Embed Size (px)
Citation preview
ВАША ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ В ИНТЕРНЕТЧТО ЛЮДИ ИЩУТ, И КАК ПОМОЧЬ ИМ НАЙТИ ВАС
Дмитрий Орлов,руководитель информационно-аналитического отдела,Ingate Digital Agency
АУДИТОРИЯ РУНЕТА72,3 миллионов
активных пользователей
«Математика похожа на мельницу: если вы засыплете в нее зерна пшеницы, то получите муку, если же засыплете отруби, отруби и получите.»
Андру Филлинг Хаксли
ЗАЧЕМ АНАЛИЗИРОВАТЬ УДИТОРИЮ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА
ЗВОНКИ, ЗАЯВКИ
КЛИЕНТЫ
«Математика похожа на мельницу: если вы засыплете в нее зерна пшеницы, то получите муку, если же засыплете отруби, отруби и получите.»
Андру Филлинг Хаксли
ЗАЧЕМ АНАЛИЗИРОВАТЬ УДИТОРИЮ
Интернет-
реклама
По данным Proximity
37%43%
53%60%
70%
Медийнаяреклама
E-mailмаркетинг
Видеореклама Социальныесети
Контекстнаяреклама, SEO
ВЫБОР ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ БИЗНЕСА
АНАЛИЗ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
o подбор основных ключевых фраз;
o дополнение списка шлейфом;
o отсев нецелевых запросов;
o определение объема целевой аудитории в тематике;
o анализ данных.
ОТСЕВ ЗАПРОСОВ
Ремонт
Инструкция
Видео
ЗапчастиОшибки
Барабан
№ Основные запросы характеризующую тематику Спрос по России Суммарный чистый спрос
по России Количество запросов
1 Компьютер 10874128 22535 65
2 Ноутбук 3383588 24481 114
3 Планшет 2426196 25280 139
4 Телевизор 2219231 18323 118
5 Мультиварка 1973736 15522 118
6 Принтер 1560645 8246 141
7 Холодильник 1421023 22386 78
8 Смартфон 1420019 31242 20
9 Стиральная машина 1195799 26330 27
10 Монитор 766305 12437 101
11 Пылесос 719167 11047 192
12 Кондиционер 715269 17049 251
13 Магнитола 579438 5105 249
14 Вентилятор 572560 3635 135
15 Чайник 506305 4038 44
16 Мобильный телефон 416813 10461 99
17 Сканер 387148 5492 183
18 Вытяжка 342189 3579 31
19 Газовая плита 300250 9500 101
20 Водонагреватель 291402 5472 119
21 Кофемашина 266581 11486 134
22 Блендер 255706 10429 21
23 Радиостанции 247139 3246 168
24 Швейная машинка 246988 8938 91
25 Хлебопечка 233520 9985 121
26 Посудомоечная машина 224062 12256 132
27 Утюг 219202 3004 61
28 МФУ 206244 3869 133
29 Грили 199604 1759 148
30 Мясорубка 192780 3327 108
31 Проектор 161327 4999 35
32 Кофеварка 138827 4874 12
33 Конвекторы 133844 6042 40
34 Микроволновая печь 120941 8867 141
35 Миксер 114572 3562 12
36 Моноблок 110298 5323 51
37 Сплит системы 100669 5484 130
38 Пароварка 90113 2715 59
39 Увлажнители воздуха 88940 9205 116
40 Морозильные камеры 86278 4070 85
41 Парогенераторы 84862 4899 20
42 Соковыжималки 81032 4375 44
43 Соковыжималка 81032 4375 17
44 Электрическая плита 80068 4755 91
45 Измельчитель 79923 841 121
46 Аэрогриль 79434 4485 132
47 Отпариватель 74899 2341 61
48 Оверлок 73261 3128 133
49 Музыкальный центр 71331 3208 148
50 Видеоплеер 70860 5502 108
51 Вафельница 66039 2829 35
52 Домашний кинотеатр 57369 3598 12
53 Газовая панель 54751 458 40
54 Йогуртница 54505 3900 141
55 Пароочиститель 47292 2306 12
56 Кухонный комбайн 44415 3714 51
57 Радиотелефон 42293 1039 13058 Духовые шкафы электрические 41808 3149 59
