53
Основы ведения контекстной рекламы

Основы ведения контекстной рекламы

  • Upload
    dubrova

  • View
    127

  • Download
    2

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Основы ведения контекстной рекламы

Основы ведения контекстной рекламы

Page 2: Основы ведения контекстной рекламы

1. Принципы работы инструмента Google AdWords2. Реклама в поисковой сети: - партнерские сайты - Google3. Правила подбора ключевых слов.4. Сегментирование и распределение слов по группам. (практические рекомендации)5. Рекомендации по созданию объявлений.6. «Подводные камни» при работе с контекстной рекламой.7. Что поможет сэкономить бюджет. Фишки и секреты.

Page 3: Основы ведения контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама?Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя.

Контекстная реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.(с) Яндекс.Директ

Page 4: Основы ведения контекстной рекламы

П о и с к

Page 5: Основы ведения контекстной рекламы

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по интернету (или по сайту).

Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Динамический показ подтягивает с сайта информацию самостоятельно.

О контекстно-медийной сети Наверняка вы видели в сервисе Gmail, мобильном приложении

или на своем любимом сайте объявление AdWords и задумывались о том, как оно там оказалось. Ответ прост: все эти ресурсы входят в контекстно-медийную сеть.

Page 6: Основы ведения контекстной рекламы
Page 7: Основы ведения контекстной рекламы

Основы настройки рекламной кампании

Page 8: Основы ведения контекстной рекламы

Структура аккаунта

На что обратить внимание при настройке: сеть таргетинг языки время метод показа ротация бюджет

Page 9: Основы ведения контекстной рекламы
Page 10: Основы ведения контекстной рекламы
Page 11: Основы ведения контекстной рекламы
Page 12: Основы ведения контекстной рекламы
Page 13: Основы ведения контекстной рекламы
Page 14: Основы ведения контекстной рекламы
Page 15: Основы ведения контекстной рекламы
Page 16: Основы ведения контекстной рекламы
Page 17: Основы ведения контекстной рекламы
Page 18: Основы ведения контекстной рекламы

Актуальность показов на мобильных устройствах

Page 19: Основы ведения контекстной рекламы

Варианты структуры компании по структуре сайта по типам товаров/услуг по маркам по таргетингу по частоте запросов по стоимости (приоритетности) ключевых слов

Page 20: Основы ведения контекстной рекламы
Page 21: Основы ведения контекстной рекламы
Page 22: Основы ведения контекстной рекламы
Page 23: Основы ведения контекстной рекламы

Анализ продуктов для рекламной кампании

Аренда спецтехникиКраскаЭмаль

Клик2-3 грн.

Клик10-15 грн.

Чистая прибыль 40 грн.

Чистая прибыль10 грн.

Page 24: Основы ведения контекстной рекламы

Подбор ключевых запросов

Page 25: Основы ведения контекстной рекламы
Page 26: Основы ведения контекстной рекламы
Page 27: Основы ведения контекстной рекламы
Page 28: Основы ведения контекстной рекламы
Page 29: Основы ведения контекстной рекламы
Page 30: Основы ведения контекстной рекламы

Разбивка на группы ключевых слов по маркам по таргетингу продающие ключи общие

Page 31: Основы ведения контекстной рекламы
Page 32: Основы ведения контекстной рекламы

Подбор минус-слов

Page 33: Основы ведения контекстной рекламы
Page 34: Основы ведения контекстной рекламы

Динамическая вставка

Page 35: Основы ведения контекстной рекламы

Сравнительный анализ

Сравнительныйанализ

Page 36: Основы ведения контекстной рекламы
Page 37: Основы ведения контекстной рекламы
Page 38: Основы ведения контекстной рекламы

Текст - основа объявления. Обязательно прописать Цену товара в объявлении Не больше 1 знака восклицания Выбор позиций показа в зависимости от услуги Слова зацепки

Page 39: Основы ведения контекстной рекламы

Обязательно 2 объявления

Page 40: Основы ведения контекстной рекламы
Page 41: Основы ведения контекстной рекламы
Page 42: Основы ведения контекстной рекламы

Анализ прибыльной тематики для рекламы

Использование различных площадок для подбора ключевых запросов (планировщик ключевых слов AdWords, прогноз бюджета Яндекс. Директ)

Группировка ключевых запросов (тематика, регион, бренд, купить/цена)

Создание объявления: соблюдение правил выделение важных слов в объявлении (слова с заглавной буквы) минимум два объявления употребление слов зацепок соответствие языку запроса

Page 43: Основы ведения контекстной рекламы
Page 44: Основы ведения контекстной рекламы

Расширения для ключевых слов фразовый"", точный [], широкий модифицированный.

Page 45: Основы ведения контекстной рекламы

Автоматизированные правила

Page 46: Основы ведения контекстной рекламы
Page 47: Основы ведения контекстной рекламы
Page 48: Основы ведения контекстной рекламы

Оптимизация от Google

Page 49: Основы ведения контекстной рекламы
Page 50: Основы ведения контекстной рекламы

Популярные запросы

Page 51: Основы ведения контекстной рекламы
Page 52: Основы ведения контекстной рекламы
Page 53: Основы ведения контекстной рекламы

Спасибо за внимание

Евгения Дуброва