Embed Size (px)
DESCRIPTION
Тема: «Место маркетинга в компании. Мой опыт» С чем я сталкивался и как это должно быть.
Citation preview
МАРКЕТИНГ.
МОЙ ОПЫТ.
•Член Российской Гильдии Маркетологов. •С 2011 – Директор медийного агентства «AMG» / Партнер Международного брендингового агентства Bridgerconway •С 2004 по 2011 занимал руководящие должности в области маркетинга и рекламы в компаниях МТС, ТС «Монетка», ТС «СуперСтрой». •Автор и соавтор более 30 научных публикаций посвященных маркетингу, управлению товарным ассортиментом. Публиковался в ведущих журналах по маркетингу: “Менеджмент в России и за рубежом”, «Маркетинг ПРО», «Практический маркетинг», «Менеджмент сегодня», «Маркетинг». •Редактор интернет-журнала для маркетологов http://www.marketersdigest.ru/ •Клиенты: ФПП Единая Россия, Samsung, СКБ-БАНК, ОЛМИ, ТС Монетка, ПФ Рефтинская, ИнтерАтлантик, Кама-Урал, НТЗМК, USTA-Group, Бизнес школы (MBA) УрФУ, и др.
БАЛАКИРЕВ СЕРГЕЙ
«Истина приходит людям в три этапа.
На первом она воспринимается как очевидный вздор.
На втором – как опасная ересь.
На третьем – как избитая банальность.»
Вольтер
В России истина приходит не ко многим!
ЗАПОВЕДИ МАРКЕТОЛОГА. №1
ВЫ ТОЧНО ЗНАЕТЕ?
ВАША ОЦЕНКА:
ВСЕ ЕЩЕ ЛЬСТИМ СЕБЕ?
ВОПРОС ?
Что такое мАркЕтинг?
Маркетинг – система управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом на основе комплексного анализа рынка.
Настоящее определение принято расширенным Советом Гильдии в ноябре 2010-го года
МАРКЕТИНГ – ЭТО
Маркетинг
Рынок Продукт Коммуникации
Потребитель Цена Дистрибуция
Конкурент
Фирма
Среды
Продвижение
Медийная
Прямая
Идея
Бренд Упаковка
ЗА ЧТО ОТВЕЧАЕТ МАРКЕТИНГ?
С ЧЕГО НАЧИНАЛОСЬ…
Изучать поведение
потребительского спроса
Налаживать контакты с клиентами
Выпускать брошюры и
другие рекламные материалы
УРОВНИ МАРКЕТИНГА
•Директор по 1P
•Директор по 4P
•Директор по STP
•Директор по ME
СТРУКТУРА КУРСА
МАРКЕТИНГ: СТРУКТУРА, ЗОНЫ ОТВЕТСТВЕННОСТИ, KPI. ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА ПОСТРОЕНИЕ МАНТРЫ БРЕНДА ТРЕНДЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ 2014 КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПОВЕДИ МАРКЕТИНГА ПОСТРОЕНИЕ БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ
