Ссылки. Яндекс. Год 2016// про Google тоже будет

16 сентября 2016Конференция «РИФ Воронеж»

Дмитрий Севáльнев2

О спикере Участие в развитии и продвижении более

150 проектов на постоянной основе.

Ведущий передач «Практика SEO», «Аналитика SEO», «Познай ТОП» и других на MegaIndex.tv.

Евангелист сервиса для профессионалов в SEO и маркетинге: «Пиксель Тулс».

Выступления на отраслевых конференциях: Оптимизация, РИФ+КИБ, SEO Conference, СПИК, MegaIndex, Нетология, SEO 2015…

«Личный блог» www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

Тезисы1. Текущее отношение поисковых систем к

ссылочным факторам.

2. Классический набор факторов, основанных на ссылочном профиле.

3. Фильтрация и санкции: статистика и сравнение.

4. Значимость ссылок для ранжирования. Выборки запросов и ТОПы.

3

Отношение поисковых систем4

Яндекс: эволюция 2014-2015-20165

1. Отказ от учёта в Московском регионе.

2. Возвращение СНСС в Московском регионе.

4. Значимое ужесточение Непот-фильтра (2016).

3. Возвращение Непот-фильтра.

Непот-фильтр…6

… это когда• донор и акцептор в индексе Яндекса• был ссылочный апдейт (с нужной датой)• в SERP присутствует только донор (нет акцептора)

Автоматизация проверкиИнструмент: tools.pixelplus.ru/tools/nepotism

Вспомогательный материал:• pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vneshnie-

faktory/nepot-filtr.html

Особенности «СНСС» в Google7

1. Имеется аналог фильтра вида «Непот» в Яндексе.

2. Часто ограничивается вывод СНСС-результатов, если в тексте документа отсутствуют слова из анкора/запроса.

3. Пример СНСС (тот же сайт, что и в Яндексе):

Отработка фильтра в Google8

Примеры отсутствия СНСС («Непота» в выдаче)

Фильтр Пингвин в Google9

Пингвин и «чрезмерно частые» обновления1. Отсутствие значимых обновлений с 2014 года.

2. Крайне ограниченные возможности для снятия санкций за ссылки, несмотря на Disavow Links.

3. Более чем годичное ожидание обновлений.

Нюансы диагностики фильтров10

1. Имеется ненулевая вероятность наличия и ручных и алгоритмических санкций.

2. Наложение графика по трафику на даты апдейтов: reconsideration.org/penalty-tool/ «в лоб» позволяет:• Диагностировать то, чего нет.• Выдумать ложные взлёты и падения трафика.

3. Требуется работать только со своими данными и учитывать «background» проекта.

Тезисы1. Текущее отношение поисковых систем к

ссылочным факторам.

2. Классический набор факторов, основанных на ссылочном профиле.

3. Фильтрация и санкции: статистика и сравнение.

4. Значимость ссылок для ранжирования. Выборки запросов и ТОПы.

11

Классификация факторов12

Статические

Page, Host и прочие Rank

Число и качество

Распределения по свойствам

Хост / Документ

Динамические

BM25 Релевантность анкор-листа

Различные вариации…

Региональные

13

1. Ссылки учитываются по всем запросам во всех регионах (ранее — часть факторов исключалась по коммерческим запросам в Московском регионе).

2. Большая часть SEO-ссылок фильтруется (см. статистику далее). Важно проводить проверку размещенных ссылок/доноров и их замену. Ротация ссылок?

3. Замена анкора на том же доноре не позволяет снять Непот-фильтр и повлиять на учёт ссылки для ранжирования (внутреннее исследование «Пиксель Плюс»).

Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/zakupka-ssylok/297042.html

Текущий учёт ссылок: основное13

Тезисы1. Текущее отношение поисковых систем к

ссылочным факторам.

2. Классический набор факторов, основанных на ссылочном профиле.

3. Фильтрация и санкции: статистика и сравнение.

