Upload
iabrussiaprez
View
246
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
За качество надо платитьЛюбовь Ячкова, IMHO
Ноябрь 2016
Качество видеоинвентаря
BRAND SAFETYРепутационная безопасность бренда, защита от нежелательного контекста
QUALITY INDEXКачество контакта пользователя с рекламным сообщением
Качество контакта• Видимость
креатива
• Размер плеера
• Видео со звуком
• Поведение пользователей
Где самый качественный
видеоинвентарь?Онлайн кинотеатры и
сайтыТелеканалов
Длинный лицензионный контент
Фильмы,сериалы, телепередачи
Критерии качества размещения
Completion rate (досмотры) Viewability
Playerhuge rate (размер плеера
960 и более пикселей)
Рынок 53 % 49 % 12 %
Премиальный инвентарь (онлайн
кинотеатры и сайты
телеканалов)
75 % 90 % 95 %
Источник данных: Weborama, Adfox, сентябрь 2016
Почему за качество надо платить
ТВ каналы-Производство контентаСтоимость 1 выпуска передачиЖить здорово 2-3М руб.
Онлайн кинотеатры-40-50% отчисления правообладателям за лицензионный контентДо 20% вендорам
Видеосеть IMHO• Сайты онлайн
кинотеатров и телеканалов
• In-Stream
• Лицензионный качественный контент
• Платформы: web, mobile, Smart TV
FRAUD
Botnet Domain spoofing
Bad autorefresh
Ad injection
Fake domain
Bad external traffic
High external traffic
Firewall*
0,12 % 0,05 % 0,67 % 0,00 % 0,01 % 0,50 % 0,00 % 2,74 %
Данные: Weborama, ноябрь 2016
*Adult (контент 18+) 2,5%