Embed Size (px)
Citation preview
8 (800) 333-83-05; 8 (983) 179-53-53 [email protected]
Содержание
Поисковое продвижение через блог ........................................................................................................................ 3
Почему блоги чаще попадают в ТОП? ................................................................................................................. 3
Шаг 1. Создание карты потребностей клиента .................................................................................................. 4
Что такое карта потребностей и зачем она нужна? ................................................................................... 4
Что учитывать при создании карты потребностей клиента?................................................................. 4
Как узнать, что нужно клиенту? .............................................................................................................................. 4
Визуальная подача карты потребностей .......................................................................................................... 5
Шаг 2. Подбор ключевых запросов ............................................................................................................................ 6
Сервис Яндекс.Подбор слов....................................................................................................................................... 6
Что такое частотность запросов и как это использовать? ...................................................................... 8
Какие ключевые слова выбирать? Что учитывать при подборе слов? ............................................ 9
Шаг 3. Разработка плана публикаций .................................................................................................................. 10
Как выбирать запросы? ............................................................................................................................................. 10
Как работать с картой потребностей клиента? .......................................................................................... 10
Как группировать запросы и потребности клиента? ............................................................................... 10
Шаг 4. Разработка названий рубрик для блога ............................................................................................. 11
Что учитывать при разработке названий рубрик? .................................................................................... 11
Как выбирать ключевые слова для рубрик? ................................................................................................. 11
Шаг 5. SEO-тексты ............................................................................................................................................................. 12
Что нужно учитывать при оптимизации текстов? ..................................................................................... 12
Как построить предложение с использованием ключевых слов? .................................................... 12
Виды вхождений ключевых слов ......................................................................................................................... 12
Как рассчитать количество ключевых слов для одного поста? ........................................................ 13
Алгоритм расчета плотности ключевых слов ............................................................................................... 13
Шаг 6. Приемы поисковой оптимизации для блога...................................................................................... 14
8 (800) 333-83-05; 8 (983) 179-53-53 [email protected]
Поисковое продвижение через блог
С каждым годом поисковые системы совершенствуются и стремятся, чтобы результаты по-
исковой выдачи были наиболее полезны и интересны аудитории. Естественно, все боль-
шее внимание уделяется сайтам соответствующим актуальным запросам и создающим по-
лезный, уникальный контент.
Поведение пользователя на сайте играет бОльшую роль, чем поисковая оптимизация. Эта
тенденция в ближайшие годы будет только усиливаться, поэтому будущее – за ценным и
полезным контентом. Отсюда все больше возрастает актуальность продвижения сайта и
компании через блог.
Почему блоги чаще попадают в ТОП?
По своему назначению блоги призваны распространять полезный и ценный кон-
тент. А значит, поисковые системы отдают предпочтение сайтам, где есть блоги,
как более отвечающим интересами аудитории.
Блоги часто обновляются, что также существенно влияет на отображение в поиско-
вой выдаче.
Если тема публикации в блоге соответствует запросам аудитории – ее шансы по-
пасть в ТОП существенно возрастают.
Отсюда следует простой вывод – наличие блога может повлиять на позиции вашего сайта
в поиске. А если правильно вести блог и оптимизировать его под поисковые системы – по-
зиции сайта существенно возрастают.
Что нужно сделать, чтобы ваш блог (а значит, и сайт) появился на первых позициях? Чи-
тайте наш руководство!
8 (800) 333-83-05; 8 (983) 179-53-53 [email protected]
Шаг 1. Создание карты потребностей клиента
Что такое карта потребностей и зачем она нужна? Основная проблема многих блогов и сайтов – непонимание автором потребностей кли-ента. Создавать контент, базируясь только на использовании SEO-принципов, в наше время недостаточно. Пользователь стал более разборчив. А качественной информации, отвечающей его запросам, не так уж много. Зачем человек идет в Интернет? Более конкретная формулировка – зачем ваш потенци-альный клиент идет в Интернет? Ответ прост:
1. он ищет решение своих проблем и задач; 2. ищет ответ на свой вопрос; 3. ищет способ воплотить свои желания и осуществить мечты.
Чтобы блог был интересен вашему потенциальному клиенту, он должен помогать ему ре-шать проблемы и задачи, осуществлять его планы и мечты.
