АВТОМАТИЗАЦИЯ КРУПНОМАСШТАБНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

Дмитрий Школьников

Масштаб это психология

2 из 20

Измерения

• Количество каналов.• Бюджет.• Каталог рекламируемых товаров или услуг.• Количество креативов.• Охват.• Сроки.

3 из 20

Каналы

• ТВ/радио/пресса.• Наружка.• Медийная реклама.• Контекстная реклама.• SEO.• E-mail.• Листовки в почтовые ящики ;-).

4 из 20

Бюджет

Чебуречная Coca-Cola

Годовой оборот $300K $35B

Затраты на маркетинг

$20К Только в РФ $100M в год

KPI Тактика Стратегия

5 из 20, цифры показаны для примера

Каталог

• 154 000 видов гаек.• 30 000 радиоэлектронных товаров.• 2 000 продуктов питания.• 13 hand-made платиновых браслетов.

6 из 20

Креативы

• 10 разных щитов в наружке.• 80 000 товарных тизеров.• 1 200 баннеров с рекламой одной игры.

7 из 20

Охват

• Клуб любителей создания картин из проволоки.

• Родители детей школьного возраста.

8 из 20

Срок

• Годовое размещение.• Месячный флайт перед Сочи-2014.

9 из 20

Масштаб это психология!

• Доля привлечённых рекламой клиентов должна быть значимой.

10 из 20

Автоматизации неизбежны!

Количество сервисов автоматизированного управления рекламой активно растёт:• 2004 год – 10+.• 2014 год – 100+.

11 из 20

2009 — 2010

Дмитрий Школьников,руководитель проектов сервиса

Таргет@Mail.RuМою презентацию вы сможете найти в нашем

блоге http://corp.mail.ru/blog уже сегодня!

Спасибо за внимание!Вопросы?

Контактная информация

• Служба поддержки и модерации: target.help@corp.mail.ru

• Финансовые вопросы (заключение договоров, оплата счетов и т.п.): target.finance@corp.mail.ru