Партизанский маркетинг красиво: от завода до клиники

Виталий Кравченко, Webline Promotion

Где общается ваша аудитория?

* усредненные данные за 2016 год по проектам агентства Webline Promotion

65%

25%

10%

Социальные сети

Форумы

Другие сайты (блогеры, видеоблогеры, издания и пр.)

Кто и как работает?• Один автор• Группа авторов in-house • Группа специалистов агентства

Fixed plan. Работа по стратегии

Agile. Ситуативный и событийный маркетинг

Театр одного актера. Автор всего один

• Субъективизм

• Стилистика

• Легко отслеживается конкурентами

• Объем работ

• Выгорание

Отдел in-house. Каждая лягушка…

• Отсутствие опыта и фактора «скрытой рекламы»

• Триггеры по корпоративным стандартам

• Слаженность действий

• Full-time занятость в проекте

Агентство. Армия на вооружении

• Гибкая стратегия действий

• Техническая база

• Различная стилистика и опыт коммуникаций

• Оценка эффективности работ

Механика работ

1. Определение общей цели кампании2. Распределение задач и постановка контрольных точек 3. Взаимодействие с 4. Meeting: оценка эффективности и корректировка

стратегии

Подводные камни

• Определение портретов ЦА на берегу;• Легко попасть на негатив из-за проблем со стороны

клиента;• График работы соответствует графику посевов; • Общий сценарий для бизнеса и агентства;• История аккаунтов (на сайтах) и база для взаимодействия.

Методы оценки эффективности

• Упоминания бренда (сервисы и запросы);

• Запрашиваемость бренда;

• Брендовый трафик (витальный);

• Доля коммерческих упоминаний.

Фишки взаимодействия

• Троллинг

• Реальные фотографии

• Перевод в личные сообщения

• Перевод в оффлайн

Партизанский маркетинг для крупного бизнеса

• Брифинг, брифинг, брифинг;• Тест-драйв проекта;• Стабильное взаимодействие с представителями компании

(желательно 2-3 представителя)• Гибкая стратегия работы• Определение глобальных целей

Партизанский маркетинг для крупного бизнеса

• Лояльность;• Репутация бренда; • Метод коммуникации с ЦА (!)• Сбор статистики и информации ЦА – лучший фидбек (!)

Малый и средний бизнес

• Небольшие объемы работ и ограничение по площадкам;

• Узнаваемость бренда и лояльность аудитории;

• Стартовое продвижение и интерес;

• Работает как метод «добить», а не «получить».

Вопросы?

facebook/seolinweb

vk.com/linweb

weblinepromo.ru