Embed Size (px)
Citation preview
Не текстами едиными
bynetweek.byорганизатор 2017
Артур Латыпов. SEO Интеллект
Оглавление
Что делают для продвижения сайтов
Контент страниц, анализ содержания
Коммерческие факторы: что это?
Кейсы
Продвижение сайтов
Результат
Техническиефакторы
Отсутствиедублей
Битые ссылки
Настройка зеркал
Проверка более30 параметров
Внутренниефакторы
Семантическоеядро
Оптимизация сайта
Оптимизация контента
Структура сайта
Внешниефакторы
Ссылочная популярность
Цитируемость
Качество ссылок
Естественныессылки
Поведенческиефакторы
Кол-во переходов
Качество переходов
Представлениев выдаче
Источникитрафика
Коммерческиефакторы
Стандарты
Фишки
Мобильность
Веб-аналитика
Анализконкурентов
Постанализтрафика
Анализконверсий
Технический аудит
Перелинковка
Покупка ссылок
Сбор СЯ
КластеризацияСЯ
сканирование страниц , поиск ошибок
сканирование ссылок, расчет PR
расчет анкор-листа, написание анкоров, покупка + фильтрация, мониторинг
парсинг сервисов и подсказок ПС, чистка результатов
разделение запросов на группы для последующего продвижения
Текстоваяоптимизация
Коммерческие факторы
Отчетность
Санкции и фильтры
CRM для оптимизаторов
Расчет кол-ва вхождений запросов, синонимов,слов из тематики на страницу
Анализ тематики на наличие коммерческих признаков
Формирование отчетов на основании данных внутренней и внешней статистики
Диагностика санкций со стороны ПС
Ведение проектов
• Семантическое ядро• Подбор ключевых фраз• Кластеризация по топам
• Текстовая оптимизация “как в Топ”
Основное внимание SEO специалистов
Сравниваем с цифрами на целевой странице
Получение ТОПов по запросам, выбор подходящих по типу страниц , парсингдокументов
Расчет вхождений в разные зоны (title, a, plain-text, text-fragment), в различных вариациях ключевой фразы и слов из нее
Расчет оптимальных сочетаний для нескольких ключевых фраз на странице (подходит медиана)
Текстовая оптимизация по ТОПам
изменения поисковой выдачи
влияние других факторов
что будет когда все сделают текстовые факторы как в ТОП?
не учитывают "качество" контента
нет детальных рекомендаций: тип сайта, тип контента, расположение, “о чем”
Минусы:
Получается типичный SEO проект
“…Имитация не приводит кулучшения качества...”
@ Садовский, Яндекс
Оглавление
Что делают для продвижения сайтов
Контент страниц, анализ содержания
Коммерческие факторы: что это?
Кейсы
Содержание, контент
Основное отличие коммерческой страницы – назначение что-либо продать
КАТАЛОГ
КОРЗИНА
МАГАЗИН
ТОВАР
ЦЕНА
ПРАЙС
ДОСТАВКА
ОПЛАТА
МАГАЗИН
КАТАЛОГ
shop
Cat
Item
Category
tovar
В контенте
ДОСТАВКА
ЗАКАЗАТЬ
Страница
ОФОРМИТЬ
Признаки коммерческой страницы интернет-магазина
catalog
product
Goods
Url
Тип сайтакоммерческий-услуги, интернет-магазин,
агрегатор, информационный
Тип страницыглавная, внутренняя,
коммерческая, информационная
Тип контентав широком/узком смысле, список,
фильтрация, текст, смешанный тип,
статья, фото и тд.
Соответствие сайтов/страниц интенту запроса
Пример
Запросы
• Картридж Hewlett Packard Q7553X
• Картридж Hewlett Packard Q7553X купить
• Картридж Hewlett Packard Q7553X черный
• Картридж Hewlett Packard Q7553X оригинальный
• Картридж HP Q7553X
• …
HAeKC Kaprp11AJK Hewlett Packard Q7553Xn o cK •/:IT" IKH
KaPTPIWK HP (Hewlett Packard) Q7553X (4epHb1i i)
c-c11rtrtdge.ru >0p..,..,....,....,..U P T P >HP >Qrtridzh-hp-q7553x -'°41 pyG. kapTJ>-HP (H _ , , P - d ) Q 7 " 3X_ _ _, . . . . - n i . CWO r'IOMOWblO MOlll040C O M - IWCCIO'O l)UpewetMlll CJ ' l M H M R M M M W - (O T O e W l ! C r p . H M U W H e b ' T C f l lK d p u c •. -
G KaPTPIWK Hewlett Packard Q7553X- 16 npeA110>K9HMM H aMapKeTemarketyandex " ' >K .pTpMAlll: Hewlett P •ekard Q7553X18 . . . . . . . . . . . .8wC5op0 0 M p llM8Tp9M. tlocr..a MS I M l l U l . . a e MoolBw M.qJyl" l(ll pmw>H09.
