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Apresentação do projeto de re-branding da ONG Carmim, arte e interfaces.
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rebranding carmim
E R I C D E P A U L A | L I G A D E S I G N
Fazer branding de uma ONG? Qual a diferença?
1. Quem é o cliente?• 2 consumidores distintos: doador e beneficiário
• A maioria das ONGs está preocupada em atender apenas o beneficiário
• Se não houver doadores não haverá como atender os beneficiários
• Se os beneficiários não forem bem atendidos não haverá interesse do doador
• Uma analogia: TV aberta. Quem é o cliente?
2. Confiança• Como qualquer outro produto precisa de confiança
• Quem compra não é quem recebe o benefício.
• Como os compradores não podem avaliar a qualidade da entrega, eles tem que confiar na reputação da ONG.
• A marca precisa ser consistente no trabalho e na mensagem.
• Disseminar conhecimento também ajuda.
Exemplo negativo: LBV
3. Descentralização• A maioria das ONGs não tem uma hierarquia formal.
• Depende da marca para manter a coesão do negócio.
• Sobretudo se pretende se tornar uma organização internacional, a marca deve ser a cola para manter a organização unida.
4. Consciência do valor da marca• É importante que a ONG desenvolva e conheça o valor da sua marca, para poder obter o melhor valor financeiro das oportunidades e parcerias de co-branding.
5. Identificação Emocional• Mais fácil criar conexões emocionais com a marca devido à própria natureza da missão e objetivos.
• Pessoas se sentem bem em contribuir para ajudar a quem precisa.
Qual a experiência umamarca com tantos stakeholders diferentes precisa oferecer?
1. Diretoria e Conselheiros• Tratamento de emergência: primeiro os órgãos vitais, quem faz acontecer
• Endobranding para motivar os envolvidos com a marca, a começar pelo fundador
• Trazer sangue novo
• Valor: fazer o bem
• Significado: ser bom, renascimento, capacidade
2. Doador• É quem torna a Carmim possível
• Reativar a marca
• Evento de relançamento, RP, Assessoria de Imprensa, Plano de Comunicação
• Valor: agregar valor à marca, isenção fiscal
• Significado: contribuição para a sociedade
3. Beneficiários• São a razão de ser da Carmim
• Retomar as atividades
• Gerar uma experiência marcante através do aprendizado
• Criar vínculo não apenas com o serviço mas com a marca
• Valor: aprendizado, estima, auto-conhecimento
• Significado: inspiração para a vida
4. Funcionários e Voluntários• São a continuidade e disseminação da Carmim
• Atrair pessoas para a causa, sangue novo
• Dar meios e motivação, precisam estar sempre motivados
• Valor: fazer o bem, fazer sua parte, pertencer a um grupo
• Significado: ser bom, ser atuante
Outras questões
• Organizar a oferta de produtos
• Mas o que é dignidade?
• Carmim ainda é um projeto ou já é uma realidade?
• Não é arte-terapia
a receita
Qual é a essência da Carmim?
SintaxeA análise sintática da marca busca
a palavra que inspira seu
significado mais abstrato de
existência, e que permeia todo
caminho de condensação até o
símbólico. É ligado a frequências,
ritmos e musicalidade.
calor
FormaA análise da forma da marca busca
a palavra que inspira os traços,
cores, gestos, quadros, fotografias
que que fazem a ponte entre seu
significado abstrato de existência e
sua forma simbólica.
força
DiscursoA análise do discurso da marca
busca a palavra que inspira a sua
argumentação, o simbólico,
permeado pela sintaxe e sua forma.
É representado no discurso, poesia,
narração e dissertação.
arte
Intenso
Quente
Veludo
Relaxante
Fortificante
Ervas
Estimulante
Revigorante
Energizante
tato olfatopaladar
MAPA DE ATRIBUTOS
MAPA DE ATRIBUTOS
Arte
EducaçãoDignidade
carmim
Atributos principais
MAPA DE ATRIBUTOS
Arte
Educação
CapacidadeTalento
ExteriorizaçãoExpressão
Desenho,Pintura,
Escultura,Design
QuestionamentoContatocom sipróprio
ConhecimentoDisseminação
Preocupaçãocom as
geraçõesfuturas
Evolução
Qualidadede Vida
Renovação
Dignidade
Idoneidadee
Transparência
Fraternidade
Liberdade
Segurança
Saúde Físicae Mental
Proteção
Preparação
Consciência
carmim
Atributos funcionais
Arte
Educação
CapacidadeTalento
Descoberta
Autoconhecimento
Semear
Multiplicação
Gerar Frutos
Continuidade
Carinho
Calor
Vida
Alegria
Força
Transporte
ExteriorizaçãoExpressão
Desenho,Pintura,
Escultura,Design
Criatividade
Sabedoria
QuestionamentoContatocom sipróprio
ConhecimentoDisseminação
Preocupaçãocom as
geraçõesfuturas
Evolução
Qualidadede Vida
Renovação
Dignidade
Idoneidadee
Transparência
Fraternidade
Liberdade
Segurança
Saúde Físicae Mental
Proteção
Preparação
Consciência
carmim
Transformação
Atributos aspiracionais
MAPA DE ATRIBUTOS
Arte
Educação
CapacidadeTalento
Descoberta
Autoconhecimento
Semear
Multiplicação
Gerar Frutos
Continuidade
Carinho
Calor
Vida
Alegria
Força
Transporte
ExteriorizaçãoExpressão
Desenho,Pintura,
Escultura,Design
Criatividade
Sabedoria
QuestionamentoContatocom sipróprio
ConhecimentoDisseminação
Preocupaçãocom as
geraçõesfuturas
Evolução
Qualidadede Vida
Renovação
Dignidade
Idoneidadee
Transparência
Fraternidade
Liberdade
Segurança
Saúde Físicae Mental
Proteção
Preparação
Consciência
carmim
Transformação
Atributos aspiracionais
Era necessário achar um conceito que transcendesse esses dois mundos o da
dor e o da cor, pra poder fazer essa ponte. Uma palavra mágica que deveria:
• Traduzir o que a Carmim é e faz
• Representar os pilares e essência da marca
• Fornecer alternativas para trabalhar criativamente
dor x cor
INSPIRAÇÃO
MAS O QUE É INSPIRAR?
