Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении

«Почему мой сайт не в топе?». Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при

продвижении коммерческого сайта

bynetweek.byорганизатор 2017

Юрков Сергей

http://promo-webcom.by/

http://bynetweek.by/

http://bynetweek.by/

http://promo-webcom.by/

Юрков Сергей - руководитель отдела SEO компании «Пиксель Плюс» с 2015 года.

Опыт в сфере продвижения – более 6 лет. Специализируюсьна раскрутке проектов в самых конкурентных регионах итематиках – всего более 200 сайтов.

О СПИКЕРЕ

Выступление на отраслевых конференциях и курсах по SEO: SEO Conference2015/2016 в Казани, CyberMarketing-2016, Неделя Байнета 2017, SEO Conf 2015, SmartFox, SEO-коучинг, SEO-Upgrade, SEO-практикум. Преподаватель обучающегоцентра ex. Нетология, ex. Search Engine Education, старший преподавательобучающего центра компании «Пиксель Плюс» и автор курса по SEO.

1. Что важно сделать правильно на старте продвижения, чтобы неперечеркнуть все дальнейшие усилия?

2. Когда не учитываются особенности продвижения коммерческихсайтов.

3. Когда забывают про пользователей и ПФ.

4. Когда причины в текстах.

ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА

ЧТО ВАЖНО СДЕЛАТЬ ПРАВИЛЬНОИЗНАЧАЛЬНО?

Региональная привязка

Качество посадочных страниц и доля спама

в рамках сайта

Соответствие типа сайта/документов интентам запросов

Технические проблемы

Группа риска «Минусинска»

Доля type-in трафика,брендовых запросов,

внутрисайтовые и ПФ на выдаче

Данные взяты изреальных

практическихпроектов на SEO

ОТСУТСТВИЕ/НЕКОРРЕКТНАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯПРИВЯЗКА

Если установлен регион[Москва и Московскаяобласть], то сайт будетранжироваться как областной, что дает большой минус вМоскве.

ОТСУТСТВИЕ/НЕКОРРЕКТНАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯПРИВЯЗКА

Задаеммаксимальнодетальнуюрегиональнуюпринадлежность

КАКАЯ ДОЛЖНА БЫТЬ РЕГИОНАЛЬНАЯ ПРИВЯЗКА?

МоскваБез регионаТюменьБез регионаМосква/Тюмень

МоскваМоскваОмскМоскваМосква

Возможно продвижениемосковского сайта(региональная страница)

КАКАЯ ДОЛЖНА БЫТЬ РЕГИОНАЛЬНАЯ ПРИВЯЗКА?

Екатеринбург

Не рекомендуетсяпродвижениемосковского сайта(региональнаястраница)

ЕкатеринбургЕкатеринбургЕкатеринбургЕкатеринбургЕкатеринбургЕкатеринбургЕкатеринбургЕкатеринбургЕкатеринбург

Привязка региона Тверь через справочник к документу на московском сайте

НАБЛЮДЕНИЯ ПО РЕГИОНАЛЬНОЙ ПРИВЯЗКЕ?

КАЧЕСТВО ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ

Пустые релевантныестраницы в индексе

ДОЛЯ НЕКАЧЕСТВЕННЫХ СТРАНИЦ В РАМКАХСАЙТА

Значительное число дублей на сайте:

КАЧЕСТВО ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ И ДОЛЯСПАМА

11 000 символов

Портянки с текстом с минимумом коммерческой информации + неуникальность + скрытие больших отрезков текстов спойлером + спам:

КАЧЕСТВО ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ И ДОЛЯСПАМА

Портянки с текстом сминимумом коммерческойинформации + неуникальность + скрытиебольших отрезков текстовспойлером + спам:

АНАЛИЗ ИНТЕНТОВ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ

• Оптимизация под целевые запросы = не только наличие слов иззапроса на документе, но и также сам ответ на запрос (и он невсегда в текстовом виде).

• Понимание отличия релевантного ответа от нерелевантного.

• Не всегда на сайте (даже если сайт только разработан) естьминимальный контент/функционал, который бы давал ответы назапросы пользователей -> увеличение сроков отдачи от SEO.

• Определение подходящего типа контента в зависимости от интентапоискового запроса.

