TK-Präsentation: Agendasetting − die Kunst, die richtigenThemen richtig zu besetzen (Kommunikationskongress 2014)

Agendasetting − die Kunst, die richtigen

Themen richtig zu besetzen

Kommunikationskongress 2014, 25. September 2014, Dorothee Meusch

2 | Kommunikationskongress 2014 − Strategische Kommunikation "Agendasetting" − Dorothee Meusch, Techniker Krankenkasse

10 Thesen

› Menschen interessieren sich für Menschen - zeigen Sie sie.

› Wer Zahlen, Daten, Fakten hat, schafft Nachrichten.

› Nutzen Sie gesellschaftliche und politische Trends, stellen Sie Kontexte her.

› Legen Sie Ihr Thema langfristig an.

› Treiben Sie das Thema, statt sich vom Thema treiben zu lassen.

› Die Geschäftsleitung ist nicht das einzige Gesicht Ihres Hauses.

› Bedienen Sie den Medienmix − von der Lokalzeitung bis Social Media.

› Schaffen Sie Tagesaktualität durch Anlässe.

› Tauchen Sie bei Gegenwind nicht ab.

› Werben Sie im Unternehmen für Ihre Themen.

3 |

Menschen interessieren sich für Menschen − zeigen Sie sie.

"Dank Coaching geht’s

mir wieder richtig gut."

Harald Frenzel

(75 Jahre),

TK-versicherter

Diabetiker

"Vor der Transplantation war ich so

schwach, dass ich im Rollstuhl saß."

Sarah-Angelina Gross - Seglerin mit neuem Herzen

"Es muss ja kein Marathon sein – schon ein kleines bisschen mehrBewegung macht den Unterschied."

Biathlon-Olympiasiegern

Magdalena Neuner

Kommunikationskongress 2014 − Strategische Kommunikation "Agendasetting" − Dorothee Meusch, Techniker Krankenkasse

4 |

Wer Zahlen, Daten, Fakten hat, schafft Nachrichten.

Fazit | Zahlen sind wichtige Aufhänger, können Inhalt aber nicht ersetzen.

Jede zweite Pille

für den Mann ist

fürs Herz. 40 Millionen

Fehltag gehen

aufs Kreuz.

11.000 Menschen in

Deutschland warten

auf ein Spenderorgan.

Jeder zweite Herd

in Deutschland

bleibt kalt.Jeder dritte Berufs-

tätige fühlt sich

ausgebrannt.

Nicht einmal jeder

zweite Deutschen

treibt noch Sport.


5 |

Nutzen Sie gesellschaftliche und politische Trends, stellen Sie Kontexte her.


6 |

2013Neuauflage Unterrichtsmaterial "Organspende macht Schule" mit der BZgA

1.11.2012

27.9.2012

3 - 8 / 2012

CEO Dr. Baas zum Transplantationsgesetz im ZDF-MoMa, größter Aussand in der TK-Geschichte beginnt.

TK gewinnt "Pressestelle des Jahres" für ganzheitliche Kommunikation zum Thema Organspende.

Drehreise für Organspende-Kampagne "Von Mensch zu Mensch", 23 Filmportraits entstehen

2011-2012

2010

Unterrichtsfilm "Organspende macht Schule", Kooperation mit der BZgA

Organspende-Musikprojekt "Von Mensch zu Mensch"

Legen Sie Ihr Thema langfristig an.


7 |

Treiben Sie das Thema, statt sich vom Thema treiben zu lassen.

Pressekonferenz

Ernährungsstudie Pressekonferenz

Bewegungsstudie

Pressekonferenz

Stressstudie


8 |

Die Geschäftsleitung ist nicht das einzige Gesicht Ihres Hauses.

Fazit | Zeigen Sie Ihre Expertise − sie unterstützt Ihre Glaubwürdigkeit.


9 |

Bedienen Sie den Medienmix − von der Lokalzeitung bis Social Media.


10 |

Schaffen Sie Tagesaktualität durch Anlässe.


11 |

Tauchen Sie bei Gegenwind nicht ab.


12 |

Werben Sie im Unternehmen für Ihre Themen.


13 |

Werben Sie im Unternehmen für Ihre Themen.

Fazit | Ihre Kollegen sind auch Ihre Botschafter.


› Den hier gezeigten Film finden Sie unter:

http://youtu.be/Fbwqub4DWv4

http://youtu.be/Fbwqub4DWv4

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Dorothee Meusch

Pressesprecherin

Techniker Krankenkasse

Tel. 040 - 6909 1783

mobil 0175 - 5840 800

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