Upload
nutrifitvn
View
119
Download
6
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
LOGO
CHÍNH SÁCH
PHÂN PHỐI SẢN PHẨM DƯỢC
Nhóm giảng viên
Đại học Y Dược TP.HCM
HỌC THỰC TIỄN – LÀM CHUYÊN NGHIỆP
Thời gian 12h45 – 13h00 Giải đáp thắc mắc
Rèn luyện kỹ năng 13h00 – 14h15 Học kiến thức 14h15 – 14h30 Rèn luyện kỹ năng
14h30 – 15h00 Nghỉ giải lao
15h00 – 16h00 Học kiến thức
16h00 – 16h15 Tổng kết bài mới học Hướng dẫn bài tuần sau
HỌC THỰC TIỄN – LÀM CHUYÊN NGHIỆP
Thời gian
18h00 – 18h15 Giải đáp thắc mắc Rèn luyện kỹ năng
18h15 – 19h15 Học kiến thức 19h15 – 19h30 Nghỉ giải lao
19h30 – 20h30 Học kiến thức Tổng kết bài mới học
Hướng dẫn bài tuần sau
THẢO LUẬN NHÓM
Đọc mục 1.2 trang 96 trong 3 phút
Thảo luận câu hỏi sau:
Xây dựng một hệ thống phân phối tốt đem lại
lợi ích gì cho doanh nghiệp?
2
1
w.w.w.nutrifit.vn
TẦM QUAN TRỌNG CỦA PHÂN PHỐI TRONG MARKETING
Sản phẩm dễ
tung ra thị
trường
Sản phẩm
nhanh chóng
thâm nhập thị
trường
Ảnh hưởng đến
chi phí và lợi
nhuận
w.w.w
PHƯƠNG THỨC PHÂN PHỐI
Text
Nhà SX→ người TD
- Tiếp xúc trực tiếp với KH
- Nắm thị trường
- Rủi ro
-Tốn kém
Nhà SX→cấp TG→người TD
- Không kiểm soát thị trường
- Chia sẻ lợi nhuận
- Chia sẻ rủi ro
-Tiết kiệm chi phí
TRỰC TIẾP GIÁN TIẾP
THẢO LUẬN NHÓM
Thảo luận câu hỏi sau:
Hãy liệt kê tất cả các hình thức phân
phối mà nhóm đã gặp trên thị trường
trong và ngoài nước?
Ưu nhược điểm của từng hình thức phân
phối.
1
CÁC KÊNH PHÂN PHỐI
Đọc mục “Các loại kênh phân phối” trang 99
trong 3 phút
Thảo luận câu hỏi sau:
Cấu trúc của các kênh phân phối cơ bản?
2
1
CÁC KÊNH PHÂN PHỐI
1. Nhà SX → người tiêu dùng
2. Nhà SX → đại lý → người tiêu dùng
3. Nhà SX→ nhà PP nguyên liệu → người tiêu dùng
4. Nhà SX → bán lẻ → người tiêu dùng
5. Nhà SX → bán buôn→ bán lẻ → người tiêu dùng
6. Nhà SX → đại lý → bán lẻ → người tiêu dùng
7. Nhà SX → đại lý → bán buôn→ bán lẻ → người tiêu dùng
CÁC KÊNH PHÂN PHỐI
Nếu công ty có sản phẩm giảm cân của
công ty GR nhập khẩu tại Pháp, nhóm bạn
sẽ quyết định kênh phân phối nào cho sản
phẩm?
w.w.w.nutrifit.vn
CĂN CỨ ĐỂ LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI
Mục tiêu của
kênh
Đặc điểm KH mục
tiêu
Đặc điểm của SP
Đặc điểm chính của
DN
Đặc điểm MT
marketing
Yêu cầu mức độ
điều khiển kênh
CĂN CỨ ĐỂ LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI
Qui mô chi phí
phân phối
Đặc điểm trung gian
thương mại
Kênh phân phối của đối thủ
Yêu cầu mức độ bao phủ
thị trường
Mức linh hoạt của
kênh
w.w.w.nutrifit.vn
QUẢN LÝ KÊNH PHÂN PHỐI
Tuyển chọn
thành viên
kênh
Khuyến khích
các thành viên
của kênh
Đánh giá hoạt
động của các
thành viên của
kênh
CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI
Đọc mục “Các đặc điểm phân phối trong
ngành dược” trang 103 trong 3 phút
Thảo luận câu hỏi sau:
Phân biệt chính sách phân phối thuốc kê đơn
và không kê đơn
2
1
w.w.w
CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI
-Phân phối: Bệnh viện, trung tâm y tế
-KH hay bệnh nhân mua thuốc phải có đơn của BS
- Phân phối: Nhà thuốc bán lẻ
- KH hay BN mua trực tiếp không cần đơn của BS
ETC OTC
Company Name www.themegallery.com
TÌNH HÌNH CT PHÂN PHỐI TẠI VN
CT phân phối có vốn nước ngoài
CT phân phối trong nước
CT trong nước sản xuất và phân phối
Nhà SX có thực hiện phân phối
Chuỗi nhà thuốc
Nhà thuốc lẻ tư nhân
Hệ thống phân phối
lẻ
Công ty phân phối sỉ