa

Utilizar la red y las redes sociales* como vehículo de comunicación:

con el universo infantilcon el mundo femenino

*Como demuestras las estadísticas, las mujeres dominan las redes sociales

propuesta creativa

creación de webisodes

Pequeñas píldoras de información en forma de episodios cuyo objetivo es divulgar la patología de manera simpática.

Difusión: a través de páginas web, redes sociales, blogs y foros de opinión.

Promoción: marketing online

Se crearán diferentes personajes para lograr la identificación de nuestro target.

Cada uno de los episodios estará identificado claramente con el logo y los colores corporativos de IVI.

redes seleccionadas

30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 110 M, 370 MReach - un 45,6%, 28,8%Páginas vistas - 52 B, 160 B,Total de visitas - 3,1 B, 8,7 BPromedio de visitas por visitante - 28,23Promedio de tiempo en el sitio - 20:00, 23:20 s

GéneroHombres: 43%Mujeres: 57%

Edad0 a 17: 18%18 a 24: 7%25 a 34: 14%35 a 44: 20%45 a 54: 24%55 a 64: 12%65 o más: 4%

Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 7%$ 25.000 - $ 49.999: 22%$ 50.000 - $ 74.999: 36%$ 75.000 - $ 99.999: 18%100.000 - 149.999 dólares: 12%$ 150.000 o más: 5%

Los niños en el hogarSí: 36%No: 64%

EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 22%High School: 14%Algo de Universidad: 36%Licenciatura: 20%Postgrado: 8%

30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 24 m, 66 MReach - 10,1%, 5,1%Páginas vistas - 2,1 B, 4BTotal de visitas - 270 M, 550 MPromedio de visitas por visitante - 11, 8.3Promedio de tiempo en el sitio - 12:10, 11:40Género Hombres: 43%Mujeres: 57%

Edad0 a 17: 11%18 a 24: 8%25 a 34: 16%35 a 44: 29%45 a 54: 20%55 a 64: 11%65 o más: 3%



EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 12%High School: 9%Algo de Universidad: 47%Licenciatura: 24%Postgrado: 8%

redes seleccionadas

30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 19 M, 73 MReach - 8,3%, 5,7%Páginas vistas - 1 B, 3 B,Total de visitas - 94 M, 280 MPromedio de visitas por visitante - 4,9, 3,8Promedio de tiempo en el sitio - 8:00, 9:10GéneroHombres: 45%Mujeres: 55%

Edad0 a 17: 13%18 a 24: 9%25 a 34: 19%35 a 44: 25%45 a 54: 21%55 a 64: 11%65 o más: 3%


Los niños en el hogarSí: 28%No: 72%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 16%High School: 11%Algo de Universidad: 41%Licenciatura: 23%Postgrado: 9%

redes seleccionadas

30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 5,6 M, 18 MReach - 2,4%, 1,4%Páginas vistas - 250 M, 650 MTotal de visitas - 28 M, 74 MPromedio de visitas por visitante - 5, 4,1Promedio de tiempo en el sitio - 11:40, 11:40Género Hombres: 41%Mujeres: 59%

Edad0 a 17: 15%18 a 24: 10%25 a 34: 17%35 a 44: 25%45 a 54: 20%55 a 64: 10%65 o más: 3%



redes seleccionadas

30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 1,2 m, 4,6 mReach - 0,5%, 0,4%Páginas vistas - 31 M, 97 MTotal de visitas - 7.2M, 21 MPromedio de visitas por visitante - 6, 4,6Promedio de tiempo en el sitio - 6:50, 6:50Género Hombres: 48%Mujeres: 52%

Edad0 a 17: 3%18 a 24: 7%25 a 34: 20%35 a 44: 36%45 a 54: 16%55 a 64: 14%65 o más: 3%



redes seleccionadas

Via Compete.com para junio de 2009Los visitantes únicos por mes: 78 mVisitas totales: 459 mVia Quantcast para junio de 2009

GéneroHombres: 50%Mujer: 50%

Edad13-17: 19%18-34: 35%35-49: 24%50 +: 19%

Ingreso del hogar$ 0 - $ 30.000: 20%$ 30.000 - $ 60.000: 27%$ 60.000 - $ 100.000: 27%$ 100.000 +: 27%