abalar, abanar, acalorar, acelerar, acender, acicatar, acirrar, acordar, açular,
adortar, aferretoar, agarrochar, agilitar, agilizar, agitar, aguçar, aguilhoar,
agulhar, alentar, alvoroçar, amotinar, animar, aquecer, aquentar, arrastar,
assanhar, assovelar, assovinar, atear, atiçar, ativar, avigorar, avivar,
aviventar, azougar, bafejar, beliscar, brandir, comover, compelir,
concitar, desafiar, despertar, encorajar, entusiasmar, espertar,
esquentar, estumar, exacerbar, excitar, exortar, fomentar, fortalecer,
fortificar, impelir, impulsionar, incentivar, incitar, induzir, inflamar, instar,
instigar, intensificar, levar, mexer, morder, mover, picar, provocar, pruir,
prurir, pungir, puxar, reanimar, reavivar, reforçar, refrescar, renovar,
reptar, robustecer, sacudir, tocar, tonificar, vigorizar, vivificar
MAS O QUE É INSPIRAR?
Que tal ter isso como diferencial competitivo?
O que a Carmim oferece é mais
que ensinar arte, é mais que uma
escola de empreendedorismo.
A Carmim oferece inspiração.
Inspira vidas com arte.*
KEYWORD inspiraçãoinspiraçãoinspiraçãoinspiração
TAGLINE carmim, a cor que inspira a vidacarmim, a cor que inspira a vidacarmim, a cor que inspira a vidacarmim, a cor que inspira a vida
TRULINE inspirar vidas com arteinspirar vidas com arteinspirar vidas com arteinspirar vidas com arte
VISÃO Conscientizar o mundo do poder da arte como inspiração para a vidaConscientizar o mundo do poder da arte como inspiração para a vidaConscientizar o mundo do poder da arte como inspiração para a vidaConscientizar o mundo do poder da arte como inspiração para a vida
MISSÃOInspirar e educar, restaurando a dignidade e valorizando potenciais,
marcas e histórias de vidas com a arteInspirar e educar, restaurando a dignidade e valorizando potenciais,
marcas e histórias de vidas com a arteInspirar e educar, restaurando a dignidade e valorizando potenciais,
marcas e histórias de vidas com a arteInspirar e educar, restaurando a dignidade e valorizando potenciais,
marcas e histórias de vidas com a arte
VALORES ESSENCIAIS calor forçaforça arte
VALORES POSICIONAISvalorização do
indivíduo integridade transparência respeito
VALORES DIFERENCIAIS diversidade paixãometodologias
próprias inpiração
EXPERIÊNCIA SENSORIALCheiro de tinta associado ao cheiro de flores, música clássica,
canto de pássaros e do vento nas árvores, luz.Cheiro de tinta associado ao cheiro de flores, música clássica,
canto de pássaros e do vento nas árvores, luz.Cheiro de tinta associado ao cheiro de flores, música clássica,
canto de pássaros e do vento nas árvores, luz.Cheiro de tinta associado ao cheiro de flores, música clássica,
canto de pássaros e do vento nas árvores, luz.
ATITUDESComunicativo, persuasivo, motivador, rápido, dinâmico, empreendedor,
autoconfiante, competitivo, flexível e inovadorComunicativo, persuasivo, motivador, rápido, dinâmico, empreendedor,
autoconfiante, competitivo, flexível e inovadorComunicativo, persuasivo, motivador, rápido, dinâmico, empreendedor,
autoconfiante, competitivo, flexível e inovadorComunicativo, persuasivo, motivador, rápido, dinâmico, empreendedor,
autoconfiante, competitivo, flexível e inovador
o tratamento
Não é possível mudar o mundo sem paixão
Não é possível mudar o mundo sem paixão
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