«Обзор технологий автоматизации контекстной рекламы»

Сегодня и завтрав автоматизации интернет-рекламы

Май 2014 Екатеринбург

Лена Климанскаядиректор по рекламным продуктамБегун / Price.ru / FerraRambler&Co

Основные проблемы при работе с рекламой

Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014

Семантика и объем контактов

– часто клиент ограничивает размещение узкой выборкой слов, полностью описывающей для него его товар, не использует их комбинации с продающими уточнениями, либо ограничивается несколькими сайтами с предположительно целевой аудиторией

Стоимость

– Две популярные ошибки: слишком большие и слишком маленькие ставки на всё, из-за полного незнания конкурентной ситуации или особенности работы разных типов запросов

Эффективность

– Сложности с пониманием эффекта от каждого слова, источника, таргетинга могут приводить либо к критическому перерасходу бюджета, либо к ошибочному отказу от действительно эффективных контактов

Чем заняты клиенты / пользователи


Работа со словами и ставками



Динамика количества слов и объявлений

Многабуков!!!


Загрузка объявлений текстовым файломТрансляция RSS-потока в рекламную машинуРабота по APIК черту слова!

Не тематика сайта, а интерес потребителя


Привлечение пользователей по интересам:

– Медийная реклама / Begun.ru, Kavanga, Soloway– Контекстная реклама / Begun.ru– Таргетированная реклама / [email protected], VK.com

Работа со словами и ставками



Мне не нужен охват, мне нужны заказы


Автоматизация для магазинов

Трансляция прайс-листов в агрегаторы: бренд, объем, стабильностьРабота по API с рекламными системамиИспользование магазинных платформ

Свои и чужие: ремаркетинг!


Узнать своихОбратиться к новымДогнать не купившихОбратиться более лично

Свои и чужие: как узнать?

Целевые счетчики и разметка посетителей сайта


Свои и чужие: ремаркетинг

Исходное объявление

Постоянным клиентам Новым клиентам

* Было применено простейшее разделение на «уже посещавших» и «не посещавших» пользователей.


Всем нравится внимание


Оценка эффективности: что меряем?

Поведение привлеченной аудитории: глубина, времяПосещение целевых страницФинализация покупок/заказов

Чем меряем?

Опросами на сайтеЗвонками/письмами/заявкамиСчетчиками


Оценка эффективности

Самостоятельное логированиеОбычные интернет-счетчикиСвязанные счетчики трафика и конверсийИнтегрированные интернет-счетчики

Рекламная система Счетчик

Begun Begun (интегрированный)

Price.ru Begun (интегрированный)

Google.Adwords etc. Google Analytics (интегрированный)

Яндекс.Директ Яндекс.Метрика (связанный)


Управление эффективностью

Корректировка таргетингов и креативов вручнуюКорректировка ставок вручную или по стратегии системыАвтоматическая оптимизация по эффективностиRTB-технологии

Автоматические решения

Контекстная реклама / Begun.ru, GoogleAdwords, Яндекс.ДиректТаргетированная реклама / [email protected], VK.com, FacebookМедийная реклама / Begun.ru


Оптимизация трафика по эффективности


Так где мои заказы?

Инструментарий


Автоматизация подбора словАвторекомендации ставок ко всемуРемаркетинг как инструмент диалогаУчет продаж по рекламной кампанииАвтоматическая оптимизация размещений

Можно задавать вопросы

Что же будет завтра?


Сложный выбор между Большим Братом и Полезной ИнформациейАвтоматизация работы с интересами человека на базе BigDataОптимизация цены привлечения в зависимости от ожидаемого чекаПолная интеграция рекламной системы и системы учета эффективностиАвтоматизация создания рекламных сообщений и материаловУкорочение пути клиента между рекламным контактом и получением покупкиРасцвет предпринимательства в потребительской сфере

Можно задавать вопросы

Бегун / Price.ru / FerraRambler&Co

Сегодня и завтрав автоматизации интернет-рекламы

Лена КлиманскаяМай 2014

Internet

«Обзор технологий автоматизации контекстной рекламы»