1 הקודם הבא

חשיבות הניו מדיה

מדיה של הארגון-מאחורי הקלעים של פעילות הניו

2 הקודם הבא

קצת עליי

המלווה עסקים קטנים ועמותות בבניית , "תוכן פלוס"מייסד ובעלים של

.לרבות דיוור ופרסום, אסטרטגיית תוכן להגדלת הכנסות ברשת

במסגרת התפקיד. מנהל הניו מדיה של ארגון נוסעי התחבורה הציבורית:

שנים וכותב את מרבית הפוסטים בו 3מנהל את בלוג המידע של הארגון מזה.

וכותב את ( אוהדים נכון לעכשיו 303,1)מנהל עמוד הפייסבוק הארצי של הארגון

. מרבית הפוסטים בעמוד

(.מתופעלות על ידי פעילים)על של הדפים האזוריים והקבוצות המקומיות -מנהל

מפיק ניוזלטרים ודיוור קבוצתי אחר(ל "דואtachbura.info@gmail.com.)

וניתוח נתוני כניסה( לרוב בסכומים קטנים)אחראי על הקידומים בפייסבוק.

3 הקודם הבא

מה נלמד ברבע השעה הקרובה

מהו שיווק באמצעות תוכן

כיצד זה עובד בפועל

מפתחות וטריקים ליצירת תוכן ויראלי

4 הקודם הבא

שיווק באמצעות תוכן

5 הקודם הבא

מי מתחרה לנו על תשומת הלב שלנו באינטרנט

שניות כדי לחרוץ את דינו של המסר 8בעידן האינטרנט לוקח לאדם מקסימום

.אותו אנו מעלים

משתמש ממוצע בפייסבוק נחשף לתחרות על תשומת לב מצד אלפי גורמים:

(קרובים יותר וקרובים פחות)סטטוסים של חברים

פרסומים של קבוצות בהם אנו משתתפים

חלק מהפרסומים הללו מקודמים ". לייק"פרסומים של דפי אוהדים אליהם עשינו

.בתשלום

בסופו של דבר בגלל התחרות האדירה מרבית התכנים להם אנו מנויים אינם

( ועוד בלי לשלם על חשיפה)על מנת לעניין את האנשים . חשופים לנו כלל !עלינו לעבוד קשה מאוד

6 הקודם הבא

?אז איך הצלחנו בכל זאת לעניין כל כך הרבה אנשים

שיווק באמצעות תוכן"התשובה טמונה באסטרטגיית שיווק ברשת שנקראת "

:ועיקרה

במקום זה תן לקהל היעד בחינם . אנשים שונאים שדוחפים להם פרסום בפרצוף

.תוכן רב ערך שנחוץ לו ועל ידי כך תמצב את עצמך כבעל ידע מקצועי

עושים /כאלה שמגיבים)תיצור קבוצה הולכת וגדלה של קוראים קבועים ופעילים

קוראים אלה ממליצים לחברים שלהם על הדף וכך נותנים לדף (. משתפים/לייק

(engagement) "מעורבות"לדבר הזה קוראים בשפה השיווקית ". טבעיים"לייקים

חשוב . תניע את אותה הקבוצה לפעולה אותה אתה רוצה שיבצעו כלומר מכירה

, לציין שמכירה היא לאו דווקא של מוצר או שירות אלא גם הזדהות עם רעיון

"(.מוכרים"וזה מה שאנו )יוזמה חברתית וכדומה , אידיאולוגיה

קידום , עם זאת. לעיתים קרובות עדיין דרוש קידום בתשלום להגברת החשיפה

. לקבוצה מגובשת הוא לרוב זול מאוד ויעיל מאוד

7 הקודם הבא

מדיה לניהול יעיל של -מה הכלים שדרושים לאיש ניו

השיווק ברשת

למשל . הכרה טובה של התחום בו עוסקת המדיה החברתית –מומחיות

.במקרה שלנו נדרשת הכרה טובה של המתרחש בתחבורה הציבורית

סטטוסים בפייסבוק דורשת זמן לא /כתיבת תכנים בבלוג –זמן והתמדה

.על מנת לתחזק את הקבוצה נדרשת התמדה ואסור להרפות. מועט

יכולות מקצועיות:

יכולת כתיבה וניסוח טובה.

מבנה ותזמון נכון וכד, הנעה לפעולה: מיומנויות כתיבה שיווקית'.