4. Значимость ссылок для ранжирования. Выборки запросов и ТОПы.

14

15

Данные по выборке СНСС в бирже № 1

Анкорные ссылки Дали СНСС Не дали СНСС

3 355 233 (7%) 3 122 (93%)

Методология: tools.pixelplus.ru/tools/nepotism

Дали СНСС + Коммерческий анкор Дали СНСС + Не коммерческий анкор

7,3% 6%

15

Статистика по Непоту. Анкорные

Классификация фразы по коммерческой / информационной составляющей сделана на основании локализации выдачи Яндекса: tools.pixelplus.ru/tools/geo

16

Данные по выборке СНСС в бирже № 1

Безанкорные ссылки Дали СНСС Не дали СНСС

4 963 175 (3,5%) 4 788 (96,5%)

Методология: tools.pixelplus.ru/tools/nepotism

Динамика за год. Анкорные Динамика за год. Безанкорные

7% (-11%) 3,5% (-33,5%)

16

Статистика по безанкорным ссылкам

Значимое ужесточение Непот-фильтра в 2016 году (анкорные). Уменьшение числа СНСС для безанкорных.

Выводы по «Непот-фильтрам»1. В Яндексе произошло значимое ужесточение последней версии Непот-

фильтра, что привело к уменьшению числа СНСС-результатов для тестовой выборки анкорных SEO-ссылок с 18% до 7%.

2. Десятикратно уменьшилось число безанкорных ссылок, которые дают СНСС-результаты по окружающему тексту.

3. В Google имеется аналог Непот-фильтра для ссылок, который сильно распространён и оказывает значимое влияние на ранжирование.

4. Использование метода «ортогональных запросов» для оценки учёта ссылок под Непот-фильтром (ludkiewicz.ru/2016/03/blog-post.html) позволяет установить, что ссылки под фильтром могут не полностью удаляться из ранжирования.

5. Существует автоматизация проверки на Непот-фильтр Яндекса: tools.pixelplus.ru/tools/nepotism.

17

18

Алгоритмические санкции Google и ЯндексПингвин Минусинск

1. Сильный акцент на анкорах.2. Санкциям подвергаются в том числе

и крупные проекты.3. В ТОП могут оставаться некоторые

группы запросов.4. Инструмент «Disavow Links» для

отклонения (см. пункт 5).5. Чертовски редкие обновления.

1. Максимальная значимость: число SEO-доноров (доли и абсолютного числа).

2. Специальные «показательные порки» в ряде тематик (продвижение и т.д.).

3. Просадка вообще по всем запросам (редкие исключения: бренд и СПЕКТР).

4. Отсутствие инструментов отклонения.5. Пересчёт раз в ±месяц.

18

Пингвин –VS– Минусинск

19

Не забываем о мерах, принятых вручнуюМеры, принятые вручную (Search Console)

1. Их много и они разные: support.google.com/webmasters/answer/2604824?hl=ru (вирусы, микроразметка, входящие ссылки, клоакинг, исходящие ссылки, прочие).

2. Наличие ручных санкций не отвергает вероятности наличия и алгоритмических санкций (скажем, «За входящие ссылки» в ручном режиме и фильтр «Пингвин»).

3. После устранения проблемы, можно подать запрос на пересмотр, рекомендации: support.google.com/webmasters/answer/35843?hl=ru

19

Google и «ручные фильтры»

Тезисы1. Текущее отношение поисковых систем к

ссылочным факторам.

2. Классический набор факторов, основанных на ссылочном профиле.

3. Фильтрация и санкции: статистика и сравнение.

4. Значимость ссылок для ранжирования. Выборки запросов и ТОПы.

20

Анализ выдачи по выборкам1. Проведём базовый анализ результатов выдачи Яндекса по

выборкам тематических поисковый запросов. Регион: Москва. Выделим шесть различных тематик для анализа.

2. Небольшой размер каждой выборки: порядка 100 частотных фраз в рамках заданной тематики.