ОПТИМИЗАЦИЯ=НЕ ТОЛЬКО СЛОВА ИЗАПРОСОВ НА ДОКУМЕНТЕ

Нет алгоритма действий подсамые частые поломки(деление идет по брендам)Про цены вообще нетинформацииНечетко описана схемаработы (доставка, оплата,возврат)Не преимущества, а общиеслова

Визуально неудобное восприятие

НЕРЕЛЕВАНТНЫЙ КОНТЕНТ НА СТРАНИЦЕ

Как таковогоответа на запросна странице нет

Вместо ссылок навсе услуги -> ссылки надетализацию услугипо ремонтукофемашин

НЕСООТВЕТСТВИЕ ПО ТИПУ САЙТА/СТРАНИЦЕ

Сайт после разработки, где не были учтены интересы пользователей



Реализация ИМ вфеврале. Пиксезонности в мае

ВЫДЕЛЯЕМ ОСНОВНУЮ ПОТРЕБНОСТЬПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПО ЗАПРОСУ

[купить свадебныйбукет]

[взять автокредит на подержанныйавтомобиль]

АНАЛИЗ ИНТЕНТА ПО ТОП-10Запрос [купить свадебный букет]

Все про вхождения ключевых слов:• Title + текст под листингом + h1 +

оптимизация пагинации + что еще…?

Улучшить ответ на запрос пользователя: • Большой ассортимент товаров;• Наличие товаров по недорогой цене;• Информация по составу букета;• Информация по размеру букета;• Информация по доставке (время,

стоимость);• Доп. информация по цветам из

букета.

ПАРСИНГ ОПИСАНИЯ ТОВАРОВ+ВНЕШНИЕССЫЛКИ

• Со стороны клиента парситсяописание товаров со стороннихсайтов;

• Сопровождается появлениембольшого числа внешних исходящихссылок.

ПОЛНАЯ ПОТЕРЯ ТРАФИКА В GOOGLE.RU

• Сайт не находился по витальному запросу;• По отрезку текста с главной страницы находится домен в зоне net:

ПОЛНАЯ ПОТЕРЯ ТРАФИКА В GOOGLE.RU

• Поиск отрезка текста по внутренним разделам результата не дает, сайтне находится (аналогично по 10 внутренним страницам разного типа):

ВОССТАНОВЛЕНИЕ ТРАФИКА В GOOGLE.RU

Проставлен 301 редирект с net на ru. Домен net (успелпроиндексироваться) выбил из выдачидомен с ru

ПАДЕНИЕ ТРАФИКА В ЯНДЕКСЕ ИЗ-ЗАНЕКОРРЕКТНОЙ СКЛЕЙКИ

• Был осуществлен перенос сайта с последующей склейкой зеркал.• Далее старый домен не был продлен и зеркала расклеились.• Падение трафика. Рекомендуется продлевать старый домен минимум

на 1 год.

КОНТРОЛИРУЕМ ДОЛЮ И КОЛИЧЕСТВО SEO-ССЫЛОК

• Прежде чем покупать новые ссылки надо оценить сколько ужеSEO-ссылок ведет на сайт.

• Исходя из этого корректировать число ссылок, что мы можемкупить.

• Заморозить часть ссылок, если мы уже изначально превышаембезопасный порог.

• Работаем над увеличением естественной ссылочной массы.

ДОЛЯ TYPE-IN/БРЕНДОВОГО ТРАФИКА

Доля type-in трафика 23 %

Влияет на:• Детальность разбивки запросов;• Риск признания текста переоптимизированным;• Придирчивость к текстовой оптимизации.

Доля брендового трафика20%

ТЕКСТОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ->РОСТВИДИМОСТИ

Оптимизация Title + текст под листингом = Значительный роствидимости. С другими сайтами приходиться постараться.






ГДЕ ЧАСТО ВОЗНИКАЮТ ТРУДНОСТИ?

• Технический аудит;• Кластеризация и распределение;• Написание текстов и тегов Title/мета-тегов;• …• Сайт имеет хорошие КФ/ПФ -> видимость растет. Если нет, то проблемы;• Оптимизатор может не понимать, что еще он может сделать для роста

позиций в рамках своих компетенций (особенно когда касается ИМ).

Выход за рамки классического взгляда на SEO. Привычное восприятие – все,что касается товаров/списка услуг и информации по компании – это не моясфера компетенции. Я занимаюсь title, тексты и так далее.

САЙТ УСЛУГ ПО ГРУЗОПЕРЕВОЗКАМ

После 4 месяцев работы сайта не было в топ-100 почти по всемзапросам. 12 марта 2017 сайт появился в топ-100 по многимзапросам. Написание текстов и их корректировка результатов не дала.


