Upload
yurchenkov-deny
View
849
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
логотип клиента
Ты то, что ты ешь!
в поисках инсайта
20.12.2011, Москва, Россия
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Ты то, что ты ешь на 80%!
Почему еда - это важно?
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Быть может человека сделал не труд, а еда?..
Почему еда - это важно?
Первые орудия сделанные человеком было оружие, трудно предположить что они убивали друг друга, следовательно защита и потом охота...
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Знай свою группу крови!
Почему еда - это важно?
IIIгруппа
Iгруппа
IIгруппа
IIIгруппа
IVгруппа
40-45%
появиласьболее 40 тыс.
лет назад
35-40%
появилась15 тыс.
лет назад
4-11%
появилась5 тыс.
лет назад
0-2%
появилась1500
лет назад
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Самый важный вопрос
Есть ди жизнь без мяса?
У человека, как всеядного (но больше растительноядного), длина кишечника в 6-8 раз больше длины тела.
Человек по своему внутреннему строению более похож на травоядных животных, нежели на хищников. У него в десять раз менее кислый желудочный сок, чем у плотоядных, нет острых резцов, необходимых для разрывания мяса, а есть плоские коренные зубы, предназначенные для более длительного переваривания пищи.
У человека аппендикс рудиментарен (от 3 до 20 см; чаще – 7-8); у кошки отсутствует в принципе – а вот у растительноядных он большой и хорошо развитый (у кролика длина аппендикса - 36 см).
=
>У плотоядных животных длина желудочно-кишечного тракта только в 3 раза больше тела животного, что позволяет быстро выводить из организма гниющее мясо.
У растительноядных длина желудочно-кишечного тракта в 6-10 раз больше длины тела; растительная пища разлагается намного медленнее, чем мясо, поэтому она может дольше находится в кишечнике.
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Почему люди едят так, а не иначе?
Лечение
Еда
Религия
Похудание Культура
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Похудание
Лечение
Еда
Диета
Религия
Похудание Культура
Переедание - это болезнь, Диета - это АД.
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
История диет
Вильгельм Завоевательосновоположник Нормандской династии в Англии
1087Вино и Пиво вместо еды
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
История диет
Сильвестр Грэхемамериканский священник
основоположник диеты направленной на искоренение грехов1830
Хлеб грубого помола вместо выбеленного Хлором хлеба того времени
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
История диет
Джон Кэллогярый поклонник и последователь Сильвестра Грехэма
во сне увидел рецепт размоченных и сплющенных зерен пшеницы и кукурузы
Всем известные хлопья стали массовыми после того как брат Джона стал продавать хлопья с сахаром, чем вызвал проклятие Джона.
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
История диет
Доктор Джордж Харроп1934 Bananas & Skim Milk Diet
Как выяснилось позже это была рекламная кампания проплаченная компанией United Fruit Co
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Хронология помешательства
Вильям Бангинг в своем труде "Письмо о
тучности" предупреждает о вреде еды, содержащей много сахара и крахмала.
«Бангинг»
1870
Первые реклама продукции для
снижения веса. В состав средств входят
слабительные, мышьяк, стрихнин, стиральная сода и английская горькая соль
1896
Мужчины, работающие на фабриках по выпуску
боеприпасов с динитрофенолом, теряют вес. Медики
начинают прописывать это вещество для лечения ожирения
1920
Марион Байт в книге "Диета без отчаяния"
предлагает использовать
неперевариваемое человеческим организмом
минеральное масло
1943
Рождение индустрии жирозаменителей. О. А. Батиста, прокрутил
волокна искусственного шелка в миксере,
получает жирозаменитель под названием «Avicel»
1955
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Хронология помешательства
Чисто американский подход - журнал "New York Times" отмечает, что 90% всех случаев ожирения вызваны
"психогенными проблемами"
1959
Первый диет-гуру Джек Лалан. Он предлагает физические упражнения,
а самое главное - тренажеры, диетические напитки, витамины,
белковые вафли и книги.
1961
Роберт Линн разрабатывает пищевую добавку для снижения веса из перемолотых животных шкур,
сухожилий и костей. При использовании 58
человек умерли.
1976
В Вашингтоне обсуждается парадокс: почему американцы в последние десятилетия
так стремительно набирают вес, несмотря на то, что активнее всех
сидят на диетах.
1992
Становятся популярными
гербальные пищевые добавки, произведенные
из растений, содержащих высокий процент запрещенного позднее эфедрина
1994
ЭфедринПреку́рсор (лат. praecursor — предшественник) — вещество, используемое в производстве, изготовлении или переработке наркотических средств.
Продукты и препараты, содержащие экстракт эфедрина, согласно данным Управления по контролю за продуктами и лекарствами США, вызывают множество различных болезней, в том числе сердечные приступы, припадки, инсульт, известно также о 15-ти случаях смертельных исходов.
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Культура еды
Лечение
Еда
Религия
Похудание
Культура
На образ питания самое большое влияние оказывает культура.