Карта потребностей:
помогает создать представление о том, что необходимо вашим потенциальным клиентам;
способствует созданию клиентоориентированного и интересного блога; дает возможность вашим читателям увидеть и оценить вас как профессионала в
своей сфере; дает повод читателям доверять вам больше, чем вашим конкурентам.
Что учитывать при создании карты потребностей клиента? Основные характеристики (пол, возраст, семейное положение, дети) Проблемы клиента Страхи и риски клиента Вопросы клиента Задачи Потребности Желания Мечты
Как узнать, что нужно клиенту? 1. Спросить лично / вспомнить вопросы клиентов из личного опыта.
2. Посмотреть в поиске (поисковые запросы).
3. Посмотреть в Интернете (форумы, комментарии в блогах и т.д.).
8 (800) 333-83-05; 8 (983) 179-53-53 [email protected]
Визуальная подача карты потребностей Для наглядности при создании карты потребностей удобно использовать обычную таб-лицу или mind map. Mind map, или ассоциативная карта, – графический способ фиксирования процесса мыш-ления. Использование mind map напоминает мозговой штурм, в результате которого пе-ред вами имеется наглядный портрет вашего потенциального клиента. Пример карты (mind map) потребностей клиента:
Mind map можно делать как вручную на листе бумаге, так и с использованием специаль-
ных программ (например, «free mind»).
8 (800) 333-83-05; 8 (983) 179-53-53 [email protected]
Шаг 2. Подбор ключевых запросов
Сервис Яндекс.Подбор слов Сервис «Яндекс.Подбор слов» позволяет ознакомится со статистикой запросов, которые набирают пользователи Интернета в поисковой строке Яндекса. Использование такого сервиса значительно упрощает процесс поисковой оптимизации, так как дает возмож-ность выбирать подходящие популярные запросы по любой тематике и использовать их в SEO. Сервис бесплатный. Для того, чтобы им воспользоваться, достаточно зарегистрировать почтовый ящик на Яндексе.
1. Вход в аккаунт
Пройдите по ссылке wordstat.yandex.ru/. Нажмите на ссылку «Войти», которая нахо-дится в правом верхнем углу. Появится всплывающее окно с предложением войти в аккаунт (почтовый ящик на Яндексе) или зарегистрироваться (при отсутствии почтового ящика на Яндексе). Выберите необходимое действие.
2. Подбор слов
После того, как вы вошли в аккаунт, воспользуйтесь строкой подбора запроса («флажок» должен по умолчанию стоять в пункте «по словам» под строкой подбора запроса). Введите любую фразу, по которой хотите узнать статистику. Например, «Пластико-вые окна». В выпадающем списке слева отобразится статистика запросов по миру (!), которые имеют в составе выражение «пластиковые окна». В начале списка нахо-дится непосредственно сам введенный вами запрос. В списке справа «Что еще искали люди…» отображаются результаты запросов (если такие имеются), косвенно связанные или совсем не связанные с основным запро-сом.
8 (800) 333-83-05; 8 (983) 179-53-53 [email protected]
Обратите внимание на зеленый знак вопроса рядом с некоторыми определениями в Яндекс.Подбор слов. При нажатии на него вы увидите краткую инструкцию по ис-пользованию данной опции.
3. Статистика по регионам
Для того, чтобы ознакомиться со статистикой в конкретном регионе: Кликните ссылку «Все регионы» справа под строкой подбора. Во всплывающем
окне выберите необходимый регион (установите «флажок» напротив необходи-мого региона и нажмите кнопку «выбрать» в нижней части окна), по которому хотите получить статистику. В поле «Что искали…» будет отображаться только статистика по выбранному региону.
8 (800) 333-83-05; 8 (983) 179-53-53 [email protected]
Перейдите во вкладку «По регионам». Здесь можно просмотреть статистику за-проса по конкретным регионам (см. вкладки «все», «регионы», «города»): коли-чество запросов по данной фразе и региональную популярность запросов.
Что такое частотность запросов и как это использовать? Частотность запросов – это количество запросов за определенный период (такую стати-стику как раз предоставляет Яндекс.Подбор слов). Поисковые запросы делятся на 4 вида:
низкочастотные запросы (НЧ) – до 100 запросов; среднечастотные запросы (СЧ) – от 100 до 1000 запросов; высокочастотные запросы (ВЧ) – от 1 000 запросов; сверхвысокочастотные (СВЧ) – более 10 000 запросов.