• добавили на продвигаемые страницы формы обратной связи и блокконтактной информации, маршрут на Яндекс.Картах;

• добавляли таблицы с ценами, фотографии;• добавили месяц назад на сайт адрес на страницу «Контакты»;• убирали шаблонные элементы блога с сайта;• информационные термы блога.



САЙТ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ЦВЕТОВ

Оптимизация заключается не только вкорректировке текста под листингом, но и

работой с самими товарами

ВАЖНОСТЬ АССОРТИМЕНТА

ВАЖНОСТЬ НАЛИЧИЯ ТОВАРА

ВАЖНОСТЬ РЕЛЕВАНТНОГО АССОРТИМЕНТА/УСЛУГ

Важно, чтобы не менее 50 % товаров в листинге былирелевантными запросу

ОПТИМИЗАТОР ГРЕШИЛ НА ФИЛЬТРЫ,ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ…

адрес

ОПТИМИЗАТОР ГРЕШИЛ НА ФИЛЬТРЫ,ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ…

Указан диапазон цен ипосетитель не понимает, какая цена будет за те илииные условия проживания

+ Заказ возможен только по

звонку на мобильныйтелефон






РЕГУЛЯРНОЕ КОЛЕБАНИЕ ПОЗИЦИЙ –РОСТ/ПАДЕНИЕ ПОЗИЦИЙ ПО ХОСТУ

Важно не пропустить плавное проседание позиций/трафика по сайту,которое часто не заметно в связи с регулярнымподбрасыванием/опусканием сайта в выдаче.

НАБЛЮДЕНИЕ ПО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИММЕТРИКАМ НА ГРУППАХ САЙТОВ

• Две группы сайтов: успешные, у которых увеличилось количествозапросов в топ и сайты, у которых уменьшилось число запросов в топ;

• В анализе участвовало порядка 600 Url и порядка 3000 запросов;

• По графикам видно, что у успешных сайтов, чуть более высокие ПФ какдокументные, так и хостовые (для большей точности требуется большаявыборка);





ВЫВОДЫ ПО НАБЛЮДЕНИЯМ ЗАПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИМИ МЕТРИКАМИ НАГРУППАХ САЙТОВ

• На старте работ выявляем слабые места с точки зренияпользовательского поведения (страницы выхода, документы с низкойвовлеченностью пользователей) иначе это может тянуть проект вниз;

• Отслеживаем среднее количество запросов в топ за отдельные периодыдля понимания тенденции - рост/падение;

• Важно не упустить падение позиций при сильном шторме по позициям в+/- и задумываться о пользовательских метриках как можно раньше.






ГДЕ ЧАСТО ОШИБАЮТСЯ?

• Переоптимизировать текст ключевыми словами;

• Не учесть типа страницы/контента на ней;

• Написать нетематичный/водяной текст;

ТЕКСТОВАЯ ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ->БАДЕН-БАДЕНЧто мы знаем:

• Алгоритм запущен 22 марта, обновляется постоянно и послекорректировки текстов позиции восстанавливаются;

• Работает по всем типов сайтов и по всем регионам;• Алгоритм понижает позиции по документу (иногда возвращаются без

правок); • Учитывается поведение пользователей на странице;• Затронет переоптимизированные документы;• Является частью общего алгоритма;• Учитывает возможность наличия большого числа ключевых слов на

страницах листинга ИМ;• Длина документа не так важна, важна переоптимизированность текста; • Обновленный вариант алгоритма за текстовую переоптимизацию

(https://yandex.ru/blog/webmaster/11464).

https://yandex.ru/blog/webmaster/11464

ТЕКСТОВАЯ ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ->БАДЕН-БАДЕНСтраница листинга объекта недвижимости

Высокая сосредоточенностьслов из запроса на небольшомотрезке текста

Значительное употребление словиз запроса по исходному коду вцелом

Текст довольно информативный

Отсутствие форматирования (нетотступов, подзаголовков, списков) – низкая удобочитаемость

Выпали не все запросы сдокумента/запрос с измененнымокончанием не просел

ТЕКСТОВАЯ ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ->БАДЕН-БАДЕНСтраница листинга объекта недвижимости

Высокая сосредоточенностьслов из запроса на небольшомотрезке текста

Обращаем внимание не толькона слова из запроса

Актуальность информации?