59 Кофемолка 40554 2239 116
60 Варочные панели газовые 39064 5280 85
61 Электрочайник 38490 1464 20
62 Тостер 38004 2440 44
63 Морозильники 35656 787 17
64 Тепловые пушки 34994 2053 12
65 Электрические панели 33958 45 61
66 Термопот 33768 3859 32
67 Варочные панели электрические 28513 4744 106
68 Кухонные весы 26444 2756 46
69 Электрошашлычница 23784 2879 58
70 Фритюрница 22375 1843 60
71 Блинница 21448 1842 49
72 Воздухоочистители 21041 1191 61
73 Саундбар 21028 2047 35
74 Ультрабук 20927 2299 94
75 Индукционные панели 20128 154 142
76 Тепловые завесы 19594 1298 119
77 Выпрямитель для волос 19179 1167 146
78 Электрогриль 18276 1874 147
79 Тепловентиляторы 18206 947 129
80 Газовые обогреватели 17912 1064 99
81 Мороженица 16354 1651 137
82 Масляные радиаторы 15126 964 89
83 Щипцы для завивки 15006 170 139
84 Духовые шкафы газовые 14837 759 150
85Встраиваемый электрический духовой шкаф 13308 3275 86
86 Осушитель воздуха 12953 1331 93
87 Сушильная машина 12696 475 139
88 Кухонная плита 10086 4010 123
89 Часы с радио 9015 85 76
90 Кухонная машина 7162 330 93
91 Винный шкаф 5995 1166 59
92 Автомобильный холодильник 5981 887 83
93 Ломтерезка 5169 508 110
94Встраиваемый газовый духовой шкаф 4811 1577 69
95 Увлажнитель воздуха 4423 3499 72
96 Инверторные сплит системы 3336 287 29
97 Обогревательные приборы 882 117 10
98 Зависимые комплекты 690 24 23
99Напольные мобильные кондиционеры 367 88 4
100Встраиваемый компактный духовой шкаф 161 18 1
101Модульные электрические панели 44 11 1
102 Модульные газовые панели 41 4 1
ИТОГО:
8743 запроса
ИТОГОВЫЙ СПИСОК ЗАПРОСОВ
ДОСТАТОЧНА ЛИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ?
Прибыль от рекламной кампании = ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА
ЗВОНКИ, ЗАЯВКИ
КЛИЕНТЫ
количествоклиентов
средний чек
маржи-нальность
рекламныйбюджет
* *_=
ПРИМЕР САЙТА С НЕДОСТАТОЧНОЙ ЦА
ИНТЕРЕСЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
Что чаще пользователь вводит в строку поиска в исследуемой тематике
Запросы с упоминанием бренда
Размеры товара
Купить
Недорого
Интернет-магазин
Доставка
Встраемывые товары
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
СПРОС НА БРЕНД
lenovohp
acerapple
panasonichtc
philipsboschnikon
другиеlg
asusnokia
canonsony
samsung
0 50 100 150 200 250 300 350
69
129
142
152
159
164
175
188
194
210
239
262
265
279
305
323
ИССЛЕДОВАНИЕ ПОИСКОВОГО ПОВЕДЕНИЯНА ПРИМЕРЕ ТЕМАТИКИ
«ФАРМАКОЛОГИЯ»
ИНТЕРЕСЫ АУДИТОРИИ
Тематика «Медицина»Лечение
Болезньс упоминанием
препарата
Симптомы
У детей
Фото
Болезньпри беременности
Признаки болезни
У женщин
Народное средство
Диета
Препараты
13 544550
125 504882
138 718403
34 897315
39 682222
13 470220
29 995194
29 838189
22 742168
29 973157
8 340123
Таблетки
У ребенка
У мужчин
Причины
Антибиотики при болезни
Форум
Профилактика
Как передается
Как проявляется
Алкоголь и болезнь
Другое
2 329119
6 493122
14 451115
9 908113
5 13097
3 28296
4 24668
5 07063
1 67152
69051
261 2075 212
Количество запросов
Суммарный чистый спрос по России
Купить
Лекарство
Алкоголь + таблетки
Замена (препарата)