'AJ:¥>eca" '81"8l l4HOll• Mocae
4 KaPTPIWK HP Q7553X, 119781: xapaKTepi1c nuo1, OT3b1Bb1...ulmart.ru >goo<h/119781llolcyrWhe c .wr'OtlP"• upTpMAS HPQ7553X • Kkwapt (lllJ*fTMA 8 Mee. ApM<yn119781. Hewletl-Packatd.
o.1 ToHep-ICllPTJllWK Hewlett-Packard Q7553X
- T M C T
"°pyil. 23 pytl.-- ).....H - -w••.Ta Oj>llCEM
. . .- . ..CVM:>for-ofl
kllrtrnaltllr.ru > hewMtt-jt•ckerd kwtrktzh .q7553xK U pTPMASHP 07553X • rcpa,:as Mocua.
._...,.PMC'TWIM.ctxno.(a p eH N A. .............wQ M6uH..,....H...,._ f)9 0 f e t .upMrepl4CTMCM:
Twc T0tt9P"UprpMA.a...t .Qoc:ra.a: MOCGI
I I 3anpaei<a icapTpM,q)l(ll HP Q7553X A/lA HP LJ P2014, 2015...Mnarloffice-<>nline.ru >fillingllill-hp-q7553xC - " M 1 IA1W1UprP"A'U 07553X y a llKJ'IOoteKIaC T I : I M >
Hewlett-Packwd. TUHOnOl'WI.-....™'
0 T a . p e Hll c:dTti MOCMT O'lpeMHt.... , xapMTllp M He M n M T a locp.proQ(Ci: 437 n<flCD). Xmp91CT9pMC:'MQll roupm M KllWM. • r . . . ICDWV'lllCTf'IOCTMICM t o a p e 1i10fyr M npotQIQQMT. , .'1115aJ pMTW-...orO
tt·P - . T..,- uprp--.nr..)'CTPOAoro ..Qivo, , . _ . . . . - epoe.MOY.
KaPTJIM,qll(M hp Q7553X BPoccMM. CpaBHKTb48Hbl...bu.ru >Kartr1dzhi hp-q7553x htrrlk a p T J > _ . HP HP leap., . . . . . hp Q7553X Bledt""" hp U P2015 ( w i ll l p a M .: -ttP- .a . . . _ ........_. , . , .:llmepH"". .- . w i l . .... l j o e l 4opl<w ( -C o o M e c n t HP -U Pec:kerd), _ , _ . . , pecypc U f ' T P - " ' 14000.0 (crp.
u p r CS-Q7553XD rlc¥lpo&t•
OpMrMHanbHbli:i KaPTJllWK HP Q7553X - lilHT9PHeT-Mal'll3MH...org-ahop.ru >kartnjj -hp-q7553x,, ,.,.,.,H-U·P-- Q 7 " 3 X 40He 3.700.00 p. _ kapTJ>_H. . ..H -P .c b rd Q7553X.
'I...ToHep-ICllprplWK A/1A 118311pHOii ntNaTM Hewlett Packard...
He OOAXOAHT no THny
MaraaHHbl
Arperarop, He noAOAH
Контент
Пример
Сайт жилого комплекса в Одинцово
• Купить однокомнатную квартиру в Одинцово
• Однокомнатная квартира в Одинцово
• Однушка в Одинцово
• …
В ТОП-501 сайт ЖК на 40+ месте
Возможность совершить конверсию: покупка, заявка
Задача страниц- концентрация посетителя на взаимодействие с сайтом ( увеличиваем долю длинных сессий)
Основные страницы для взаимодействия– карточки товаров, листинги, страницы оформления заявки
Коммерческие признаки для пользователя
Дать максимальное возможное количество информации на странице
Убрать лишние элементы меню (основной каталог)
Увеличить кнопки покупки, добавить контрастный цвет
Добавить дополнительные фотографии товаров Написать
адекватные тезисы о преимуществах магазина
Предложить скидку/бонус за контакт (заполнение формы)
Дополнительная мотивация позвонить, написать, купить СЕЙЧАС
Техническое состояние сайта• Орфография• Дубли страниц• “некачественные” страницы
ip адрес сайта
Доверие• бренд• опыт покупки / рекомендация• информация на сайте (контакты, о компании, сотрудники,
благодарности )
Оглавление
Что делают для продвижения сайтов
Контент страниц, анализ содержания
Коммерческие факторы: что это?