Это разделение условно и очень зависит от тематики (в некоторых популярных тематиках НЧ запросы могут начинаться от 1 000). Для чего нужно такое деление и как это использовать? Разберем на примере:
По запросу «пластиковые окна» Яндекс.Подбор слов показывает количество запро-сов - 461 996. Это один из самых популярных СВЧ-запросов по данной тематике, но это не значит, что правильным будет использовать его как ключевой запрос при оптимизации текстов и блога.
8 (800) 333-83-05; 8 (983) 179-53-53 [email protected]
Почему? Первое – набирая этот запрос в поисковой строке пользователь может подразумевать не только покупку пластиковых окон (но и их установку своими ру-ками, их разновидности и т.д.). Второе – по ВЧ и СВЧ запросам чаще всего высокая конкуренция. Таким образом, при оптимизации текстов и блога рекомендуется использовать СЧ запросы, дополняя их ВЧ и НЧ запросами.
Какие ключевые слова выбирать? Что учитывать при подборе слов? Итак, подбирая ключевые слова, необходимо обращать внимание на:
соотношение запросов с вашей сферой деятельности и предлагаемым продуктом;
соотношение запросов с интересами целевой аудитории, которые напрямую или
косвенно связаны с вашим продуктом;
популярность запроса в регионе, к которому относится целевая аудитория;
частотность запроса (ВЧ, СЧ, НЧ);
конкурентность запроса (можно проверить в результатах поиска по данному за-
просу);
синонимы к подбираемым словам;
уточнения (например, «пластиковые окна в Москве», «установка пластиковых окон»
и т.д.);
использование «масок» (представить себя на месте клиента: как бы он сформули-
ровал запрос).
8 (800) 333-83-05; 8 (983) 179-53-53 [email protected]
Шаг 3. Разработка плана публикаций Разработка плана публикаций состоит из нескольких этапов:
1. Выбор подходящих ключевых запросов. 2. Выбор подходящих тем из списка потребностей клиента. 3. Группировка ключевых запросов и потребностей клиента и внесение их в отдельную
таблицу (непосредственно план публикаций).
Как выбирать запросы?
Перед тем, как начать группировать запросы и потребности клиента, необходимо отсеять те запросы, которые не подходят:
по тематике (запросы, которые не соответствуют сфере деятельности; неконкрет-ные запросы, которые имеют несколько значений, не соответствующих сфере дея-тельности);
по частотности (приоритет отдается СЧ-запросам; НЧ и ВЧ – могут использоваться как дополнительные);
по конкурентности (приоритет отдается запросам с конкурентностью от 1 до 5 страниц).
На основании вышеуказанных критериев полностью неподходящие запросы исключаются. За основу берутся запросы, подходящие по большинству критериев. Подходящие по неко-торым критериям запросы используются как дополнительные.
Как работать с картой потребностей клиента? Работа с картой потребностей клиента ведется с учетом результатов в таблице ключевых запросов. С опорой на таблицу запросов выбираются темы, которые напрямую или кос-венно связаны с поисковыми запросами. *В процессе работы с картой потребностей и ключевыми запросами обе эти таблицы могут расширяться. Например, работая с проблемами клиента из карты потребностей, можно по-нять, как клиенты формулируют их в поисковой системе.
Как группировать запросы и потребности клиента? Выбранные ключевые запросы и результаты из карты потребностей клиента группируются
в смысловые темы, на основании которых будут создаваться публикации для блога.
8 (800) 333-83-05; 8 (983) 179-53-53 [email protected]
Шаг 4. Разработка названий рубрик для блога
Рубрики в блоге объединяют публикации по схожим тематикам. При создании рубрик ис-
пользуются ключевые запросы.
Что учитывать при разработке названий рубрик? Название рубрики должно быть кратким, лаконичным, понятным, охватывающим ее
содержание.
После того, как разработан список рубрик по ключевым словам, можно его допол-
нить важными темами без расчета на отображение в поиске, но с учетом потребно-
стей клиентов.