3. Высчитаем следующие параметры:• средние значения числа внешних ссылок, ведущих на URL в

выдаче для позиции с усреднением по выборке (по запросам)• среднее минимальное число внешних ссылок на URL в ТОП-10

выдачи по выборке (усреднение по запросам)

4. При анализе — отсекаем СПЕКТР.

21

Выборка: окна22

Среднее число ссылок на URL в ТОП-20Среднее минимальное число ссылок на URL в рамках выборки: 1 шт.Примеры запросов:• окна

пластиковые• мансардные окна• теплые окна• окна для дачи

Выборка: шины и диски23

Среднее число ссылок на URL в ТОП-20Среднее минимальное число ссылок на URL в рамках выборки: 4 шт.Примеры запросов:• интернет

магазин шин• продажа шин и

дисков• купить шины и

диски

Выборка: одежда и аксессуары24

Среднее число ссылок на URL в ТОП-20Среднее минимальное число ссылок на URL в рамках выборки: 2 шт.Примеры запросов:• пальто• платья интернет

магазин• купить платье• купить свадебное

платье• купить кроссовки

Сравнение для трёх тематик25

Медицина, Недвижимость, ПеревозкиМинимальные значения для тематик:•Медицина,

Недвижимость и Грузоперевозки: равно 1.• Средние: 41, 121,

315 штук соответственно.

Можно ли в ТОП без ссылок?26

Высчитаем «хитрое» среднее значение трёх минимальных значений по числу ссылок в ТОП-10 выдачи по выборке

• берём ТОП-10 по каждому запросу • определяем три URL с минимальным

числом ссылок на них• высчитываем среднее число ссылок

для данных трёх URL• проведём анализ по всем запросам

из тематической выборки• повторно усредняем полученные

результаты (усреднение по запросам из выборки)

Сводная таблица по тематикам

Тематика Среднее по 3 URL c min ссылками Среднее

Окна 9 105

Шины и диски 11 142

Одежда 11 168

Медицина 1 41

Недвижимость 1 121

Грузоперевозки 2 315

Рекомендации и выводы1. В 2016 году Яндекс продолжает обращать пристальное внимание на

ссылочное ранжирование в своём алгоритме, что следует из:• корректировок в антиспам-алгоритмах• изменений в учёте безанкорных ссылок

2. Подходы поисковых систем Яндекс и Google крайне схожи:• наличие типовых фильтров за избыточное число SEO-ссылок• пред-фильтрация ссылок («Непоты»)

3. Аналитика помогает выявить средние и минимальные рекомендованные числа внешних ссылок на продвигаемые URL. Значения зависит от тематики. Во многих тематиках по частотным запросам в ТОП-10 имеются результаты, имеющие небольшое число внешних ссылок на URL (до 15).

27

Полезные ссылки1. Уникальные инструменты для профессионалов в SEO и маркетинге:

tools.pixelplus.ru «Пиксель Тулс». Новые сервисы!2. Подборка бесплатных материалов по SEO и интернет-рекламе для

профессионалов: pixelplus.ru/samostoyatelno/.3. Презентации: slideshare.net/kakbactam/ (в том числе и текущая).4. Проверка запросов на локализацию и геозависимость:

tools.pixelplus.ru/tools/geo.5. Автоматизация методики проверки на Непот-фильтр Яндекса:

tools.pixelplus.ru/tools/nepotism (планируется добавить и Google для анализа связи донор-акцептор).

6. Использование метода «ортогональных запросов» для оценки учёта (не полного удаления из ранжирования) ссылок под Непот-фильтром: ludkiewicz.ru/2016/03/blog-post.html

28

manager@pixelplus.ru, seo@pixelplus.ru

Отдел продаж: +7 (495) 989-53-11

Основной офис в Москве:г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34

Ссылки. Яндекс. Год 2016

16 сентября 2016Конференция «РИФ Воронеж»