Кейсы
Коммерческие факторы
Мнение оптимизаторов, вопр
ос: Что такое КФ ранжирования?
Коммерческие факторы
Юзабилити
Дизайн
Качество сервиса
Надежность
Ассортимент
• Детальная контактная информация.• Страницы компании в социальных сетях.• Отсутствие рекламы.• Количество различных товаров.• Детальность описания товаров.• Наличие службы доставки.• Наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи).• Система онлайн консультаций.• Скидки.• Читабельность имени домена.• Средняя длина URL.• Средняя длина Title’ов.• Соответствие заголовка страницы её содержимому.• Средняя вложенность URL.
???
Из докладов
Коммерческие факторы
Исследование
Подготовка
• Отбор тематик
• Подбор запросов (макс. кол-во в тематике)
• Парсинг ТОП50 выдачи
• Парсинг каждого домена (1000 результатов)
Исследование
Анализ• Нормировка результатов по эффективной видимости доменов
• Разбивка результатов на 4 группы по результатам нормировки:
отличные, хорошие, удовлетворительные, плохие
• Расчет диапазонов значений для каждой группы
• Контрольные сайты с разной степенью оптимизации КФ (для
проверки полученных результатов)
Коммерческие факторы
Исследование
Выводы• Есть разница в оптимизации КФ для разных групп сайтов
• В каждой тематикелучше/хуже показатели разных факторов
• Нужно анализировать каждую тематику индивидуально
• Группа не банальных КФ слабо проявила себя на сайтах типа “услуги”
• По оптимизации КФ контрольныесайты попали в соответствующие
группы по коэф. эффективной видимости
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы
Исследование
На практике: работающие КФ в тематике “Клининг”
- Наличие акций и скидок
- Кол-во разных способов связи (больше лучше)- Прямых номеров (больше лучше)
- Кол-во релевантных страниц (больше лучше)
- Средняя длина URL на хосте (меньше лучше)
Коммерческие факторы
На практике: работающие КФ в тематике “тепловое оборудование”
- Ассортимент (больше лучше)
- Цены (меньше лучше ??? )
- Кол-во способов связи (больше лучше)
- Соответствие title содержимому страницы (max)
- Средняя длина URL на хосте (меньше лучше)
- Информация о сделке: гарантия, доставка и тд (наличие, полнота)
Могут ли меняться со временем?
2011
2015
Оглавление
Что делают для продвижения сайтов
Контент страниц, анализ содержания
Коммерческие факторы: что это?
Кейсы
Примеры
Доработка сайта
Пример быстрорастущего сайта
KYTlHlbBKPEllITT AOCTABKA MOHTAlK CTAThl1 KOHTAKTbl
3 neKTp111ecK111e HaKon111TenbHb1eBOAOHarpeeaTen111
'Illl l lllllllllllll!!!!!!!I•
YMO HIQ
3To npM6op, KOTOpblM o c yu.te<:TBJ1A8T c 6 o p H H a r p e e BOAbl, a 3aTeM"' no,QAep>KaHM9 ee onpeAe119HHoMTeMOeparypbl. 3 neKTpM"'lectcHH H a K o mtT8/lbHb1M
B0A0HarpeBBT811b pa.6 or a eT OT npocroH 3.neKTpoceTH, npw-48M OCHOBHblM H 3 ero AOCTOMHCTB RBJlAIOTCR He6oJ1bWH8 pa.CXOAbl 3/leKTp03Hepn11... KaK np a e m o ,TSKOO ycTp<>Mcr e o OOOp yA0 88H O TepMOCTSTOM, KOTOpblM C>Oecne"'IH888T aBTOMSTM...e a c o e p e r y mt p o s a t nt e TeMneparypbl, 38Jl8HH° '1 nonb30B8TeneMB 3ae1.1C1.1t.tOCTi.1 o r 4>0pt.tbl 03Ka c y ecrayoor cn e A y o o e pa3HOB1.1AHOCrn HaKon1.1renbHblX 3neKTpoHarpeearenei.1: eeprnKanbHble, rop1.130HTanbHble 1.1
yHMB8pcanbHb18 . KaKoil eblOpaTb HBKOnITTenbHblM 3n8KTpoHarpeearenb MCXOAA M3 H a n MMR CBOOOAHoro npocrpaHCTBa B AOMe? HanpMMep, AnR
HeOonbWorO n o M e eHHR OnTMManbHblM eapMaHTOM CT3H8T KOMnaKTHblil M OCKMil HarpeeaTenb ropH30HTanbHOro TMna. 0cHOBHb18 xapaKT8PMCTi.1KM,
Ha KOTOpble cneAY8T oOparnTb BHMM3HM8 nepeA OOKYOKO" H3KOOHT8nbHorO Oo"11epa - 3TO ero M O OCTb, oO»aM H pa3M8pbl pe3epeyapa, a TBK>Ke
CKopocTb Harpeea BOAbl.
