Контекстная реклама: потенциал

для роста в 2015 году

Яков Грусовский Генеральный директор i-Media

2 2

Контекстная реклама в 2014

Оборот 65,5 млрд. рублей в 2014 (+27%)

Сотни тысяч рекламодателей

Прогноз на 2015 - Рост на 10-15%

Сотни агентств и тысячи специалистов

Скоро 15-ти летие индустрии!

3 3 Реальность не столь безмятежна!

Насколько все плохо

4 4

Ожидания

На втором десятке лет существования индустрии мы

вправе ожидать высокой конкуренции в уровне качества

контекстных рекламных кампаний.

5 5

Финансовый сектор / Банки

6 6

Автомобили (-42% март 2015)

7 7

Туризм

8 8

Составляющие эффективности

Качество рекламной кампании (объявлений, фраз),

тщательность их проработки и настройки

Качество управления этими кампаниями

9 9

Статистика

У 90% есть счетчик Google Analytics / Яндекс.Метрика

60% из них настроили в нем отслеживание целей

Дальше – хуже!

<1% используют технологии отслеживания звонков

<1% используют стратегии управления CPА или ROI

10 10

Плохо или Хорошо?

Что делать?

Делать качественные рекламные кампании

Использовать технологии

Обращаться к профессионалам

11 11

Исследование. Условия агентств

12 12

Исследование / Бюджет 300 тыс. руб.

Агентство Min бюджет Комиссия Директ Комиссия AdWords

А1 100 000 7 500 руб. до 100 тыс. 15%

A2 200 000 - 15%

A3 150 000 - 15%

A4 50 000 - 15%

A5 300 000 - 15%

A6 500 000 - 10%

A7 100 000 10% до 100 тыс. 15%

А8 100 000 5% до 500 тыс., 20 000 до 100 тыс. 15%

13 13

Выводы

Готовы работать с бюджетами от 100 тыс. руб

Размер комиссии

Яндекс Директ – 0%

Google AdWords – 15%

168 сертифицированных агентств Яндекс.Директ (в России). 136 Google AdWords (в Москве)

14 14

Критерии выбора агентства

Готовность работы по KPI, готовность брать ответственность

за их достижение.

Наличие собственных технологий и автоматических инструментов,

Опыт использования сторонних технологий

Сертификация агентства в системах контекстной рекламы

и аналитики

Самое главное – Команда!

15 15

Второстепенные критерии

Количество выступлений/публикаций на конференциях и в СМИ

Отзывы клиентов

Портфолио проектов

Позиции в рейтингах агентств по контекстной рекламе

Стоимость услуг, размер агентской комиссии.

16 16

Поговорим о технологиях управления

эффективностью

или CPA стратегии Яндекс.Директ и Google AdWords *Подробности на следующих секциях!

17 17

Динамический Call-Tracking

или «Целевой звонок 2.0» Яндекса (Статика)

18 18 Следуем правилам и всё будет хорошо!

19 19

Клиент: проект

Инструмент:

Подключение оптимизатора конверсий Origami

Период: 1 месяц

Результаты подхода

CPO: -31% Количество конверсий: +64%

Спасибо за

внимание!