EducaciónNinguna universidad: 48%Universidad: 39%Grad. Escuela: 13%

redes seleccionadas

30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 9 M, 23 MReach - 3,9%, 1,8%Páginas vistas - 230 M, 410 MTotal de visitas - 53 M, 98 MPromedio de visitas por visitante - 5,9, 4,2Promedio de tiempo en el sitio - 7:30, 6:50GéneroHombres: 64%Mujeres: 36%

Edad0 a 17: 11%18 a 24: 9%25 a 34: 18%35 a 44: 29%45 a 54: 18%55 a 64: 10%65 o más: 4%



redes seleccionadas

30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 680K, 2,6 MReach - 0,3%, 0,2%Páginas vistas - 16 M, 59 MTotal de visitas - 3,4 M, 12 MPromedio de visitas por visitante - 5,1, 4,6Promedio de tiempo en el sitio - 8:00, 9:50GéneroHombres: 45%Mujeres: 55%

Edad0 a 17: 2%18 a 24: 9%25 a 34: 24%35 a 44: 43%45 a 54: 14%55 a 64: 7%65 o más: 2%



redes seleccionadas

30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 61 m, 120 mReach - 26,1%, 9,1%Páginas vistas - 32 B, 39 B,Total de visitas - 1,2 B, 1,5 BPromedio de visitas por visitante - 19, 13Promedio de tiempo en el sitio - 23:20, 21:40GéneroHombres: 36%Mujeres: 64%

Edad0 a 17: 34%18 a 24: 10%25 a 34: 12%35 a 44: 16%45 a 54: 19%55 a 64: 7%65 o más: 2%



redes seleccionadas

30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 14 M, 31 MReach - 6,1%, 2,4%Páginas vistas - 800 m, 1.4 BTotal de visitas - 85 M, 160 MPromedio de visitas por visitante - 6, 5,1Promedio de tiempo en el sitio - 9:40, 9:00GéneroHombres: 50%Mujer: 50%

Edad0 a 17: 3%18 a 24: 3%25 a 34: 16%35 a 44: 31%45 a 54: 28%55 a 64: 16%65 o más: 4%



redes seleccionadas

30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 1,8 m, 4,6 mReach - 0,8%, 0,4%Páginas vistas - 12 M, 28 MTotal de visitas - 3,9 M, 9 MPromedio de visitas por visitante - 2,1, 2Promedio de tiempo en el sitio - 4:00, 4:10GéneroHombres: 41%Mujeres: 59

Edad0 a 17: 8%18 a 24: 5%25 a 34: 14%35 a 44: 25%45 a 54: 30%55 a 64: 16%65 o más: 3%



redes seleccionadas

30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 570 K, 2,3 MReach - 0,2%, 0,2%Páginas vistas - 7,4 M, 21 MTotal de visitas - 1,6 m, 4,6 mPromedio de visitas por visitante - 2,7, 2Promedio de tiempo en el sitio - 5:40, 5:10GéneroHombres: 52%Mujeres: 48%

Edad0 a 17: 11%18 a 24: 10%25 a 34: 21%35 a 44: 26%45 a 54: 19%55 a 64: 10%65 o más: 2%



redes seleccionadas

30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 120 K, 380 KReach - 0,1%, 0,0%Páginas vistas - 1,8 M, 5,1 MTotal de visitas - 340 K, 920 KPromedio de visitas por visitante - 2,8, 2,4Promedio de tiempo en el sitio - 7:00, 8:00GéneroHombres: 52%Mujeres: 48%

Edad0 a 17: 6%18 a 24: 13%25 a 34: 23%35 a 44: 34%45 a 54: 16%55 a 64: 6%65 o más: 2%



redes seleccionadas

30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 4,2 M, 23 MReach - 1,8%, 1,8%Páginas vistas - 32 m, 160 MTotal de visitas - 10 M, 51 MPromedio de visitas por visitante - 2,5, 2,2Promedio de tiempo en el sitio - 4:50, 5:30GéneroHombres: 52%Mujeres: 48%