Название рубрики может:
описывать проблему (например, «если вам не спится…»);
вызывать интерес (секреты здорового сна);
показывать результат (женское счастье);
затрагивать острый вопрос (как осуществить мечту).
Как выбирать ключевые слова для рубрик? Названия рубрик для блога разрабатываются на основе таблицы ключевых запросов.
Для названий рубрик подойдут ВЧ- и СЧ-ключевые слова.
Однокоренные слова (поисковик вычленяет корень).
В названии одной рубрики можно использовать 2 ключевых слова, близких по зна-
чению (например, самореализация и самооценка).
8 (800) 333-83-05; 8 (983) 179-53-53 [email protected]
Шаг 5. SEO-тексты
SEO-тексты – это тексты, содержащие определенное количество ключевых слов в необхо-
димых местах и пропорциях, рассчитанные на продвижение в поисковых системах.
Что нужно учитывать при оптимизации текстов? В одном тексте нужно использовать ключевые слова, которые объединены общим
смыслом.
Ключевые слова должны использоваться таким образом, чтобы они не бросались
в глаза читателю.
Хорошо, если ключевые слова будут использоваться в подзаголовках.
Ключевые слова желательно ставить в начале текста, но не нужно с них его начи-
нать.
Если в тексте нужно использовать сразу несколько ключевых слов, удобно объеди-
нить их в одном маркированном или нумерованном списке.
Нежелательно использовать одни и те же ключевые слова на разных страницах
сайта.
Как построить предложение с использованием ключевых слов? Ключевые слова желательно ставить вначале предложения, но не нужно с него его
начинать.
Нежелательно использовать несколько ключевых слов в одном предложении.
«Кривые» ключевые слова (типа «заказать такси пианино») лучше вообще не ис-
пользовать в тексте в прямом виде. Можно разбавлять их другими словами (напри-
мер — «заказать такси для перевозки пианино»).
Виды вхождений ключевых слов 1. Точное вхождение. Ключевое слово используется в неизменном виде.
2. Чистое вхождение. Корректировка «кривых» ключевых запросов с помощью пра-
вильного выстраивания предложений.
Пример использования запроса «страх избавиться»:
От страха избавиться полностью практически невозможно.
3. Прямое вхождение. Корректировка «кривых» ключевых запросов с помощью знаков
препинания (как правило, это запятые, точки и тире).
Пример использования запроса «пластиковые окна уплотнитель»:
Уплотнитель на пластиковые окна.
4. Разбавленное вхождение. Корректировка «кривых» ключевых запросов с помощью
дополнительных слов, союзов или предлогов.
Пример использования запроса «гофрокартон завод»:
Завод по изготовлению гофрокартона…
8 (800) 333-83-05; 8 (983) 179-53-53 [email protected]
5. Склоняемое (морфологическое) вхождение. Корректировка «кривых» ключевых за-
просов с помощью склонения слов.
Пример использования запроса «ремонт телевизор»:
Ремонт телевизоров…
6. Географическое вхождение. Использование ключевых запросов, содержащих гео-
графические названия.
Примеры использования запроса «свадебное платье москва»:
Как выбрать свадебное платье в Москве среди такого большого количества предложений.
7. Синонимическое вхождение. Использование ключевых слов-синонимов. Можно
также использовать сокращения или сленг.
Пример: «мобильный телефон» – «сотовый телефон» – «мобильник»
Самый удобный мобильник…
8. Обратное вхождение. Слова в поисковом запросе меняются местами.
Например: «профнастил установка» - «установка профнастила»
9. Комбинированное вхождение. Сочетание в одном виде несколько перечисленных
ранее вариантов вхождений.
Как рассчитать количество ключевых слов для одного поста? Оптимальная плотность ключевых слов для одного текста - 2-4%. Лучше всего оптимизи-
ровать тексты под разную плотность в диапазоне 2-4% (2%, 2,5%, 3%, 3,5%, 4%).
Например, нам необходимо вписать ключевую фразу из двух слов «помощь психолога» в
текст. Необходимая плотность – 3%.
Сначала определяем общее количество слов в тексте без предлогов. Допустим, у нас по-
лучилось 800 слов. Делим 800 на 100 и умножаем на 3 (плотность). Получается 24.
Это значит, что чтобы создать SEO-текст из 800 слов нам потребуется 24 ключевых слова.