Взрослым
Состав (препарата)
Фото (препарата)
Другое
ИНТЕРЕСЫ АУДИТОРИИ
Инструкция
Цена
Отзывы
Таблетки
Для детей(препараты)
Дозировка
Аналоги
Как принимать
Препарат
102 798536
328 154584
35 480403
34 487360
14 444282
6 805214
27 775198
7 511191
Количество запросов Суммарный чистый спрос по России
3 05196
3 32588
1 85586
1 82171
2 72856
1 78855
305 6904 581
3 424139
1 738104
Тематика «Лекарства»
ПРАГМАТИКА ЗАПРОСА
АНАЛИЗ ВЫДАЧИ
Что пользователи видят в выдаче Яндекс
Медицинский портал26; 52%
Информационный портал19; 38%
Коммуникационный портал1;2%
Свободная энциклопедия1;2%
Online диагностика1;2%
Промо сайт клиники1;2%
Поисковая система1;2%
Информационный портал16; 32%
Медицинский портал12; 24%
Интернет аптека5; 10%
Промо сайт4; 8%
Портал отзывов2; 4%
Коммуникационный портал1; 2%
Свободная энциклопедия1; 2%
ВИДИМОСТЬ В ПОИСКЕ
Что пользователи видят в выдаче Яндекс
Портал о лекарствах12; 24%
ЗАПРОСЫ В ТЕМАТИКЕ «МЕДИЦИНА»
Классификация по целям пользователя
92%
8%Навигационные
Информационные
ЗАПРОСЫ В ТЕМАТИКЕ «ЛЕКАРСТВА»
75%
13%
9%
2%
Информационные
Ценовые
НавигационныеТранзакционные
Классификация по целям пользователя
ПОПУЛЯРНЫЕ ГРУППЫ ЗАПРОСОВ
Группы болезней Их популярность среди пользователей ПС Яндекс
Инфекционные болезни 19%
Хирургические болезни 19%
Кожные заболевания 13%
Болезни уха, горла, носа 10%
Нервные болезни 7%
Болезни органов пищеварения 7%
Болезни почек и мочевыводящих путей 6%
Болезни органов кровообращения 6%
Болезни органов дыхания 4%
Глазные болезни 3%
Эндокринные и обменные болезни 3%
Болезни системы крови 2%
ПОПУЛЯРНЫЕ ПРЕПАРАТЫ
Амоксиклав
Сумамед
Мекси
дол
Актовеги
н
Парацетамол
Диклофенак
Дюфастон
Аугменти
н
Эреспал
Амоксициллин
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000552 719 526 021 502 582
469 019
393 512 390 780 377 887 364 479 363 976 361 175
ТОП 10 популярных препаратов у пользователей Яндекса
ПОРТРЕТ КЛИЕНТА
ПОЛ И ВОЗРАСТ
34%
67%
мужскойженский
4 %
14%
43%20%
19%младше 18 лет18-24 лет25-34 лет35-44 лет45 лет и старше
Пол посетителей Возраст посетителей
ИНТЕРЕСЫ
РЕГИОНАЛЬНАЯ ПОПУЛЯРНОСТЬ
СТАТИСТИКА ПО РЕГИОНАМ
Регион Сеансы Показатель отказов Страниц/сеанс k конверсии Заказы
Москва 3354 43,65% 4,36 0,69% 23
Московская область 1440 43,26% 4,31 1,39% 20
Владимирская область 312 49,36% 3,78 1,92% 6
Нижегородская область 310 35,48% 4,75 0,97% 3
Магаданская область 4 25,00% 6,00 50,00% 2
Сахалин 42 30,95% 4,60 4,76% 2
Калужская область 168 36,90% 5,74 0,60% 1
Курская область 75 46,67% 4,75 1,33% 1
Мурманская область 186 42,47% 3,77 0,54% 1
Самарская область 219 42,47% 3,47 0,46% 1
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В СТРАТЕГИИ
Формирование эффективного
семантического ядра
Оценка объема аудитории для
поисковой рекламы
Настройка таргетинга платной
рекламы
Планирование развития сайта:
создание страниц, изменение дизайна
ПОДВОДЯ ИТОГИ
Выясните, что ищет в сети ваша целевая аудитория
Выберите темы и запросы, на которые вы можете дать полезный ответ
Определите портрет вашего клиента
Используйте эти данные, чтобы привлечь клиентов на свой сайт и повысить конверсию