KaMMHbl M n e , M
I
f.IQAEG i12,OAtiston (43)
QB.allu(4)Qlhermx(l t)
0OUUNn.IpTuHmERpM(114311
!' -QrEPMAHHA {0n ITTAl1i.1A \--·
POCCi.1A (15)
06w11161K1,n OT rs---1 AO
•Cnoco6 Harpeea , •TMn BOAOH8rpe88T8nR
•Cnoco6 KpennettMA , •HarpeurenbHbU4 3nelfftfT
y.,rarb AaDeeCMCT8Mbl Q MCTKM
ll2Al!!
A!]Slon ABS PRO R5QV
PacnooAil.lllll
38WT
+;.v;g111.11a.0
•
• -SQAottaroeear em 1;wer:TDH"tecKMHBKOnKTem,HblM Thermex Flat Plus
/\pTMKYn:SpT068683
*****BoAQHarpeBa...e/lb31leKJpH'ECKMMHaKOOHTeJlbHblii Thermex Flat Plus FSO-V
14 048 .3'1WT
MJ.'i&iii!i.!M.
..0
- - - -s ---- --/
•AQtiR renb 311etc!QH'•tecKM
Anston ABS VELIS EVOPW 100
/\pTMKYn •
*****8o.QOH8tpeeare.1lb 3neKJpH...ac10 •Anston ABS VL .ISrvoPW100
18 980 '.3'1WT
+
MJ.iij@l!ii*
! l Q , l Bfillll!I>ttaKonKTenbtforo rMna UrnpumR
/\pTHKYn:CTAHAAPT_1OOB
*****Bo,noHarpeearen• Ha<onMre/lbliOl'ornna Un1pump C"'&H.Qllpr •ooB
3KOHOMA 1 207 py6.
10 859
MJ"i 'iiii!IM
'°1Hcbp8KpaCHb1'1
IESI&•
npo1113BOA111Te11111
ottaroesaTeJlb HaKomu enbHoro n m a UnipumQ.
ApIH<yn: CTAHJlAPT_1oor
**'-Bo.o.oHarpeearel1b HaKOmHenbHOrornnaUnipump craH,O.apI100 r
3KOHOMHA 1 255 py6.
11 297 pyt5.aa WI
M J.iij' i 'ii
0 HarDeBaT9DbHaKomn enbHoro n m a Un1pumQ
ApIH<yn: KOMnAKT_6_HAll
Bo.D.OKarpeearenb HaK0'11'1Te/lbHOrornna Unipump KOMnatn 6 Ha.Q
c,...----3KOHOMHA 560 py6.
5 037 PY< 3aWT
N&S!FP*
SQAottarpesaTenb 3/leKTDMecKMHAriston ABSVELIS EVOINOX PWAprn<yn: •
•••••Bo.QOHarpeeaTe!lb 3JleKTpWf9CKtU1Ar1stonABSVELISEVOINOXPW100
22 580 r,. 3 8 WT
BQAottarpesaTenb 3Detc!QM9CKMHAnston ABS VELIS EVOPW50
ApIH<yD: •
•••••Bot lOHatpeeareflb 3neKTPWf8CKVIAnston ABS VELISEVO PW50
14 060 rr• 3 8 WT
BQAottarpesaTeJlb 3DeKTQM ecKMMAnston ABS VELIS EVOINOXOH
Aprn<yn: -
Bo.QOHarpeeaTe/lb 3D9KTJH1"f8CI01HAr1stonABSVELISEVOINOXQH 80
23 360 r 3awT
1
N J.iii@ii!ifM
Anston ABS PROR80 V
A•pr•n<•yn•: ••Bo,!lOHarpeeaTe!lb3D9KTPM.'ff!CKVIHHaKOnH ent••"'" AnstonABSPROR80V
8 850 pyo aa wr
ttarnesaTeJlb 3DeKJQM'49CKVIHAnston SB R80 V
Aprn<yn: -
BoJlOHarpeeareflb aneKT p "l9CKMMAriston SBRBOv
7 430 pyt5. aa WT
N J.ii @@ifA
-.6Q.oooorpesaTeJlb 3/leKTQMecKviHttaKomuemzttb!M Thermex Flat Plus
Bo.noHarpeeareru, 3neKTpvi'f80<.viHHaK011i.renbHbl Thermex Flat Plus IF80-V
17 422 pyt, aa WI
