Upload
sergey-doronin
View
106
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Как агентству вести больше клиентов, не теряя при этом в качестве услуг
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Курский Интернет Форум Курск 2016 Олег Шестаков
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Занимаюсь SEO c 2008 года Участвовал более чем в 100 SEO-проектах Генеральный директор в Rush Agency Основатель в Rush Analytics
Обо мнеRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Был наемным SEO-специалистом в агентстве
Руководил командой Inhouse в 3 странах
Руковожу SEO-агентством и у нас более 50 больших проектов в работе.
Наш сервис автоматизирует проекты более 30 агентств
Мне есть что вам рассказать
Почему именно я веду этот мастер-класс?
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Из расчета на 1 специалиста, без потери качества:
1-3 интернет-магазина
3-4 сайта услуги
До 10 региональных небольших сайтов
Если у вас «конвейер» за 10-15 тыс. рублей – смело умножайте цифры на 2
Сколько вообще реально вести клиентов?
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Непосредственно SEO-процессы
Аккаунтинг
Отчетность
Где мы теряем время?Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Аудиты
Подбор ключевых слов (семантика)
Создание ТЗ на тексты и написание текстов
Аналитика и «разбор полетов» если что-то упало
Какие SEO-процессы забирают время?
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Забудьте про 100500 проверок и «модные сервисы»
Для старта проекта достаточно простого SEO-аудита по чек-листу
Вывод БАЗОВЫЙ. ТЕХНИЧЕСКИЙ. АУДИТ.
Экономим время – SEO-аудитыRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Индексация Коды ответа сервера Региональность и санкции в вебмастере Дубликаты страниц Один набор мета-тегов и H1-2 на странице Скорость загрузки страниц ЧПУ
Screaming Frog + руки = 4 часа работы.2 аудита в день. Неплохо, да?
SEO-аудит. Что проверяем?Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Используем связку Метрика/Вебмастер + Wordstat + подсказки – все остальное лишняя бесполезная работа
Используем кластеризацию по ТОПам
Используем стоп-слова на этапе сбора семантики.
Итог: ~ +30 свободных часов специалиста в месяц
+ 1 рабочая неделя. Неплохо, да? - Разберем.
Семантика – экономим времяRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Кластеризация по ТОПам – как это работает?
Кластеризация по ТОПамRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Таким образом строим матрицы по всему ядру.
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Кластеризация по ТОПам – как это работает?
Кластеризация по ТОПамRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Пример готовы кластеровRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Запросы классифицированы автоматически Затрачено в 20-30 раз (!) меньше времени
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
У SEO-специалиста обычно 2 проблемы с текстами:
Или долго писать ТЗ
А есть долго не писать – результат ХЗ
Сейчас 2016 год и есть решение – текстовые анализаторы
Написание текстов – экономим время
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Текстовый анализ вместо магии и шаманства
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
В данный момент в Яндексе для каждого запроса работает своя формула ранжирования в том числе и по текстовым факторам, поэтому
Вам следует забыть о: % вхождения ключевых слов в текст Расчете «тошноты» текста Расчете «плотности» ключевых слов
И прочих бесполезных метриках
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Тексты все еще нужны и работают
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Грамотные SEO-тексты – не прошлый век и не спамВажность точных и вообще текстовых вхождений никуда не делась
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Что такое Текстовый Анализатор?
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Это инструмент, позволяющий вычислить безопасное, и в то же время эффективное с т.з. текстовой оптимизации количество вхождений запросов и их производных в различные зоны документа.
Позволяет автоматизировать работу, которую долго и неудобно делать вручную. Позволяет увидеть то, что невооруженным глазом заметить порой сложно.
Можно подстроить под многообразие вариантов вёрстки страниц в Сети.
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Как выглядит отчет?Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Как влияет на позиции?Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Недвижимость. Доля в ТОП-10 с 60% до 87%. ТОП-5 с 29% до 56%.Видимость +10% сразу после индексации.
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Забудьте про арендные ссылки и агрегаторы
Miralinks и прочие биржи тоже неэффективны
Ссылки в последнюю очередь – слишком много временных затрат
А ссылки?Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Нужно заранее отслеживать позиции и видимость сайтов в ТОПе, а не когда «у нас все выкинуло, что делать?»
Нужно заранее сегментировать ключевые слова по группам чтобы понимать причину падения.
Нужно заранее отслеживать эталонные релевантные URL и их смену
Аналитика и «разбор полетов» - здесь тоже можно сэкономить время
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Поиск причин падения трафикаRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Срезы видимости по категориям – сразу видим на какой категории проблема
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Поиск причин падения трафикаRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Срезы видимости по категориям – сразу видим на какой категории проблема
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Поиск причин падения трафикаRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Если вы не отслеживаете видимость все намного «больнее»
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Поиск причин падения трафикаЕсли вы не отслеживаете видимость в намного «больнее»
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Поиск причин падения трафикаRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Если вы не отслеживаете видимость все намного «больнее»
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Мониторинг релевантных URLRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Важно всегда быть в курсе если ранжирование сайта клиента изменилось и страницы сменились
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Поговорим про бизнес. Аккаунтинг
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Правило №1: если вы хотите вести больше клиентов – у вас должно быть БОЛЬШЕ клиентов.
Драйвер роста любого агентства – продажи. Ясно-понятно
Драйвер смерти любого агентства – отток клиентов. Понятно ли?
Разберем что такое отток
Аккаунтинг и Customer SuccessRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Отток клиентов или Churn rateRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Так ли важно останавливать отток?
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Влияние оттока клиентов на оборот на примере SaaS
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Что же на самом деле значит отток 5% клиентов в месяц?
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
5%*12 = 60% За год 60% клиентской базы будет заменено новым продажами
А вы заново будете делать: Аудиты
Подбор ключевых слов (семантика)
Создание ТЗ на тексты и написание текстов
Аналитика и «разбор полетов» если что-то упало
…Ну вы поняли
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Аккаунт-менеджеры – супер герои вашего бизнеса
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Каким должен быть аккаунт супер герой
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Супер герой Проактивен – сам пушит клиента
Правда разбирается в SEO
Знает что минимум раз в 2 недели клиент должен «получать вести» от агентства
Все отчеты готовы за 2 дня до сдачи
Увольте завтра Реактивен – «ждет предъяв злого клиента»
Знает только чек-лист
Реагирует только на входящие обращения, когда уже нужно «тушить пожар».
Бардак в отчетности, не знает что происходит на проекте кроме чек-листа
…Ну вы поняли
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Отчетность – экономим времяRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Как автоматизировать отчетность?
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Что обычно агентство предоставляет клиенту?
Отчет по объему работ
Отчет по позициям
Отчет по трафику
Редко: отчет по продажам/CPO/ROI/CAC
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Отчет по объему работыRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Все решается четкими регламентами работ по проекту – никакой самодеятельности оптимизаторов!
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Отчет по позициямRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Мы все автоматизировали в Rush Analytics
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Отчеты по трафику и конверсиям
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Интеграция Rush Analytics и SEO-Reports в два клика
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Итого по отчетностиRush Analytics – сервис поисковой аналитики
Любой таск-менеджер +интеграция Rush Analytics и SEO-Reports
Четкая регламентация производства и работ по месяцам
Максимальная синхронизация аккаунт-менеджеров и производства
В мире уже полно решений который автоматизируют отчетность за реальные деньги
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Спасибо за внимание!Доклад подготовил: Олег ШестаковWEB: www.rush-agency.ru www.rush-analytics.ru Mail: [email protected] FB: Facebook.com/shestakov.oleg
Вся аналитика сделана в сервисе www.rush-analytics.ru