Edad0 a 17: 9%18 a 24: 6%25 a 34: 17%35 a 44: 25%45 a 54: 25%55 a 64: 14%65 o más: 3%



redes seleccionadas

A través de Quantcast (estimado, para junio de 2009)Via Compete.com para junio de 2009Los visitantes únicos mensuales: 1,4 MVisitas totales: 1,8 MVia Quantcast para junio de 2009 GéneroHombres: 45%Mujeres: 55%

Edad13-17: 7%18-34: 34%35-49: 32%50 +: 26%

Ingreso del hogar$ 0 - $ 30.000: 20%$ 30.000 - $ 60.000: 28%$ 60.000 - $ 100.000: 29%$ 100.000 +: 23%


EducaciónNinguna universidad: 45%Universidad: 42%Grad. Escuela: 13%

redes seleccionadas

Edad0 a 17: 12%18 a 24: 15%25 a 34: 22%35 a 44: 26%45 a 54: 15%55 a 64: 8%65 o más: 2%



redes seleccionadas

30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 1,5 m, 4,6 mReach - 0,6%, 0,4%Páginas vistas - 34 m, 73 mTotal de visitas - 6,1 M, 14 MPromedio de visitas por visitante - 4,1, 3,1Promedio de tiempo en el sitio - 11:20, 9:50GéneroHombres: 34%Mujeres: 66%

Edad0 a 17: 6%18 a 24: 5%25 a 34: 17%35 a 44: 27%45 a 54: 27%55 a 64: 15%65 o más: 3%


Los niños en el hogarSí: 15%No: 85% EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 8%High School: 10%Algo de Universidad: 35%Licenciatura: 32%Postgrado: 14%

redes seleccionadas

30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 9,7 M, 11 MReach - 4,2%, 0,9%Páginas vistas - 160 M, 160 MTotal de visitas - 33 M, 35 MPromedio de visitas por visitante - 3,4, 3,1Promedio de tiempo en el sitio - 6:00, 5:30GéneroHombres: 43%Mujeres: 57%

acciones para otros targets

Línea especialistas medicina reproductiva Línea donante

Campaña directa para sensibilizar a la población de la necesidad de donación.

Acciones periódicas de emailings informativos

Segmentación del cupo de ginecólogos, urólogos y oncólogos por provincia, por número de habitantes y por edad.Búsqueda de especialistas como prescriptores de la marca.

Optimización y seguimiento de la línea creativa www.yosoydonantedeovulos.com www.yosoydonantedesemen.com

Acciones de sensibilización del target específicoFocalización en target joven con planteamiento económico

Plataforma informativa para especialistas:www.especialistas-medicinareproductiva.com Permite el desarrollo de campañas por especialidades.

medición de la reputación online

Reputación online -- medición de la eficacia publicitaria

1ª fase:- Parametrización de los criterios de evaluación- Análisis previo de la marca online según espectro general y según target específico- Monitoreo de los contenidos digitales - Referencias secundarias a la marca- Presencia en redes sociales

2ª fase: - Medición de la repercusión publicitaria en impactos- Análisis posterior de la marca en internet- Referencias secundarias a la marca- Trazabilidad e informe de resultados

Acciones target donante:Seguimiento mensual

cronograma

Social nets & board management

enero’10

Social MediaMedicina Reproductiva 2.0

febrero’10 marzo’10 abril’10 mayo’10

1 5 10 15 20 30 1 5 10 15 20 30 1 5 10 15 20 30 1 5 10 15 20 30 1 5 10 15 20 30

Creación de WEBISODES

Press clipping

Seguimiento impactos

Press clipping

Target: mujeres 30-40 años y parejas

Objetivo: divulgación

Lanzamientos de webisodios bimensualmente

Página web corporativa

Redes sociales específicas

Blogs y foros de opinión

Difusión de los contenidos a través de acciones de marketing online

Reuniones de seguimiento mensual y cuando la campaña lo requiera

1 5 10 15 20 30

junio’10*

Medición de la reputación onlineEnero 2010 -------------------------------Diciembre 2010

*campaña anual: enero – dic.2010

Acciones target médico:seguimiento quincenal

Tu bebé, cuando tú

quieras

Campaña de marketing online

Health & Medicine

IVI Final proposal