Но так как фраза состоит из двух слов, нужно разделить 24 на 2. Получается, что для
того, чтобы плотность ключевой фразы «помощь психолога» в тексте из 800 слов равня-
лась 3%, его надо использовать 12 раз.
Алгоритм расчета плотности ключевых слов 1. Выбираем необходимую плотность.
2. Определяем общее количество слов в тексте без предлогов.
3. Делим количество слов на 100 и умножаем на плотность.
4. Если ключевая фраза состоит из нескольких слов (не считая предлогов) – делим
на количество слов.
8 (800) 333-83-05; 8 (983) 179-53-53 [email protected]
Шаг 6. Приемы поисковой оптимизации для блога Внутренняя оптимизация сайта – это комплекс мер, направленных на то, чтобы помочь поисковым системам проиндексировать сайт. А это, в свою очередь, влияет на его позиции в поисковых системах. В данном пособии будет рассмотрена та часть внутренней оптими-зации сайта, которая связана с заполнением тегов и атрибутов.
Название страницы (мета-тег <title>) Мета-тег <title> сообщает посетителю сайта и поисковым системам название страницы. Отображение тега <title> в результатах поиска:
С помощью тега <title> выделяются заголовки страниц. Важно, чтобы заголовок отражал содержимое поста. Заголовок для каждой страницы должен быть уникальным. Тег должен содержать основной поисковой запрос, по которому продвигается пуб-
ликация. Оптимальная длина заголовка – до 8-10 слов (до 50-70 символов). Желательно располагать ключевые слова ближе к началу заголовка. Не рекомендуется использовать в заголовке более одного поискового запроса. Не стоит использовать для заголовков разных публикаций один и тот же основной
поисковой запрос. Не желательно использовать в заголовке так называемые стоп-символы (+, -, =, <>,
\, /, и др.).
Сниппет (мета-тег <description>) Мета-тег <description> используется поисковыми системами для формирования сниппета (описание ссылки на странице результатов поисковой выдачи).
Тег <description> обозначает краткое содержимое страницы. Описание должно быть уникальным для каждой страницы. Описание страницы должно быть читаемым для людей и отражать содержание
страницы. Желательно сделать описание интересным и привлекательным. Длинна текста – не более 160 символов. В описании используются 1-2 ключевых слова: один основной запрос (ближе к
началу), и по возможности – один дополнительный.
8 (800) 333-83-05; 8 (983) 179-53-53 [email protected]
Ключевые слова (мета-тег <keywords>)
Мета-тег <keywords> указывает поисковым системам, какие ключевые слова использу-ются на странице.
Мета-тег <keywords> должен содержать только те ключевые слова, которые ис-пользуются в тексте поста.
Ключевые слова добавляются по одному, через запятую, в единственном числе (под ключевым словом подразумеваются не только отдельные слова, но и фразы).
Оптимизация изображений (атрибуты alt и title) Атрибут alt устанавливает альтернативный текст для изображений. Этот текст сообщает поисковым системам текстовую информацию о них, что дает возможность включать в опи-сание изображений ключевые слова.
Для восприятия поисковыми системами, изображения должны быть в форматах JPEG, PNG, BMP, GIF.
Alt должен содержать один ключевой запрос. Alt должен быть коротким. Текст для атрибута аlt должен соответствовать изображению. Изображения для одной страницы должны содержать разный alt.
Атрибут title – это заголовок изображения. Его можно увидеть при наведении курсора на изображение.
Alt и title для одной страницы не должны совпадать. Лучше сделать title более развернутым, чем аlt (в виде короткого предложения с
использованием ключевых слов).
Подведем итог
Чтобы вывести публикации в вашем блоге на первые позиции, вам нужно:
1. Выявить потребности ваших клиентов (инструмент – карта потребностей).
2. Проанализировать поисковые запросы клиентов (инструмент – Яндекс.Подбор слов)
3. Разработать план публикаций с учетом потребностей клиентов и их поисковых за-
просов.
4. Разработать названия для рубрик вашего блога.
5. Написать SEO-тексты.
6. Провести внутреннюю оптимизацию блога.
Слишком сложно? Поможем разобраться!
Читайте наш блог: internet-sphere.ru/blog
