Орлов - Адаптация сайта под мобильные устройства

АДАПТАЦИЯ САЙТА ПОД МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА: ЗАЛОГ УСПЕХА ИЛИ МАРКЕТИНГОВЫЙ МИФ?

Дмитрий Орлов, руководитель информационно-аналитического отдела

ДОЛЯ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА Mobile:

65% трафика

© Ingate Digital Agency

ВОПРОСЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Насколько адаптированность под мобильные устройства влияет на ранжирование в поисковых системах?

1. 2.

3.

4.

Какова доля мобильного трафика на коммерческих сайтах?

Как она зависит от тематики и от региона?

Как мобильный поисковый трафик распределяется между Яндекс и Google?


Анализ трафика


АНАЛИЗ ТРАФИКА

16 наиболее

популярных тематик

480 крупных

коммерческих сайтов


Доля мобильного трафика


ДОЛЯ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА В ТЕМАТИКАХ

46% 45%

44% 43%

42% 38%

37% 37%

35% 32%

31% 31%

26% 26%

24% 21%

Хорека

Одежда

Спорт и красота

Недвижимость

Медицина

Электроника и бытовая техника

Авто

Товары для дома

Услуги B2C

Финансы

Мебель

Услуги B2B

Строительство

Логистика

Оборудование

Промышленность


ДОЛЯ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА: ИТОГО

35%

65%

Мобильный Десктоп


МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК: ЯНДЕКС VS. GOOGLE

54,0% 57,5% 58,3% 58,5% 59,0% 59,2% 59,8% 60,0% 60,5% 61,0% 62,7% 63,5% 63,7% 64,0% 65,5% 66,5%

46,0% 42,5% 41,8% 41,5% 41,0% 40,8% 40,3% 40,0% 39,5% 39,0% 37,3% 36,5% 36,3% 36,0% 34,5% 33,5%

Строительство Недвижимость

Мебель Оборудование

Финансы Электроника и бытовая техника

Одежда Товары для дома

Медицина Промышленность

Логистика Хорека

Услуги B2C Спорт и красота

Авто Услуги B2B

Доля мобильного трафика Google Доля мобильного трафика Яндекс


МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК: ЯНДЕКС VS. GOOGLE

60,8%

39,2%

Итого среднее (все тематики)

58%

42%

Liveinternet_mobile (Россия)

Доля мобильного трафика Google Доля мобильного трафика Яндекс


Распределение по регионам


ПРОБЛЕМА С ДАННЫМИ

Проблема:

в нашей выборке сайтов мало данных по трафику из регионов

Гипотеза:

можно использовать данные о поисковом спросе


33%

67%

35%

65%

ВЕРИФИКАЦИЯ

Мобильный Декстоп

Распределение спроса Распределение трафика


ДОЛЯ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ

46,30%

32,42%

33,31%

43,90%

33,96%

27,87%

41,25%

28,80%

45,91%

27,05%

35,85%

39,26%

38,14%

31,38%

43,62%

34,37%

Авто Логистика

Мебель Медицина

Недвижимость Оборудование

Одежда Промышленность

Спорт и красота Строительство

Товары для дома Услуги B2B Услуги B2C

Финансы Хорека

Электроника и …

Москва и область

37,30%

17,27%

27,31%

39,96%

28,14%

21,84%

32,03%

22,41%

40,21%

21,60%

31,81%

31,02%

30,04%

24,13%

37,86%

27,57%

Поволжье

42,16%

19,14%

30,23%

44,08%

32,68%

24,59%

34,18%

23,40%

43,02%

23,77%

35,12%

34,65%

36,33%

27,79%

43,86%

32,76%

Дальний Восток


ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ ПО РЕГИОНАМ

Урал 8%

Центр 47%

Северо-Запад 12%

Сибирь 5%

Юг 10%

Дальний Восток

1%

Поволжье 17%


Влияние мобильной адаптации на ранжирование


РАНЖИРОВАНИЕ В ЯНДЕКСЕ


-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

Не адаптированы

-3,6

Адаптированы

+4,5

РАНЖИРОВАНИЕ В GOOGLE


-6

-5

-4

-3

-2

-1

0

1

2

3

4

5

Не адаптированы

-1,1 +0,9

-0,3

Частично адаптированы Полностью адаптированы

Кейс: официальный дилер авто


Проблема:

страницы для мобильных устройств располагались в отдельном разделе сайта и не ранжировались Яндексом

Решение:

создание мобильной версии сайта

КЕЙС: ПРОБЛЕМАТИКА


КЕЙС: ЧТО СДЕЛАЛИ


создали мобильную версию и выложили на отдельный поддомен

оптимизировали мобильную версию под поисковые запросы

прописали атрибуты alternate и canonical

1.

2.

3.

КЕЙС: РЕЗУЛЬТАТЫ


Кейс: интернет-магазин спецодежды


Проблема:

конверсия трафика со смартфонов значительно ниже, чем с компьютеров

Решение:

адаптация сайта под мобильные устройства

КЕЙС: ПРОБЛЕМАТИКА


КЕЙС: ЧТО СДЕЛАЛИ


реализовали адаптивную верстку заменили постраничную навигацию перемещением вверх-вниз повысили скорость загрузки сайта

1.

2.

3.

КЕЙС: КОНВЕРСИЯ


0,0%

0,2%

0,4%

0,6%

0,8%

1,0%

1,2%

дек.15 янв.16 фев.16 мар.16 апр.16 май.16

Компьютеры

Смартфоны

Планшеты

Доля мобильного трафика на коммерческих сайтах существенно меньше, чем в целом по Рунету, но все равно значительна 1.

2. Доля мобильного трафика выше в тематиках B2C

3. Доли мобильного трафика по тематикам в различных регионах очень близки

4. Адаптация сайта под мобильные устройства действительно способна значительно повысить позиции в мобильной выдаче, органический трафик и конверсию с мобильных устройств


ПОДВОДИМ ИТОГИ

Дмитрий Орлов

[email protected] www.facebook.com/daoclass +7 (495) 926-77-99 promo.ingate.ru

Internet

Орлов - Адаптация сайта под мобильные устройства