Нюансы в подготовке специалистов по поисковому продвижению

Нюансы в подготовке специалистов по поисковому

продвижению

Дмитрий Шахов Директор ГК РЕМАРКА

Докладчик на конференциях AllInTop (Москва, 2012, 2014гг.), SeoConference (Казань, 2014г.), Кинза (Москва, 2014г.), РИФ-Воронеж (2014г.).

Организатор конференции BalticDigitalDays (2013, 2014гг.)

www.remarka.info www.seokaliningrad.ru

Опыт

• Курсы по поисковой оптимизации с 2012 года: SeoHowTo.ru

• Более 150 выпускников• Примерно 30% - владельцы,

оптимизаторы и стажеры вебстудий

www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru

План доклада

1. Потребности рынка

2. Оптимизатор как продукт такого рынка

3. Изменение KPI рынка

4. Проблемы и их решение

5. Кейсы


Текущие потребности рынка

• Топ-10 по 10-100 фразам• Повышение траффика из поиска


По факту: по Топ-10


По факту: по траффику


Оптимизатор как продукт

• Потребность рынка – в накрутке показателей

• Вебстудиями востребованы специалисты со знаниями в области накрутки


Инструменты накрутки

• Плотность ключевых фраз в тексте

• Выделение фраз, скрытие лишнего – на грани фола (клоакинг и т.п.)

• Ссылочный спам: биржи ссылок, каталоги, профили на форумах, спам в соцсети и т.д.

• Накрутка поведенческих факторов


Идеальный оптимизатор


Накрутка ради накрутки!

А это его работа – ваш сайт!


Потому что оферта клиента с оптимизатором такова:

Если мы на двоих чуть-чуть обманем поиск,

то ведь хуже от этого никому не будет!


Но!

• Что будет в случае успеха – еще неизвестно!

• А что будет в случае провала?..


Если же мы меняем KPI…

• Увеличение охвата рынка через расширение семантики (числа фраз)

• Повышение конверсий начав их достоверное измерение

• Перекрытие ниши через комбинирование разных каналов траффика


Если внутренняя задача компании

Не попасть в топ как фетиш, а получить отдачу от вложений в продвижение через Интернет


То меняются и требования к оптимизатору в вебстудии

• Знание терминологии

• Знание темы, методик в отрасли

• Практический опыт

• Способность к анализу данных

• Регулярное обновление и масштабирование своих знаний


Проблема первая: раб схемы• Собрать ключи, определить

релевантные• Поменять TITLE и

DESCRIPTION• Купить ссылок• Profit!• Если не сработало – больше

ссылок, выше плотность фразы на странице


Ломаем схему

• Собрать ключи• Кластеризация, распределение по страницам• Базовая оптимизация• Оптимизация по коммерческим и поведенческим• AB-тесты, карта кликов, карта скроллинга, звонки в

офис, отправка форм• Правки на основе тестов• Дожим ссылками и поведенческими• Если не сработало, возврат к аналитике, решения

вплоть до смены посадочной или сайта в целом• Profit!


Проблема вторая: слепая вера в догмы

• Ссылки работают, потому что так принято считать

• Яндекс сказал, что ссылки не работают

• Если писать на каждый ключ по статье – траффик обязательно придет

• Если делать хороший сайт – все будет хорошо в поиске


Ломаем догмы

• Эксперименты от практиков SEO• Собственные эксперименты• Анализ ниши и конкурентов

Всегда помним, что погрешность на небольшом числе измерений может быть равна результату измерений и уменьшается с ростомчисла измерений!


Проблема третья: вера в серебряную пулю

• Если сделать на странице плотность ключа на 1% больше – ты в топе!

• Если купить 1000 ссылок с твиттера – ты в топе!

• Прогон по профилям дал прирост позиций по ВК ВЧ!


Серебряных пуль нет!

• Единичный опыт не масштабируется

• Масштабируемые лазейки закрываются как только они начинает влиять на общую статистику


Так что делать-то?

• Ориентируем поставщика траффика на свои KPI в работе компании

• В идеале – свой оптимизатор в штате для разговоров на одном языке с аутсорсерами


Кейс 1: со 100 до 700 с поиска за месяц

Кейс 2: рост заявок на 100%

Кейс 3: альтернативный траффик в

конкурентной нише

Кейс 4: и у дубля бывает жизнь

Дмитрий Шахов

www.remarka.infobablorub.blogspot.ruSkype: remarka.reklamaE-mail: [email protected]://www.facebook.com/bablorub

www.seohowto.ru/newyear/


Курсы по поисковому продвижению для владельцев сайтов, скидка 50%

Internet

Нюансы в подготовке специалистов по поисковому продвижению