Продюсирование информационных материалов

Ержан Сулейменов

Прежде, чем что-то сделать!!!

Задайте себе вопросы:Зачем я/мы это делаем?Как сделать то, что мы делаем наиболее эффективно (дешево, быстро, для наибольшей аудитории)?

Медиа – это математика! Для успешного текущего планирования и продюсирования материалов нужно подготовить базу правил:•Отношения с владельцем Медиа. •Описание миссии и философии Медиа.•Типы контента с описанием.•Технические требования к материалам.•Количество контента в день/неделю, сериалы и акции.•Штатное расписание с должностными обязанностями.•Список оборудования.•Бюджет. •Источники финансирования. Все инструкции и описания обязательно должны быть в виде текста. Все, что не представляет коммерческой тайны, должно быть доступно коллективу редакции.

Типы контента Radiotochka• Текстовые: материалы агрегации в ленту, обзор

соцсетей, репортаж, материал в тему, актуальное интервью, интервью-точка зрения, аналитический материал, советы, тейбл-ток, лекция, обзоры прессы и соцсетей.

• Фото: репортаж, совет, инструкция, инфографика, обзор фото в тему.

• Видео: Интервью, репортаж, совет, лекция, онлайн-трансляция, тейбл-ток.

• Аудио: Интервью, лекция, тейбл-ток, озвучка новостей, кинообзоров и дайджестов.

• Интерактивные материалы: интерактивное фото, тайм-линия, карты.

Описание видов контента (примеры)• Интервью в студии или на выезде. Объемом до 7 000 знаков и 15 минут эфирного

хронометража. Производится редактором интервью, автором или обозревателем. Записывается в студии или на выезде. Иллюстрируется фото, видео, визуальными элементами. Промоутируется в соцсетях редактором смм. Размещается в основной ленте и собирается в отдельную рубрику.

• Онлайн-трансляция с места события. Видео важных событий и лекций. Производится выездным оператором. После окончания трансляции оформляется в текстовую публикацию объемом до 7 000 знаков с сохраненным видео редактором. Иллюстрируется фото.

• Аналитический материал и советы. Тематический материал объемом до 5 000 знаков. Производится редактором, автором или обозревателем. Иллюстрируется фото, видео, мультимедиа элементами. Промоутируется в соцсетях редактором смм. Размещается в основной ленте и собирается в отдельную рубрику.

• Фоторепортаж. Не менее 5 фото встроенных в слайдер с подписями, объединенными темой. Производится фотокором или коррреспондентом. Промоутируется в соцсетях редактором смм. Размещается в основной ленте и рубрике фоторепортажей.

Стандарты фото и видео

• Обязательно пропишите технические стандарты фото и видео (рекомендуется соотношение 16:9), а так же композиционные правила.

• Горизонтальные фотографии большого размера с функцией превью и слайдера.

• Загрузка видео и мультимедийного контента на сайт или на сторонние ресурсы, шапки и титры.

• Ключевые слова и заголовки.

Требования к журналистам• Искать идеи и повороты тем.• Уметь работать с источниками.• Уметь договариваться с интервьюируемыми и

собирать информацию по телефону.• Уметь фотографировать и снимать видео.

Обрабатывать и отправлять.• Уметь быстро писать с места событий.• Уметь писать сложные материалы.• Работать с мультимедиа. Основа успешной редакции – сотрудничество и

кооперация (планерка и опенспейс)

Radiotochka.kz

Новость - это то, что ваша редакция считает новостью!

• Новость – событие.• Новость – новый угол подачи.• Репортаж.• Информационное сообщение + контекст.• Проблема.• Конфликт.• Совет.• Полезная информация (карты, списки, инструкции).• Инфосериалы (Кому принадлежит KZ, Календари,

Обзоры).

Как найти уникальный поворот?

• Что я знаю по теме?• Кто может говорить по теме?• Что можно показать по теме?

• Что я еще знаю по теме? • Кто еще может говорить?• Что еще можно показать?

Чего хочет аудитория

• Не все так, как мы думаем. Следите за интересом аудитории по трендсеттерам.

Контролируй себя и рынок

• Следите за статистикой своих материалов.• Анализируйте статистику своего сайта.• Следите за статистикой ваших постов в

социальных сетях.• Следите за поисковыми запросами.

Источники трафика

Читаемые темы

Поисковые фразы

Переходы с сайтов

Тепловая карта

«Продающие» заголовки

• Длина• Рассказывает о том, о чем написано в

материале.• Интрига.• Ключевые слова.• Как? Где? Почему?