Этика по отношению у животным
Отношение к экологии
Экономические причины
Мода и влияние знаменитостей
Национальные традиции
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Вегетарианство
От Будды и Пифагора до Straight Adge
Индийская или Пифагорийская диета
1847 год первое Вегетарианское общество в
Англии
Слово вегетарианство берет начало от латинских слов vegetabilis (растительный) и vegetare (расти, развиваться). В латинском языке vegetus означает "здоровый, цветущий", а vegetarius — "вегетарианец".
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Вегетарианство
От Будды и Пифагора до Straight Adge
1901 год первое Вегетарианское общество в Санкт-
Петербурге
Вегетарианство является главной темой одной из работ Толстого — эссе «Первая ступень»Наиболее характерное высказывание, иллюстрирующее воззрения Л. Н. Толстого: Десять лет кормила корова тебя и твоих детей, одевала и грела тебя овца своей шерстью. Какая же им за это награда? Перерезать горло и съесть?
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Вегетарианство
От Будды и Пифагора до Straight Adge
1980 год радикальное движение против наркотиков, курения, бухла и
мяса
80-е музыка, 90-е агрессивная чистка, 00-е антифашизм или фашизм
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Известные вегетарианцы
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Вегетарианство
Лакто, ово и веган?
ОвоЛакто Веган
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Вегетарианство
Как это есть?
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Вегетарианство
Хотите тест?
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Вегетарианство
Потекли слюнки?
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Вегетарианство
А сейчас?
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Вегетарианство
И сейчас тоже?
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Вегетарианство
Вот мясо...
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Вегетарианство
Это мясо?
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Вегетарианство
Зачем его прятать?
Мы все время обманываем свой мозг?
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Вегетарианство
Как на этом заработать?
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Вегетарианство
Как на этом заработать?
Most condoms contain dairy derivatives, but not these. They are totally vegan and cruelty free!
SINGLE Vegan Condoms by Glyde5 Piece Bamboo & Recycled Vegan Brush Set by Eco Tools
* Bamboo handle has a low impact on the earth's resources as it is a highly sustainable plant. * Synthetic Taklon bristles are 100% cruelty free. * Sleek ferrule is made from recycled aluminum. * Bag is made from cotton and hemp
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Вегетарианство
Как на этом заработать?
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Fast FoodКиборги. Они заполонили планету...
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Fast food
Дик и Мак Макдональды
1948
Рэй Крок
1952
White Castle
1921
Они переделали кухню, где все оборудование было выполнено из нержавеющей стали и рассчитано на массовое производство и скорость как на сборочных линиях. Кроме того, они резко снизили и без того конкурентоспособную цену на гамбургеры с 30 до 15 центов.
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Fast food
1970 1980 1990 2011
3000 626311800
31000Число ресторанов MCDonalds в мире
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Fast food
Каждый 8-й американец работал в Макдоналдс
Первый сотрудник Art Bender работал в McDonalds 50 лет и обучал вновь обретенных
франчайзи
Сейчас они все больше рекламируют работу а не саму еду -
это долгосрочная стратегия вовлечения
По мнению ученых, изучающих влияние быстрой пищи на организм, употребление содержащихся в ней жиров и сахара ведет к реальной химической зависимости, подобно наркотической. Увлечение гамбургерами, довольно быстро приводит к изменению биохимических процессов в мозгу человека.
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Сыроедение.Назад в будущее...
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Сыроедение
40 градусов убивают все микробы и ферменты
Вирусы
Ферменты (эгзимы)
Ферме́нты или энзи́мы (от лат. fermentum, греч. ζύμη, ἔνζυμον — закваска) — обычно белковые молекулы или молекулы РНК (рибозимы) или их комплексы, ускоряющие химические реакции в живых системах.
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Сыроедение
Зерно это консервная банка для растительного белка
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Сыроедение
У каждого человека есть только одна батарейка...
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Сыроедение
Эскимосы не едят растений вообще и не страдают авитоминозом...
Морская сырая рыба источник жирных кислот
VS
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Сыроедение
Дамашняя ферма за 3 000 $
Проращиватель Дистилятор Дегидратор Мельница
Аквадиск Активатор СоковыжималкаШунгит
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Раздельное питание
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Раздельное питание
При смешении белков и углеводов снижается эффективность энзимов, они убивают друг друга.
энзим энзиму рознь
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Еда будущего
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Еда будущего
ГМО - это трансгенные организмы, наследственный материал которых изменен методом генной инженерии с целью придания им желаемых свойств.
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Еда будущего
Первыми в результате искусственных манипуляций с генами получился табак, неуязвимый для вредителей, потом генно-модифицированный помидор (в 1994г. фирмы Monsanto), затем кукуруза, соя, рапс, огурец, картофель, свекла, яблоки и многое другое.
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Еда будущего
Лабораторные тесты показали, что около 60-75% всех импортируемые РФ продуктов питания содержат ГМО компоненты.
24% ГМО
63% ГМО
64% ГМО
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Еда будущего
Круги орошения в Иордании. А есть ли выход?
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Основной тренд...
Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010
лого клиента
Ваши вопросы?
логотип клиента
Спасибо за внимание!
Денис Юрченков
Москва, Россия