הכרה מעמיקה של הפייסבוק לרבות מנגנון הקידום בתשלום.

(.חיפוש יעיל ברשת)יכולת מידענית בסיסית

8 הקודם הבא

כיצד זה עובד בפועל

9 הקודם הבא

מדיה-מרכיבי עבודה של איש ניו

במקרה שלנו עולם )יצירת עולם תוכן המתאים לתחום שבו עוסקת המדיה

(.התחבורה הציבורית

(.לפחות פעם ביום)פרסום סדיר של סטטוסים בעמוד הפייסבוק

(פובליציסטיקה ועוד, מידע והכוונה)פרסום פוסטים בבלוג המידע של הארגון

ניצול תזמון מתאים לפרסום להגדלת החשיפה.

של קהל !( אך לא הנמוך ביותר)שאיפה להגעה למכנה המשותף הרחב ביותר

.היעד של הדף

חתימה על עצומה, אירוע/למשל הצטרפות לקבוצה)הנעה לפעולה ,

(.וכדומה" פרויקט סרדין"דיווח ל, השתתפות בסקר

בקרה והסקת מסקנות.

10 הקודם הבא

עולם התוכן של עמוד הפייסבוק של ארגון נוסעי התחבורה הציבורית

מידע על שינויים בתחבורה ציבורית וקווים חדשים

כתבות העוסקות בנושאים של תחבורה ציבורית

התקדמות בפיתוח קווי רכבת חדשים

דיווחים מפעילויות השטח של העמותה

(פוסטים וכדומה, חות"קישורים לדו)יחסי גומלין עם הבלוג

היסטוריה של התחבורה הציבורית וכרזות נוסטלגיות

דיונים וחידות בנושאי התחבורה הציבורית

דברים מצחיקים שקשורים לתחבורה הציבורית

11 הקודם הבא

סיווג סטטוסים בפייסבוק

מטרתו להניע לפעולה שאנו רוצים שהקהל שלנו יעשה –מכירתי .לחתום על עצומה וכדומה, למשל לקרוא פוסטים בבלוג

כל מה שיכול לעניין ולהיות בעל ערך לקורא –אינפורמטיבי . .שינויים בתחבורה ציבורית ועוד, למשל פיתוח קווי רכבת חדשים

בעלי . תכנים קלילים שמטרתם להצחיק או לרגש –רגשיתמונות עם )מאמים , למשל כרזות נוסטלגיות. פוטנציאל ויראלי

.סרטונים מצחיקים ועוד, (כיתוב הומוריסטי עליהם

12 הקודם הבא

מפתחות לתוכן ויראלי

13 הקודם הבא

סטטוסים בעלי פוטנציאל ויראלימאמים הומוריסטיים או תמונות מצחיקות

(.למשל על יחס רע של הנהג באוטובוס)סיפורים אישיים

למשל תחבורה )תכנים בעלי אופי פוליטי שנוי במחלוקת (ציבורית בשבת

מכות של 10"למשל )פוסטים בעלי אופי שלילי או קיטורים "(התחבורה הציבורית

תכנים ישנים או נוסטלגיים שרלוונטיים גם להיום

תכנים יצירתיים במיוחד.

14 הקודם הבא

מפתחות לתוכן ויראלי

(.אנשים נמשכים לשליליות)רצוי בעל נופך שלילי –נושא פופולארי

קישור לאירוע אקטואלי או לחג מתקרב מגביר –רלוונטיות ואקטואליות .חשיפה

העלאת התוכן ביום ובשעה שבה הקהל שלנו מחובר –תזמון.

יש סיכוי גבוה , בעמוד פעיל שבו קהל גדול מעורב –פלטפורמת רשת בשלה .יותר להפצת התוכן מאשר בעמוד לא פעיל

אישיות פופולארית שמפיצה את המסר שלנו תורמת –מובילי דעה .לויראליות

תוכן מעניין יגרום לקרוא אפילו טקסטים ארוכים –תוכן ומבנה הפוסט + .להיכנס לקישורים נוספים ששתלנו

להניע לפעולה –ולא לשכוח!

15 הקודם הבא

דוגמאות לפוסטים ויראליים

16 הקודם הבא

17 הקודם הבא

ר אחרי שאיחר לבסיס בחסות "מי פה נאלץ לראות רס

!?"אגד"

18 הקודם הבא

ומאמים מצחיקים לסיום

19 הקודם הבא

!תודה על ההקשבה