Отсутствие форматирования –низкая удобочитаемость

Позиции потеряли несколькозапросов со страницы

ТЕКСТОВАЯ ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ->БАДЕН-БАДЕНСтраница листинга товаров интернет-магазина

Текст перед листингом

Неинформативный текст

Текст после листинга

С течением времени проседаетеще больше запросов

Высокое скопление ключей нанебольшом текстовом отрезке

МИНИ-ИССЛЕДОВАНИЕ ПРО ПРОСЕВШИМДОКУМЕНТАМ В ПЕРИОД ВЫКАТА АЛГОРИТМА

• Взяли 1500 запросов, которые находились месяц назад в топ-15 и замерилипо ним динамику на 24 марта;

• Разбили выборку на 3 группы: 1 - динамика позиций от 0 до +10; 2 –динамика от -10 до -50; 3 – динамика позиций от -1 до -9.

• Провели анализ текстов на выбранных документах по набору критериев:

1. Количество символов (с пробелами/без), слов.2. Проценты вхождений ТОП-10 слов/биграмм по частоте.3. Степень соответствия текста распределению Ципфа.4. Сжатие текста.5. Доля частей речи.6. Процент вхождения стоп-слов в текст.7. Средняя длина слова.8. Средняя длина предложений в словах.9. …


Гипотеза о равенстве объемов текстов в символах подтверждена науровне значимости в 1 % (вероятность ошибки при принятии даннойгипотезы).


Гипотеза о большем объёме текста всловах подтверждена на уровнезначимости в 1 %

Гипотеза о большем значениипоказателя ЦИПФАподтверждена на уровнезначимости в 1 %


Гипотеза о превышенииплотности ключевых словподтверждена на уровнезначимости в 1 %. Напримере первых двухчастотных слов.


Гипотеза о превышенииплотности биграммподтверждена на уровнезначимости в 1 %. Напримере первых двухчастотных фраз.


Гипотеза о меньшей сжимаемостиподтверждена на уровне значимости в1 %.

Гипотеза о равенстве числа стоп-словподтверждена на уровне значимости в1 %.


Гипотеза о равенстве длинпредложений подтверждена на уровнезначимости в 1 %.

Гипотеза о равенстве числаиспользованных в тексте 300 самыхпопулярных биграмм подтверждена науровне значимости в 1 %.


Гипотеза о равенстве слов из 500 самых частых подтверждена науровне значимости в 1 %.

Гипотеза о равенстве числаошибок подтверждена на уровнезначимости в 1 %.


Гипотеза о равенстве союзовподтверждена на уровне значимости в 1 %.

Гипотеза о большем числеиностранных слов подтвержденана уровне значимости в 1 %.

СНЯТИЕ ТЕКСТОВЫХ ПОСТФИЛЬТРОВ

Особенности до:• Сейчас слова: букет - 74 раза, невеста - 69 раз• Убрать из title 1 вхождение слова "свадебный“• Убрать из alt и title вхождения ключевых слов: букет, невеста (не только из

примеров в скриншоте, а вообще всей страницы)• Смена рел. страницы по запросу [свадебный букет невесты цены], по запросу

сайт на 301 месте.• Всего 6 товаров на странице.

Особенности после внесения правок в текст 6 марта:• Верная рел. страница по запросу [свадебный букет невесты цены] на 28 месте;• Сейчас слова: букет - 54 раза, невеста - 14 раз;• Все изменения отработали в 3 апдейт.

ДИНАМИКА ПОСЛЕ ПРАВКИ ТЕКСТОВ

ДИНАМИКА ПОСЛЕ ПРАВКИ ТЕКСТОВ

УЧИТЫВАЕМ ТЕКУЩИЙ ТИП СТРАНИЦЫ/ТИПКОНТЕНТА НА СТРАНИЦЕ

УЧИТЫВАЕМ ТЕКУЩИЙ ТИП СТРАНИЦЫ/ТИПКОНТЕНТА НА СТРАНИЦЕ

Уже было на страницеДобавили на страницу оптимизированный текст иконтент

НЕТЕМАТИЧНЫЙ/ВОДЯНОЙ ТЕКСТ ПОД БАДЕН-БАДЕНОМ


Наиболее близкие слова по теме “топливои бензин”, которые надо добавить в текст:

Слова в тексте:


Как это работает? Убираем лишние по смыслу слова


Пишите нам на[email protected]

или звоните+375 (29) 622 25 20

bynetweek.by

Контактная информация

Запросить презентацию или задать вопросы:

— E-mail: [email protected]

— Facebook: https://www.facebook.com/sergey.urkov.pixel

mailto:[email protected]

https://bynetweek.by/

https://www.facebook.com/BynetWeek/

https://bynetweek.by/

https://www.facebook.com/BynetWeek/

Internet

Неделя Байнета 2017. Сергей Юрков: "Наиболее распространенные причины отсутствия результатов при продвижении