Hd>oaKpaCHhU7to6orpeearenb Ballu BIH-
f @ Q
•n poM3BO,QMTel1M
llQAOHarDeBaTeDb:meKTQH"19CKHMAr1ston ABSVELISEVOINOXPW
Ap MKYD:•
Bo.ClOHarpeeaTe/lb 3/leKTPVl'ieCKHMArostonABS VELIS EVOINOXf'oN •oo
22 580 >Y°CJ.33 WT
MJ.iij·@lliifA
8
fmnoHaroeBaTeDb 3DetcJQM"18CKHMAnston ABSVELIS EVOPWSO
ApIHKYD: -
Anston ABSPRO R80 V l & ao HaroeBaTeDb 3Det<TpH"tecKMHHa.Komn e nbHbu Thermex Flat Plus
Ap MKYD: •
**Bo.noHarPesaTe/lb aneKTp"teo::HMHal(()l"IVITenbtibli1 Ar1stonABS PRO RBOV
ApIMKYD: SpT068685
Bo.D.OH8rpeearenb 311eKTpvi'fCtKMArlston ABSVELISEVO PW50
Bo,QOHarpeBaTe/lb 3/leKTpWECl<MMHa.<omH e11btH:>1i1Thermex lat Plus F80-V
8 850lyt 38W T14 060 1yO 3 a WT 17 422 1y 33WT
MJ.iij! iiliifW Mdi#!i@ilM MJ.i@iiiiii!M
Ha.>100nee nonynApt<bl e Hawei'i crpaHe MOAenH aneKTp;,yecKHX BOAOHarpeearenei'i Ariston, Electrolux, Thermex. B accoprnMeHTe HHTBpHeTraJi.tHa i.tMelOTCA raK>Ke MOAeni.t MapoK Ballu, Unlpump.
Ariston - KpynHei'iwi.ti'i npoi.t3BOAHT8Db TBpMOTBXHHKH BMi.tpe, BblnycKalOHi'i OAHY H3caMblX nonynApHblX DHHOOKHaKOOHTBDbHblX BOAOHarpeearenei'iABS VELIS EVO INOX QH. 6oi'inep ABS VELIS EVO QH - 3TOycrpoiiicreo ADA MaKCHMaDbHO Obtcrporo Harpeea BycnOBHAX 3KOHOMHH3DBKTPH48CTBa,
r p e t 0ee BOAYADA npi.tHATHA Aywa scero aa 29 MHH)'T (AnA OaKaeMKOCTblO son). npi.tOopbl aroM cepi.ti.t 1>1Met0r eoaMOlKHOCTb KaK seprnKanbHoro, raKi.t ropi.t30HTanbHoro cnocooa MOHTa>Ka, i.t rpexcryneH4aryt0 ci.1creMy a a Tbl.
Unipump - OAHHH3ni.tAepoe-npoi.t3BOAHTenei'i HaCOCHOro oOOpyAOBaHHA. BoAOHarpeeareni.t 3TOHMapKH HMBIOTMapKi.tpoeKH, OnarOAaPA KOTOpblMnerKo pacnoaHaTb xapaKrepi.tcrnKH roro i.tni.t i.tHoro npi.tOOpa: Hanpi.tMep, UH<jlpa o003Ha4aer 6MKOCTb oaKa. 6yKebl B - eeprnKanbHblM rnn
HarpeearenA, r - ropi.t30HTaDbHbli'i rnn, HA,Q - arperar c HHlKHHM pacnonOlKBHHBM narpyOKOB ADA ycraHOBKH arperara HaApaKOBHHOH, n O l l - ceepxHHM pacnono>KeHi.teM nar pyOKoe ADA ycraHOBKHnoA paKoe1<1HOil.
OAHHMH i.tacaMblX nonynApHblX Ha HaweM pblHKe ABDAIOTCA BOAOHarpeeareni.t MapKi.t Thermex. ROUND PLUS - aro cepi.tA Knacci.t4BCKHXHarpesarenei1 Kpyrn0i1¢opMbl, 0 T n i . t 4 a HXCA OIOA>KBTHOH l.IBHOH HHaA6lKHOCTblO BM aHe 3KCnnyarat.1HOHHblX ceoi1CTe.
Новый сайт
ПОПРОБУЕМ?
VS
В ТОПе или в попе не ТОПе
